Yandex.Direct廣告內(nèi)容有針對(duì)性的7個(gè)最佳實(shí)踐

專(zhuān)門(mén)針對(duì)Yandex.Direct廣告內(nèi)容的7個(gè)最佳實(shí)踐PPC專(zhuān)家都知道，選擇出價(jià)策略、決定支出和生成有效的關(guān)鍵字列表都是創(chuàng)建行之有效的廣告系列所需的重要步驟。如果成功完成這些步驟，系統(tǒng)就會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向您預(yù)期的受眾投放廣告。然而，編寫(xiě)優(yōu)秀的廣告內(nèi)容以及實(shí)際吸引人點(diǎn)擊您的廣告其實(shí)才是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獲得成功最關(guān)鍵的步驟之一。

俄羅斯這類(lèi)外國(guó)市場(chǎng)，您需要考慮幾個(gè)額外因素，例如正確翻譯關(guān)鍵字列表，針對(duì)Yandex.Direct平臺(tái)和俄羅斯受眾編寫(xiě)行之有效的廣告系列。Russian Search Marketing將在這里為俄羅斯的廣大數(shù)字廣告客戶(hù)提供一些奇思妙招，幫助大家創(chuàng)建成功的Yandex.Direct廣告內(nèi)容。

Yandex.Direct關(guān)鍵字插入：試試看吧！對(duì)于特殊展示欄和保障展示欄，在廣告標(biāo)題中插入關(guān)鍵字能夠使點(diǎn)擊率分別提高57.6%和8.3%。與通過(guò)在廣告標(biāo)題中嚴(yán)格使用關(guān)鍵字插入所取得的點(diǎn)擊率相比，在廣告標(biāo)題和廣告文字中使用雙重關(guān)鍵字插入可使點(diǎn)擊率提高5%。

在Yandex廣告內(nèi)容中利用已分配字符：根據(jù)您的目標(biāo)和廣告位置，利用已分配字符的數(shù)量將提供不同的點(diǎn)擊率結(jié)果。對(duì)于搜索上的特殊展示欄，當(dāng)廣告內(nèi)容盡可能長(zhǎng)時(shí)，將獲得最高點(diǎn)擊率。對(duì)于搜索上的保障展示欄，當(dāng)廣告標(biāo)題較短時(shí)，將獲得最高點(diǎn)擊率。一般在主題網(wǎng)站上，廣告標(biāo)題和文字較短的廣告點(diǎn)擊率較高。

Yandex.Direct上的品牌名稱(chēng)廣告：國(guó)際品牌應(yīng)該將品牌加入廣告內(nèi)容，但是利用Yandex.Wordstat上的關(guān)鍵字研究功能有助于確定用戶(hù)更喜歡使用拉丁字母還是其西里爾語(yǔ)音譯搜索相應(yīng)品牌。用戶(hù)通常會(huì)搜索這兩個(gè)版本，因此最好使用包含以拉丁文和西里爾語(yǔ)書(shū)寫(xiě)的品牌名稱(chēng)的廣告內(nèi)容。在特殊展示欄塊中，品牌語(yǔ)言不需要與廣告標(biāo)題匹配。這一點(diǎn)不影響點(diǎn)擊率，但當(dāng)廣告內(nèi)容包含確切品牌時(shí)，點(diǎn)擊率更高。

提高Yandex廣告點(diǎn)擊率的指標(biāo)：有三種與為用戶(hù)提供的產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的重要指標(biāo)有助于提高點(diǎn)擊率：價(jià)格指標(biāo)、獎(jiǎng)勵(lì)指標(biāo)和質(zhì)量指標(biāo)。俄羅斯廣告內(nèi)容中的確切定價(jià)沒(méi)什么用處，但某些價(jià)格指標(biāo)（如“低廉”、“不貴”和“便宜”）能夠提高點(diǎn)擊率。尤其是供應(yīng)價(jià)格低于市場(chǎng)平均水平時(shí)，最好使用價(jià)格指標(biāo)。某些獎(jiǎng)勵(lì)指標(biāo)可以對(duì)點(diǎn)擊率產(chǎn)生正面和負(fù)面的影響?！癙аспродаж-”、“скидк-”、“акци-”（特價(jià)、折扣、促銷(xiāo)）可以提高搜索和主題網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，但“спецпредложен-”、“дарим”、“вподарок”（特別優(yōu)惠、禮品贈(zèng)送、禮品）會(huì)降低點(diǎn)擊率或不改變點(diǎn)擊率。無(wú)論廣告位于什么位置，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和值得信賴(lài)的供應(yīng)商的質(zhì)量指標(biāo)都可以提高點(diǎn)擊率。舉幾個(gè)例子，效果良好的質(zhì)量指標(biāo)包括“官方”、“有保障”和“制造商提供”。

最適合俄羅斯受眾的號(hào)召性語(yǔ)法：號(hào)召性動(dòng)詞的祈使和不定式形式對(duì)俄羅斯廣告內(nèi)容非常重要。祈使形式（即表示命令或請(qǐng)求的動(dòng)詞形式）可以采用正式和非正式形式編寫(xiě)。動(dòng)詞不定式形式是表示“要…、去…”的無(wú)形式變化的動(dòng)詞，例如“去買(mǎi)”。一般來(lái)說(shuō)，祈使形式的效果實(shí)際上比動(dòng)詞不定式的效果更好。不同的號(hào)召性動(dòng)詞對(duì)搜索和主題網(wǎng)站有不同的影響。例如，“號(hào)召”和“購(gòu)買(mǎi)”對(duì)搜索網(wǎng)站的點(diǎn)擊率沒(méi)有影響，但是會(huì)提高主題網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。請(qǐng)避免使用詞語(yǔ)“торопитесь”（或“趕快”），因?yàn)檫@個(gè)詞會(huì)降低點(diǎn)擊率。

與俄羅斯受眾對(duì)話–要感嘆不要提問(wèn)：在廣告內(nèi)容中使用三個(gè)或更多感嘆號(hào)可以提高點(diǎn)擊率。然而，在一個(gè)詞語(yǔ)后面使用多個(gè)感嘆號(hào)是違反廣告政策的，所以不要這么做！??！相反，要在廣告內(nèi)容的不同區(qū)域使用感嘆號(hào)，以吸引用戶(hù)的注意力。應(yīng)該避免向用戶(hù)提問(wèn)的廣告內(nèi)容。對(duì)于廣告內(nèi)容中提出的問(wèn)題，用戶(hù)的回應(yīng)不象以前那么積極了。

Yandex.Direct網(wǎng)站鏈接和圖片附加信息：為廣告添加網(wǎng)站鏈接將幫助特殊展示欄提高16%的點(diǎn)擊率。圖片附加信息能夠使點(diǎn)擊率提高30%。對(duì)圖片附加信息回應(yīng)最好的類(lèi)別是旅游、家政服務(wù)、家具和室內(nèi)裝修、零售以及游戲。