Tapjoy：實現(xiàn)3.25倍IAP增長的秘訣是什么？看看 Bagelcode 怎么說

背景

Bagelcode成立于2012年，是由行業(yè)資深人士組成的國際化團(tuán)隊，現(xiàn)已成為手機(jī)博彩游戲發(fā)行的領(lǐng)導(dǎo)者。Bagelcode在首爾、倫敦、特拉維夫和第聶伯羅均設(shè)有工作室，并在200個國家/地區(qū)擁有超過4億日活用戶。

最近，Bagelcode發(fā)布一款新游戲《Club Vegas Slots 2020》，用戶在這款游戲里可以身臨其境地體驗到在拉斯維加斯賭場的興奮感。Bagelcode在2019年與Tapjoy開展合作，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了用戶獲取和提高ROI。為達(dá)成目標(biāo)，2020年，Bagelcode在Tapjoy上線了新廣告。

目標(biāo)

01

獲取高價值用戶

02

實現(xiàn)長期ROI目標(biāo)

策略

2020年初推出新廣告后，Bagelcode與Tapjoy開展密切合作，優(yōu)化廣告效果。Tapjoy的專家建議Bagelcode對目標(biāo)地區(qū)進(jìn)行優(yōu)先排序，并調(diào)整出價，以最大化吸引優(yōu)質(zhì)用戶。并且，在Tapjoy的建議下，Bagelcode切換到多事件CPE廣告模式，這一模式更符合Bagelcode的目標(biāo)預(yù)期—提高用戶在游戲中的參與深度。漸進(jìn)式獎勵促進(jìn)用戶更深入地參與并提高長期留存，同時Bagelcode的廣告優(yōu)化難度也降低了。

研究結(jié)果

在Tapjoy的支持下，Bagelcode實現(xiàn)了每周和每月的KPI目標(biāo)，在切換到多事件CPE后，他們?nèi)〉昧烁蟪晒Αapjoy擁有近10億月活用戶，幫助Bagelcode獲取世界各地的高LTV用戶。與單事件CPE相比， 這些用戶為Bagelcode帶來了3.25倍的 IAP 增長，證明了他們強(qiáng)大的氪金能力?？偟膩碚f，由于切換到多事件CPE，Bagelcode的D30 ROI得以提高25%。