DSP與SSP：營(yíng)銷者不可不知的那些事兒

DSP和SSP是程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分。

程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)系網(wǎng)非常復(fù)雜。在當(dāng)今的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈中，發(fā)行商、廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺(tái)以及無數(shù)的科技公司都扮演著各自的重要的角色。隨著該系統(tǒng)復(fù)雜程度的日益加深，發(fā)行商和廣告主都難以制定有效的策略。因此，一些廣告技術(shù)解決方案應(yīng)運(yùn)而生，并在兩者之間搭建了溝通的橋梁以便規(guī)?；芾韽V告活動(dòng)及庫存。

區(qū)分DSP和SSP技術(shù)很重要，因?yàn)檫@兩者的合作非常密切。簡(jiǎn)而言之，SSP負(fù)責(zé)銷售廣告庫存，而DSP負(fù)責(zé)購買廣告庫存?；旧?，雙方是買和賣的關(guān)系。接下來，我們要為營(yíng)銷者梳理DSP和SSP的相關(guān)知識(shí)。

01 DSP vs SSP

02 解讀DSP

03 DSP案例

04 解讀SSP

05 SSP案例

06 管理DSP和SSP的最佳實(shí)踐

No.1 DSP vs SSP

在程序化廣告領(lǐng)域，“供應(yīng)方”指的是提供廣告庫存的公司，主要包括發(fā)行商和廣告網(wǎng)絡(luò)?！靶枨蠓健敝傅氖琴徺I廣告庫存的公司，主要是廣告主和媒體代理商。

SSP代表發(fā)行商或廣告網(wǎng)絡(luò)，向買家(廣告主或代理商)提供大規(guī)模的廣告庫存供應(yīng)。

DSP則代表買家(廣告主或代理商)，向供應(yīng)商(發(fā)行商或廣告渠道)提出廣告位購買需求。

這兩種廣告技術(shù)形成共生關(guān)系，也是程序化廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的基礎(chǔ)。這種廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)了買賣雙方效率的最大化。接下來，我們將逐步為您分析。

No.2 解讀DSP

需求方平臺(tái)(簡(jiǎn)稱DSP)是廣告技術(shù)系統(tǒng)，廣告主可以同時(shí)在多個(gè)發(fā)行商平臺(tái)投放廣告活動(dòng)，進(jìn)而有效的購買和管理廣告庫存。DSP能夠?qū)?fù)雜的廣告供應(yīng)鏈整合至一個(gè)界面，其中包括全部廣告網(wǎng)絡(luò)、交易平臺(tái)和程序化平臺(tái)。這就簡(jiǎn)化了廣告購買和管理廣告庫存的流程。DSP的架構(gòu)由多個(gè)優(yōu)化工具組成，并強(qiáng)化了廣告主對(duì)廣告創(chuàng)意的把控，提升了廣告表現(xiàn)，提高了迅速鎖定目標(biāo)受眾和整合報(bào)告的能力，并最終實(shí)現(xiàn)了用戶獲取及廣告支出回報(bào)（ROAS）最大化。

No.3 DSP案例

我們列舉了一些頂級(jí)程序化廣告DSP提供商：

·Liftoff：是以效果為導(dǎo)向的廣告商。Liftoff的需求方平臺(tái)致力于為“全球應(yīng)用增長(zhǎng)提供一切所需服務(wù)”。這個(gè)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先的平臺(tái)提供了多元化的服務(wù)，其中包括廣告庫存選擇、受眾定位、程序化競(jìng)價(jià)以及服務(wù)于用戶獲取的廣告創(chuàng)意和再交互活動(dòng)。

·Moloco：需求方平臺(tái)Moloco Cloud致力于通過機(jī)器學(xué)習(xí)定制化預(yù)測(cè)模型，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)用戶獲取、再交互和高價(jià)值移動(dòng)應(yīng)用用戶留存等目標(biāo)。Moloco月度廣告曝光超過210億次，每秒預(yù)測(cè)超過150億次。

·Tapjoy的其他需求方平臺(tái)合作伙伴包括：Google Display&Video 360(DV360)、Pangle、Unicore和WebEye。

No.4 解讀SSP

供應(yīng)方平臺(tái)（簡(jiǎn)稱SSP）是發(fā)行商和數(shù)字媒體所有者高效地管理和銷售廣告庫存的廣告技術(shù)解決方案。對(duì)于游戲發(fā)行商來說，這通常意味著免費(fèi)下載類應(yīng)用能夠通過展示第三方廣告創(chuàng)意來變現(xiàn)。SSP通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)出售廣告位（廣告主為獲得高價(jià)值曝光競(jìng)爭(zhēng)），在幫助發(fā)行商填充廣告位的同時(shí)實(shí)現(xiàn)收益最大化。

