全新發(fā)布 | 品牌營(yíng)銷(xiāo)必讀，《移動(dòng)視頻廣告互動(dòng)式落地頁(yè)指南》來(lái)了！

Tapjoy現(xiàn)已全新發(fā)布

《移動(dòng)視頻廣告互動(dòng)式落地頁(yè)（IEC）指南》

從開(kāi)拓新市場(chǎng)到提高消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度

將為您提供最全面、最高效、最經(jīng)濟(jì)的IEC指南

助力廣大廣告主制勝應(yīng)用獲客！

目錄

01 什么是互動(dòng)式落地頁(yè)？

02 這些行業(yè)巨頭都在使用互動(dòng)式落地頁(yè)！

03 設(shè)計(jì)互動(dòng)式落地頁(yè)的6條tips

04 熱門(mén)案例

1 什么是互動(dòng)式落地頁(yè)？

互動(dòng)式落地頁(yè)（IEC，又名“試玩廣告”）是一種通過(guò)定制的交互體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象的移動(dòng)廣告形式。通過(guò)為消費(fèi)者提供體驗(yàn)品牌迷你游戲的機(jī)會(huì)，互動(dòng)式落地頁(yè)能提高消費(fèi)者的參與度及品牌認(rèn)知度，對(duì)CTA有深遠(yuǎn)的影響。通常，廣告主可以選擇部署獨(dú)立的互動(dòng)式落地頁(yè)，或者與激勵(lì)視頻搭配使用。

2 這些行業(yè)巨頭都在使用互動(dòng)式落地頁(yè)！

互動(dòng)式落地頁(yè)廣告的風(fēng)潮，已經(jīng)席卷了各行各業(yè)：

這些毋庸置疑的優(yōu)勢(shì)，造就了互動(dòng)式落地頁(yè)的大受歡迎：

·消費(fèi)者至上的體驗(yàn)：用戶可以自主選擇是否參與廣告，并通過(guò)滑動(dòng)、點(diǎn)擊等直觀友好的交互功能進(jìn)行互動(dòng)。

·吸引力強(qiáng)的形式：互動(dòng)式落地頁(yè)可以傳達(dá)富有記憶點(diǎn)的品牌敘事，加深受眾記憶；而消費(fèi)者的親身參與可以提高他們對(duì)品牌的認(rèn)知度，這些是傳統(tǒng)廣告無(wú)法比擬的。

·高效的定價(jià)模式：如果搭配激勵(lì)視頻，廣告主就無(wú)需支付互動(dòng)式落地頁(yè)的費(fèi)用。該定價(jià)模式簡(jiǎn)單、劃算。

·低成本獲客：與Facebook等主流渠道相比，應(yīng)用內(nèi)廣告平臺(tái)更加定制化和品牌化，可觸達(dá)與游戲相關(guān)性更高的用戶。Tapjoy等廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)每月可觸達(dá)約16億移動(dòng)消費(fèi)者，能夠幫助廣告主以較低成本增強(qiáng)廣告活動(dòng)的影響力。

·發(fā)掘新市場(chǎng)：互動(dòng)式落地頁(yè)能夠創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，擴(kuò)大品牌廣告活動(dòng)的覆蓋面，超越傳統(tǒng)宣傳策略能夠達(dá)到的效果。

·助力品牌安全：互動(dòng)式落地頁(yè)是廣告主能夠部署的最具品牌安全性的素材形式之一。自定義白名單等功能可確保您的廣告僅出現(xiàn)在符合標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用中。

3 設(shè)計(jì)互動(dòng)式落地頁(yè)的6條tips

明確目標(biāo)

“如果您的主要目標(biāo)是游戲參與度，那么就要思考什么才能吸引玩家參與。例如可以進(jìn)行計(jì)分或者計(jì)時(shí)，甚至可以激勵(lì)玩家重玩一遍。如果相比于游戲完成度，您更重視行動(dòng)召喚按鈕（CTA）的點(diǎn)擊率，那么就讓CTA按鈕從一開(kāi)始就處于可點(diǎn)擊狀態(tài)，并時(shí)刻展示Logo?！?/p>

