通過(guò)博客文章開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為 Shopify 商店帶來(lái)流量

要通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為商店創(chuàng)造流量和銷(xiāo)售額，最推薦也是最省成本的方式就是寫(xiě)博客。正因如此，“撰寫(xiě)博客文章”這一工作應(yīng)該在你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)待辦事項(xiàng)中占據(jù)重要一席。但是，當(dāng)你真正坐下來(lái)打開(kāi)一份空白文檔時(shí)，又該寫(xiě)點(diǎn)什么呢？

也許你會(huì)花上好幾個(gè)小時(shí)來(lái)刪刪改改。

有這樣經(jīng)歷的絕不是你一個(gè)人。畢竟你進(jìn)入這個(gè)創(chuàng)業(yè)游戲并不是為了寫(xiě)作（除非你從一開(kāi)始就是靠博客發(fā)家）。

你所了解的關(guān)于博客能夠給企業(yè)帶來(lái)的益處都是真的，我們希望能夠再助你一臂之力，讓你更輕松地發(fā)布更引人入勝的博客內(nèi)容。

因此，這就是為什么我們寫(xiě)了這篇文章，為你提供了4組模板，可套用在線上商店的博客博文中。接下來(lái)，我們一起來(lái)看看究竟應(yīng)該如何寫(xiě)出一篇博文吧。

通過(guò)博客啟動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)備工作

要讓博客文章起作用，你需要了解兩點(diǎn)：受眾和目標(biāo)。

了解你的受眾

首先，是你的受眾。下筆之前，或者在計(jì)劃寫(xiě)帖子之前，你需要回答一些基本的問(wèn)題，比如你的理想客戶是誰(shuí)？他們想要什么?

• 誰(shuí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品？（需要從收入、年齡、地點(diǎn)等各個(gè)方面進(jìn)行考慮。）

• 他們?yōu)槭裁匆?gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品？

• 他們關(guān)心什么？

• 他們相信什么是真的？

如果你在回答這些問(wèn)題時(shí)遇到了困難，或者你的答案含糊不清，毫無(wú)用處，那么你就需要先弄清楚這些細(xì)節(jié)，然后再開(kāi)始收集讓你心心念念的博客流量。

想想看，如果有一位34歲的女性高管，她非常樂(lè)于支持小型企業(yè)，愿意為自己家的愛(ài)犬購(gòu)買(mǎi)本地生產(chǎn)的產(chǎn)品，不過(guò)一次只會(huì)買(mǎi)幾個(gè)，并不會(huì)大批量購(gòu)買(mǎi)。為她寫(xiě)一篇趣味橫生的博客文章可比單純?yōu)椤跋矚g狗的人”寫(xiě)文章要簡(jiǎn)單多了。

現(xiàn)在，你已經(jīng)確定你的受眾，接下來(lái)就需要為博客設(shè)定一些目標(biāo)了。

了解你的目標(biāo)

當(dāng)然，每周發(fā)布一篇文章是一個(gè)目標(biāo)，但這并不是什么讓人興奮的事情。

為了激勵(lì)自己寫(xiě)出一篇出色的博客文章，請(qǐng)?jiān)囍O(shè)定與你的業(yè)務(wù)直接相關(guān)的目標(biāo)，例如增加電子郵件列表或增加銷(xiāo)售。

借助在線內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的魔力，你可以根據(jù)需要盡可能詳細(xì)地跟蹤博客文章的成果。首先，請(qǐng)確保為商店設(shè)置了 Google Analytics （如果你還沒(méi)有 Google 帳戶，則需要注冊(cè)一個(gè)）。

了解更多：通過(guò)這些免費(fèi)的企業(yè)名片制造工具來(lái)推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

是時(shí)候設(shè)定以業(yè)務(wù)為中心的目標(biāo)了，例如將所有博客流量的1％轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。想象一下，如果你了解了流量會(huì)為你的錢(qián)包帶來(lái)更多的錢(qián)，是不是會(huì)充滿了動(dòng)力去推廣這些博客文章？

另外，我們需要在此提醒你，如果你的目標(biāo)是將受眾轉(zhuǎn)化為買(mǎi)家，那么你需要確保博客以及內(nèi)容是為銷(xiāo)售而存在的。

也就是說(shuō)，你可能需要在文章中貼上產(chǎn)品鏈接，展示促銷(xiāo)宣傳橫幅，或者使用包含優(yōu)惠券的彈窗。無(wú)論你的目標(biāo)是什么，你都可以看到，除了“撰寫(xiě)博客文章”，其他內(nèi)容可以幫助你制定清晰的策略。  