就像DSP一樣，SSP將廣告生態(tài)系統(tǒng)整合于一個(gè)簡(jiǎn)單的管理界面。其主要區(qū)別在于DSP支持廣告庫存采買，而SSP則用于廣告庫存的銷售。這兩個(gè)平臺(tái)協(xié)同解決了程序化廣告生態(tài)系統(tǒng)雙方的需求。

No.5 SSP案例

您是否期待擁有一份營(yíng)銷者必備的SSP列表呢？不需要再四處尋找了。這些SSP能夠幫助發(fā)行商管理變現(xiàn)，并讓廣告主輕松獲得廣告供應(yīng)。

Tapjoy:通過連接發(fā)行商與高質(zhì)量廣告源，Tapjoy能夠?qū)⒆儸F(xiàn)潛力發(fā)揮到極致。Tapjoy卓越的廣告形式，比如全屏的插屏視頻廣告，就能夠幫助開發(fā)者通過使用他們的變現(xiàn)策略在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)增加收益。

ironSource:作為業(yè)內(nèi)最成熟的獎(jiǎng)勵(lì)視頻供應(yīng)方平臺(tái)之一，ironSource為開發(fā)者提供了一個(gè)跨多個(gè)廣告源管理和優(yōu)化的一站式平臺(tái)。

No.6 管理DSP和SSP的最佳實(shí)踐

為了幫助營(yíng)銷人員將每一種廣告技術(shù)發(fā)揮極致，我們整理了以下最佳實(shí)踐。

1 了解可用庫存

對(duì)于DSP和SSP來說，了解需要管理的不同類型的廣告庫存至關(guān)重要。要審慎選擇符合您需求的平臺(tái)。您需要了解每個(gè)平臺(tái)的技術(shù)能力，以及訪問庫存的能力，例如是應(yīng)用內(nèi)廣告位還是移動(dòng)網(wǎng)頁廣告位。

2 檢查受眾定位能力

DSP最關(guān)鍵的功能之一就是在正確的時(shí)間準(zhǔn)確觸達(dá)目標(biāo)用戶。檢驗(yàn)一個(gè)DSP能否有效地觸達(dá)您的目標(biāo)受眾，首先要了解該平臺(tái)所支持的定位信息，例如設(shè)備類型、操作系統(tǒng)和地理位置等等，以及如何獲取這些數(shù)據(jù)。

盡管有效的受眾定位對(duì)于任何廣告策略都是至關(guān)重要的，但盡可能多的接觸發(fā)行商來開啟您的DSP交互之旅絕對(duì)是明智之舉。您的目標(biāo)應(yīng)設(shè)為迅速擴(kuò)大規(guī)模，但是這種策略的前提是將廣告曝光看得比轉(zhuǎn)化更重要。但無論如何您的廣告創(chuàng)意最初就要瞄準(zhǔn)廣泛的用戶群，因?yàn)檫@樣可以獲得強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持，最終才能服務(wù)于長(zhǎng)期的廣告優(yōu)化與提升。

3 品牌保護(hù)至上

DSP和SSP均通過自動(dòng)化部分進(jìn)程來提升程序化生態(tài)系統(tǒng)的效率。雖然自動(dòng)化在數(shù)字廣告領(lǐng)域貢獻(xiàn)巨大，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。這就是為什么選擇一個(gè)能夠提供假量檢測(cè)和品牌安全保護(hù)的DSP或SSP非常重要的原因。能夠針對(duì)特定應(yīng)用或應(yīng)用類型進(jìn)行屏蔽和開放，是廣告主和發(fā)行商在與DSP和SSP合作時(shí)優(yōu)先考慮品牌保護(hù)的一個(gè)例子。

DSP與SSP的廣告技術(shù)存在著明顯差異，但兩者卻是相輔相成的存在。對(duì)于廣告主而言最重要的因素同時(shí)也會(huì)影響發(fā)行商，反之亦然。因?yàn)檫@些因素也會(huì)對(duì)廣告支出和投資回報(bào)產(chǎn)生關(guān)鍵影響，所以選擇一個(gè)專業(yè)的合作伙伴非常重要。Tapjoy的私人程序化市場(chǎng)為發(fā)行商和廣告主提供了超過20億的全球月活用戶和3萬余款直接集成的應(yīng)用。