使用優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)

請(qǐng)您向設(shè)計(jì)師提供高質(zhì)量的設(shè)計(jì)資產(chǎn)。從照片到Logo，都需要高分辨率或矢量文件格式（.ai、.svg或.eps），并盡可能以分層文件格式（.ai或.psd）分享所有關(guān)鍵構(gòu)圖。另外，還請(qǐng)您提供品牌專(zhuān)屬字體文件，一般是.otf或.ttf文件。

從休閑游戲中汲取經(jīng)驗(yàn)

休閑游戲的低門(mén)檻和流行程度使其成為互動(dòng)式落地頁(yè)理想的靈感來(lái)源。因此，廣告主在開(kāi)發(fā)自己的品牌迷你游戲時(shí)，應(yīng)牢記休閑游戲設(shè)計(jì)的三條原則：

1.色彩：風(fēng)格醒目，自帶記憶點(diǎn)，傳達(dá)恰當(dāng)?shù)那楦谢{(diào)。

2.圖形：使用的形狀應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單美觀，因?yàn)榛?dòng)式落地頁(yè)無(wú)法留給消費(fèi)者太多的時(shí)間去適應(yīng)復(fù)雜的東西。

3.布局：參考幾何學(xué)，布局應(yīng)盡可能干凈并最大限度留白。

借鑒移動(dòng)UI設(shè)計(jì)原則

在設(shè)計(jì)互動(dòng)式落地頁(yè)時(shí)，每屏應(yīng)只有一個(gè)主要行動(dòng)，使用便于手指操控的設(shè)計(jì)，同時(shí)還需要大字體的文本，確保在一定距離內(nèi)的可讀性。

“確保重要信息有高對(duì)比度，且在可見(jiàn)的位置。移動(dòng)是引導(dǎo)注意力的另一個(gè)有效方法，有時(shí)候我們會(huì)設(shè)計(jì)移動(dòng)或跳動(dòng)的CTA按鈕來(lái)吸引眼球?！?/p>

創(chuàng)意本地化

創(chuàng)意本地化并不僅僅是將其直譯出來(lái)，而是要確保語(yǔ)言能準(zhǔn)確反映目標(biāo)受眾的文化習(xí)俗，措辭真實(shí)可信。Tapjoy始終與客戶保持密切的溝通，在為Clifford:The Big Red Dog工作時(shí)，我們創(chuàng)建了適用于九國(guó)語(yǔ)言的互動(dòng)式落地頁(yè)。

對(duì)關(guān)鍵要素進(jìn)行A/B測(cè)試

互動(dòng)式落地頁(yè)的體驗(yàn)比一般的廣告創(chuàng)意更復(fù)雜，所以應(yīng)謹(jǐn)慎選擇迭代的元素，盡可能少地推出不同版本。對(duì)于激勵(lì)視頻，在互動(dòng)式落地頁(yè)上線之前優(yōu)化視頻結(jié)果會(huì)更客觀。同時(shí)，視頻越短往往效果越好。

4 熱門(mén)案例

Sparkling Ice:征服新市場(chǎng)

為了在西班牙裔家庭中實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)滲透，SparklingIce與Tapjoy及其創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Hawkeye合作，開(kāi)發(fā)了互動(dòng)式落地頁(yè)廣告活動(dòng)。該策略的最終表現(xiàn)超出所有人的預(yù)期，產(chǎn)生了300萬(wàn)次的視頻完成量，94%的視頻完成率，以及18.4%的用戶參與率。

Frito Lay:提高品牌認(rèn)知度

Frito Lay使用了定制的互動(dòng)式落地頁(yè)來(lái)幫助品牌在假日高峰期嶄露頭角。他們開(kāi)發(fā)的品牌迷你游戲引起了消費(fèi)者共鳴，觀看達(dá)到26萬(wàn)次，平均廣告觀看時(shí)長(zhǎng)為27秒，體驗(yàn)完成率達(dá)到58%。