下面，就該輪到今天的四位主角出場(chǎng)了。

1. 禮品指南類(lèi)文章模板

禮品指南是一個(gè)非常出色的點(diǎn)子，可以提醒你的受眾：“嘿！馬上就到了要送禮物的季節(jié)了，我們的商品是不可錯(cuò)過(guò)的禮物創(chuàng)意！”

這類(lèi)內(nèi)容具有雙重職責(zé)。一方面，它是一份可在受眾之間轉(zhuǎn)發(fā)分享的愿望清單，另一方面，它也會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎中，被那些急需禮物創(chuàng)意的人發(fā)現(xiàn)。也許他們正在為不知道該送吉他手、足球迷、素食主義者或瑜伽愛(ài)好者什么禮物而感到煩惱。

嘿，也許他們正在為一個(gè)喜歡在瑜伽課后吃素食的、愛(ài)好彈吉他的球迷選購(gòu)禮物。他們就是你理想的目標(biāo)市場(chǎng)。你永遠(yuǎn)不知道機(jī)會(huì)將在什么時(shí)候降臨。也許平時(shí)的他們根本不會(huì)購(gòu)物，但是現(xiàn)在你的手上就有他們所求的東西。

人們都在等著 Oprah（譯者注：美國(guó)脫口秀主持人，世界級(jí)名嘴，娛樂(lè)界明星，商場(chǎng)女強(qiáng)人，慈善活動(dòng)家，億萬(wàn)富婆）為素食主義者、吉他手、和熱愛(ài)足球的瑜珈愛(ài)好者列出一份他們最喜歡的事物清單，而你的禮物清單恰好可以填補(bǔ)這個(gè)空白。

你可以列出一些自己的產(chǎn)品，以及你認(rèn)為目標(biāo)受眾會(huì)喜歡的一些獨(dú)特創(chuàng)意?？梢允窍嚓P(guān)書(shū)籍，也可以是其他品牌的產(chǎn)品，任何東西都可以，你的目標(biāo)是提供給受眾他們會(huì)喜歡并且真正有用的禮物清單。具體的操作方法如下。 

關(guān)于這類(lèi)文章，你需要：

• 列出8-12件非常值得推薦給受眾的商品作為禮物創(chuàng)意（其中，請(qǐng)包含1-3種你自己的產(chǎn)品）

• 每個(gè)商品的圖片

• 每個(gè)商品的價(jià)格

• 對(duì)每個(gè)商品的簡(jiǎn)短描述，說(shuō)明為什么對(duì)你的受眾來(lái)說(shuō)，它是一件很棒的禮物

• 每個(gè)商品的鏈接

完成以上工作后，你的文章就已經(jīng)完成了80%。

為了獲得最佳結(jié)果，請(qǐng)盡力涉及多種產(chǎn)品和價(jià)格點(diǎn)，專注于同一利基群體。如果你知道其他非常適合出現(xiàn)在指南中的來(lái)自小型企業(yè)的產(chǎn)品，請(qǐng)聯(lián)系他們，將他們的產(chǎn)品放入禮物清單中。這可能是一個(gè)與其他企業(yè)主合作的好方法。

2. 綜述類(lèi)文章模板

請(qǐng)想一想你的理想受眾。什么讓他們最興奮？什么讓他們最苦惱？

假設(shè)你是像 Wholesome Culture 這樣銷(xiāo)售素食時(shí)尚的商家?，F(xiàn)在臨近了一個(gè)重要節(jié)日，你的受眾可能開(kāi)始為派對(duì)、野餐和家庭聚餐做準(zhǔn)備。這些場(chǎng)合總是會(huì)出現(xiàn)大量動(dòng)物產(chǎn)品。你可以為這一節(jié)日總結(jié)出十大素食食譜。這對(duì)他們來(lái)說(shuō)可是幫了大忙，當(dāng)然，對(duì)你來(lái)說(shuō)，這也是推廣品牌的好機(jī)會(huì)。

