【GAMEON】Tapjoy Offerwall 的 eCPMs 達(dá)到1500美元以上

研究表明 Offerwall 并沒(méi)有受到

最近技術(shù)政策變化的影響

過(guò)去幾個(gè)月來(lái)，手游廣告一直在為潛在影響做好準(zhǔn)備：Apple 改進(jìn)后的 App Tracking Transparency (ATT) 框架即將推出，而且沒(méi)有人知道廣告主標(biāo)識(shí)符 (IDFA) 的消失會(huì)給游戲帶來(lái)多大的改變。

雖然許多變現(xiàn)渠道仍在評(píng)估轉(zhuǎn)向基于群組的優(yōu)化方法的影響，但我們有數(shù)據(jù)佐證，Offerwall 幾乎可以避免影響。2021 年第一季度，我們調(diào)查了 3,977 名游戲玩家并分析了可追溯到 2019 年的平臺(tái)數(shù)據(jù)，以了解生態(tài)系統(tǒng)如何適應(yīng)這些變化。我們很高興地報(bào)告，我們的行業(yè)一如既往地強(qiáng)大。Offerwall ARPDAU 在 iOS 上翻了一倍多，eCPM 在 Android 上經(jīng)常突破 1500 美元的大關(guān)，并且用戶廣告參與度在每個(gè)平臺(tái)上都達(dá)到了頂峰。事實(shí)證明，Offerwall 不依賴于受 ATT 影響的唯一標(biāo)識(shí)符，這意味著廣告主可以在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期依靠 Offerwall 。

在本期 【Game On】中，我們探索了研究中一些最令人興奮的發(fā)現(xiàn)。完整報(bào)告 【 2021 Ultimate Offerwall 指南 】也將在近期發(fā)布，敬請(qǐng)期待。

針對(duì)開(kāi)發(fā)者的 Offerwall 洞察

歡迎來(lái)到多獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)代

2020 年初，我們推出了多事件 CPE，為用戶提供更好的廣告體驗(yàn)并提高參與度。

雖然經(jīng)典的單事件 CPE 廣告仍然很強(qiáng)大，但我們希望激勵(lì)用戶更深入地了解他們喜歡的游戲。所以我們創(chuàng)建了多事件 CPE：一個(gè)廣告單元，在用戶旅程的多個(gè)點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)用戶。

多事件 CPE 的愿景是為開(kāi)發(fā)者、廣告主和用戶提供更多價(jià)值—— 這正是數(shù)據(jù)所得?；顒?dòng)類型的受歡迎程度在 2020 年激增：多事件 CPE 廣告支出猛增了 420% 。

查看這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

現(xiàn)在是成為移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者的好時(shí)機(jī)。我們的數(shù)據(jù)顯示，用戶的參與度和以往一樣—— Offerwall 的變現(xiàn)效果一如既往地有效。我們調(diào)查超過(guò) 50% 的用戶表示，他們每周花在玩自己喜歡的游戲上的時(shí)間超過(guò) 10 小時(shí) 。

擁有如此活躍的用戶群，難怪 Offerwall eCPM 表現(xiàn)持續(xù)攀升。自 2019 年第一季度以來(lái)，iOS 上的變現(xiàn)率增長(zhǎng)了 100%  以上，并且沒(méi)有受到 Apple ATT 推出的影響。Android 的變現(xiàn)率也在繼續(xù)攀升：現(xiàn)在的比率比 2019 年第二季度高出 68% 。

在美國(guó)，Android 上的最高 eCPM 表現(xiàn)超過(guò) 1500 美元，各種類型的平均每千次展示費(fèi)用約為 400 美元。每日 Offerwall 用戶的變現(xiàn)率最高為 0.33 美元，美國(guó)平均為 0.20 美元。

針對(duì)廣告主的 Offerwall 洞察

購(gòu)物也是如此

2020 年末，iOS 游戲上的 Offerwall 成為在線購(gòu)物目的地。為什么？我們的持續(xù)改進(jìn)直接轉(zhuǎn)化為更有效的廣告為廣告主、開(kāi)發(fā)者的收入增長(zhǎng)以及更好的用戶體驗(yàn)。

借助新的“購(gòu)物”標(biāo)簽，我們希望讓用戶能夠更輕松地在 Offerwall 上發(fā)現(xiàn)和完成他們最喜歡的品牌的優(yōu)惠。通過(guò)設(shè)計(jì)，您可以制定匹配任何游戲的設(shè)計(jì)，這次重大升級(jí)提供了現(xiàn)代電商的所有功能。

我們?yōu)樵?Shopping Tab 提供的品牌展示感到特別自豪。用戶更有機(jī)會(huì)與他們了解和信任的品牌互動(dòng)，因此我們?cè)O(shè)計(jì)了此功能以提高任務(wù)完成率。

在 Offerwall 上購(gòu)物已經(jīng)成為大勢(shì)所趨——而且只會(huì)從這里開(kāi)始。

激勵(lì)廣告 + 玩家 = 愛(ài)

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)激勵(lì)廣告是游戲玩家最喜歡的廣告模式。70% 的人告訴我們他們喜歡激勵(lì)廣告，47% 的人表示激勵(lì)廣告是他們獲得虛擬貨幣的首選方式。

這段戀情持續(xù)升溫：游戲玩家和激勵(lì)廣告都在穩(wěn)步發(fā)展。71% 的受訪者每周完成激勵(lì)廣告，41% 的每天完成！ 45% 的人告訴我們，如果游戲的 Offerwall 被移除，他們將完全停止玩游戲。所有這些都轉(zhuǎn)化為數(shù)字營(yíng)銷中最有效的廣告之一，因?yàn)?43.3% 的人購(gòu)買了他們?cè)诩?lì)廣告中看到的東西。

如果您希望將您的廣告系列提升到新水平，請(qǐng)聯(lián)系我們。Tapjoy 團(tuán)隊(duì)可以立即為您進(jìn)行無(wú)風(fēng)險(xiǎn)測(cè)試。

預(yù)告

《 Ultimate Offerwall Guide 2021 》包含調(diào)查結(jié)果、趨勢(shì)分析和最新的最佳實(shí)踐。將于近期發(fā)布完整中文版，關(guān)注 Tapjoy 公眾號(hào)，投放變現(xiàn)不迷茫喲！