Tapjoy廣告形式簡(jiǎn)介

Tapjoy 有5種廣告形式可供廣告主選擇：CPI/CPC /PPE/Generic/CPV

Tapjoy CPI---獲取大量新用戶（Cost per Install):

短期內(nèi)的獲取大量新用戶：低成本地獲得新用戶。

按照下載-安裝-激活-打開(kāi)收費(fèi)。

RTB平臺(tái)，即時(shí)調(diào)整出價(jià)。

基于CPI獲取的用戶，后續(xù)通過(guò)Tapjoy的Reconnect做Re-marketing，召回老用戶，從而提升整體ROI，做到流量利用最大化。

投放技巧:

出價(jià)越高，量級(jí)越大；

Android和iOS均使用；

Tapjoy會(huì)自動(dòng)從應(yīng)用商店中提取廣告素材

Tapjoy PPE---在您的應(yīng)用內(nèi)吸引參與 (Pay Per Engagement)

提高用戶度和活躍度；

只按照轉(zhuǎn)化收費(fèi)；

廣告主可自定義投放內(nèi)容：注冊(cè)、完成某一個(gè)關(guān)卡、創(chuàng)建新角色等，理念是幫助廣告主使現(xiàn)有用戶再度積極參與應(yīng)用程序，并促使安裝后放棄的用戶進(jìn)行更深的參與。

投放技巧：

技術(shù)對(duì)接：通過(guò)第三方SDK或者Tapjoy SDK設(shè)置event；

任務(wù)難度越高，出價(jià)越高，量級(jí)越大；

PPE針對(duì)純新用戶，針對(duì)老用戶通過(guò)Reconnect

Generic形式的廣告——做Generic 形式的廣告的廣告主有2種，一種是表單類的廣告主，他們的廣告通常是一個(gè)網(wǎng)站或者調(diào)查這種CPA 形式的產(chǎn)品；另外一種也是商店下載類的，只是這類廣告主技術(shù)上不能實(shí)現(xiàn)與Tapjoy 互相傳遞device id 所以采用 Click Key 的形式來(lái)比對(duì)，通常Affiliate使用這種形式的比較多；

Tapjoy視頻安裝（Video-To-Install)---增強(qiáng)品牌意識(shí) + 獲取高質(zhì)量新用戶

通過(guò)視頻帶來(lái)高質(zhì)量的用戶下載。

僅針對(duì)完整觀看收費(fèi)——部分閱覽或迅速關(guān)閉不計(jì)費(fèi)，所有視頻觀看后的安裝都屬于贈(zèng)送的附加值。

您可以根據(jù)游戲的IAP情況，設(shè)定優(yōu)化您的eCPI。

投放技巧:

需要準(zhǔn)備提供視頻素材 (15s——30s)，和分應(yīng)用商店的圖片素材；

針對(duì)游戲語(yǔ)言的本地化素材將有利于下載的轉(zhuǎn)化；

也可以不設(shè)置獲得每個(gè)下載的成本，在游戲上線前預(yù)熱做純曝光的品牌推廣。

視頻廣告按實(shí)際eCPA計(jì)費(fèi);用戶觀看一段關(guān)于app的視頻廣告，自主決定是否下載該app。下載行為完成并不獲取任何虛擬獎(jiǎng)勵(lì)。廣告主在上刊視頻廣告前，需設(shè)定一個(gè)Target eCPA，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主出價(jià)和視頻下載轉(zhuǎn)化率自動(dòng)調(diào)整和匹配視頻曝光受眾，以優(yōu)化在出價(jià)范圍內(nèi)為此條視頻廣告帶來(lái)最大的曝光和下載量。