根據(jù)受眾群體以及已有資源的不同，綜述類(lèi)文章也有所不同，但是它們都遵循相似的結(jié)構(gòu)。

關(guān)于這類(lèi)文章，你需要：

• 介紹這份清單的目的，以及你為什么要把這些商品放在一起談?wù)?/p>

• 文章中所涉及的所有資源（帖子、產(chǎn)品等）

• 每個(gè)資源的鏈接

• 每個(gè)資源的圖片

• 每種資源的簡(jiǎn)短描述

• 如果方便的話，可以介紹每種資源的價(jià)格

最棒的是，當(dāng)你確定下來(lái)綜述文章的總體結(jié)構(gòu)后，這一模板可適用于多篇文章。它可以套用在圍繞特定主題的資源綜述，或者是在網(wǎng)上搜集的其它精彩帖子的綜述。當(dāng)然，它的作用可遠(yuǎn)不止于此。

你可以利用綜述文章的模板，將過(guò)去一年的熱門(mén)博客文章內(nèi)容、或者去年最受喜愛(ài)的產(chǎn)品、或者你最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品匯總在一起。每當(dāng)你思路枯竭之時(shí)，總是可以拿出這個(gè)框架產(chǎn)出新的文章。

當(dāng)你有了寫(xiě)作創(chuàng)意，并寫(xiě)下了一份清單，你就已經(jīng)攻克了最難的一關(guān)——剩下的工作就容易多了。

3. 入門(mén)指南類(lèi)文章模板

除了綜述，如果你還希望寫(xiě)出更具效果的文章，那么還可以再更進(jìn)一步，撰寫(xiě)博客文章向受眾“傳道授業(yè)解惑”。

關(guān)于食譜的綜述是一個(gè)非常棒的點(diǎn)子，但更棒的點(diǎn)子是撰寫(xiě)一份原創(chuàng)的美味食譜。這類(lèi)文章不僅限于美食類(lèi)品牌，其他品牌同樣適用。

無(wú)論是設(shè)計(jì)完美的秋季造型，整理家庭辦公室的小妙招，還是為他們的臉型選擇一副最合適的眼鏡，你的受眾正在尋找信息，所以他們一定可以從你這里學(xué)到一些東西。

以 100% Pure Cosmetics 為例。他們發(fā)現(xiàn)，自己的化妝品可以幫助受眾將妝容從夏季順利過(guò)渡到秋季，因此他們整理了一份非常實(shí)用的美妝指南，重點(diǎn)介紹了在換季之際如何使用各種化妝品。

因此，請(qǐng)考慮你的受眾都在關(guān)心什么，他們關(guān)心的東西是否與你的品牌有重疊之處？你是否能夠說(shuō)服他們相信你的觀點(diǎn)，指導(dǎo)他們做出最好的選擇，？

計(jì)劃小提示：請(qǐng)?zhí)崆白龊盟阉饕鎯?yōu)化研究，確保你選擇的是人們感興趣的話題。這是關(guān)鍵字研究的深入指南，可以幫助你選定一個(gè)能夠?yàn)槟愠掷m(xù)帶來(lái)大量搜索流量的話題。

關(guān)于這類(lèi)文章，你需要：

• 簡(jiǎn)介（告訴受眾你為什么要教他們這項(xiàng)技能，以及這項(xiàng)技能幫助他們省時(shí)省力）

• 介紹每個(gè)步驟

• 完成每個(gè)步驟的概述或指南

• 根據(jù)需要提供圖片實(shí)例（有時(shí)候不需要借助圖片也可以清晰地描述每個(gè)步驟）

4. 采訪類(lèi)文章模板

有一種方式可以保證你的文章在網(wǎng)上廣泛流傳，那就是采訪其他人。畢竟，沒(méi)有人能拒絕自己的魅力，當(dāng)自己接受采訪以后，他們會(huì)很樂(lè)于與其他人分享自己的訪談?dòng)涗洝?/p>

此外，對(duì)于你和受眾來(lái)說(shuō)，讀一讀專家討論自己喜歡的東西的文章不僅具有趣味性，而且還具有實(shí)用性。這類(lèi)文章的好處在于，你可以不用自己想出一個(gè)寫(xiě)作創(chuàng)意，就可以產(chǎn)出一篇帖子。

在你開(kāi)始采訪之前，請(qǐng)考慮一下面試的策略，包括你要采訪誰(shuí)，以及你要問(wèn)他們什么問(wèn)題。

你的目標(biāo)是讓受眾看到背后的故事嗎？還是希望給予他們一些指導(dǎo)？要回答這些問(wèn)題，答案就在你的受眾身上。請(qǐng)弄清楚他們當(dāng)下的需求是什么，他們喜歡什么，又想要什么？

一個(gè)典型的例子就是 Jennifer USA，這是一個(gè)專為女性設(shè)計(jì)街頭服裝系列的品牌。他們?cè)谧约旱牟┛蜕蠈?duì)那些具有勵(lì)志精神的女性進(jìn)行了一系列采訪，受訪者包括富布賴特獎(jiǎng)獲得者（譯者注：“富布賴特科學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃”是一項(xiàng)美國(guó)和約150個(gè)國(guó)家之間的學(xué)術(shù)交流計(jì)劃）、自由撰稿人、以及在電視劇《Boy Meets World》中扮演 Topanga 的女演員 Danielle Fishel。

現(xiàn)在你已經(jīng)掌握了一個(gè)新的寫(xiě)作創(chuàng)意，是時(shí)候接觸你想采訪的人了。下面是一個(gè)宣傳活動(dòng)類(lèi)文章模板，你可以進(jìn)行適當(dāng)修改，套用在自己的文章中。

尊敬的（受訪者名字）： 

我叫（名字），來(lái)自（公司）。我們?yōu)椋ㄊ鼙姡┐蛟炝耍óa(chǎn)品）。

我非常欽佩您的（優(yōu)點(diǎn)），而且我認(rèn)為我們的受眾也會(huì)喜歡您——正因如此，我們誠(chéng)摯地希望對(duì)您進(jìn)行一次采訪。我們會(huì)將采訪記錄整理成一篇博客文章。

采訪大約需要（時(shí)長(zhǎng)），我們很樂(lè)意按照您的日程安排工作。

非常感謝！

（你的名字）

Hi INTERVIEWEE,

I’m YOUR NAME, from YOUR COMPANY. We make YOUR PRODUCT for YOUR AUDIENCE.

I love THINGS YOU ADMIRE ABOUT THEM and I think our audience would too—would you be open to being interviewed for our blog?

The interview will take about AMOUNT OF TIME and I’d be happy to work around your schedule.

Thanks!

YOUR NAME 

獲得受訪者的肯定的答案并明確采訪方針后，大部分工作就已經(jīng)完成了。

關(guān)于這類(lèi)文章，你需要：

• 問(wèn)題清單

• 記錄訪談的方法（錄音，做筆記或通過(guò)電子郵件進(jìn)行訪談都是有效的采訪方式）

如果你希望讓文章更出彩，則可以添加：

• 受訪者的照片（一張或多張都可）

• 一張或兩張帶有采訪引語(yǔ)的圖片，用于在社交媒體上分享

如果獲取圖片讓你感到頭疼，那么可以看看 Canva。它是專為社交媒體創(chuàng)建圖片的平臺(tái)?；蛘?，你也可以從 Burst 的圖庫(kù)中獲取免費(fèi)的圖片。

啟動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)第一步：開(kāi)始推廣你的博客文章

花時(shí)間為博客創(chuàng)建出色的內(nèi)容固然很好，但是完成博客文章只是成功的一半。接下來(lái)你還需要宣傳你的博客文章。好消息是，我們這里的4個(gè)文章模板可以助你一臂之力。

除了參考本文的操作指南，你還可以聯(lián)系本文中出現(xiàn)的人物和企業(yè)，邀請(qǐng)他們分享你的文章。在點(diǎn)擊“發(fā)布”后，你就可以開(kāi)始聯(lián)系任何被收錄在文章中的品牌、帖子或人物，讓他們知道這一消息。

這是一封供你參考的電子郵件示例。 

尊敬的（名字）： 

我是（公司）的所有者。我們非常欣賞您對(duì)（對(duì)方公司）所做的工作。因此，我希望和您打個(gè)招呼，并讓您知道我們今天在自己的博客中提到了（對(duì)方公司）。這是鏈接：URL

祝您事業(yè)蒸蒸日上！

祝好！ 

（你的名字） 

Hi NAME, 

I'm the owner of YOUR COMPANY. We love what you’re doing with THEIR COMPANY. I wanted to say hello and let you know we mentioned THEIR COMPANY on the blog today. Here's the link: URL 

Keep up the great work! 

Cheers, 

NAME  

接下來(lái)，你還可以看看其他方法，如何吸引更多的網(wǎng)站訪問(wèn)量。