Yandex Direct現(xiàn)在提供在Yandex Maps中進行推廣的功能

在Yandex Direct中，除了Yandex搜索結(jié)果和Yandex網(wǎng)盟之外，出現(xiàn)了一個新的展示位置。Yandex Maps中的推廣將使您在競爭對手中脫穎而出并獲得更多目標(biāo)行動。此類廣告既可以在已啟用的廣告系列中使用，也可以單獨使用。我們會告訴您如何運行它。

每個月，有4300萬人規(guī)劃公共交通和汽車路線、尋找周末休閑的地方、預(yù)訂餐廳和叫出租車。Yandex Maps可以讓您完成這一切。

Yandex Maps中的組織卡片有助于提高知名度、向廣大受眾介紹組織并吸引更多客戶到銷售點。

此前，您只能通過Yandex Business（一種用于管理地圖中公司信息的工具）在Yandex Maps中投放廣告?，F(xiàn)在您可以通過Yandex Direct設(shè)置組織卡片推廣。

借助新的廣告展示位置，您可以提高Yandex Direct廣告的效果并獲得更多轉(zhuǎn)化，例如來電或申請。

發(fā)生了什么變化

在廣告系列大師和整合效果廣告系列的創(chuàng)建廣告系列階段中，在宣傳網(wǎng)頁鏈接下邊現(xiàn)在可以看到有關(guān)組織的模塊，分別是“從Yandex Business推廣組織”和“Yandex Business中的組織”。如果您將您的公司添加到其中，您不僅可以在廣告中顯示聯(lián)系信息，還可以在Yandex maps中使用廣告格式。

然后，您可以在整合效果廣告系列中選擇新的展示位置和目標(biāo)，或者在廣告系列大師中為組織卡片選擇新的目標(biāo)。這將允許您使用常規(guī)的Yandex Direct設(shè)置和策略在Yandex Maps中宣傳您的卡片。

Yandex Direct現(xiàn)在提供哪些

Yandex Maps廣告選項？

設(shè)置推廣后，組織卡片將變得更具吸引力和信息量。

——該卡片將顯示在Yandex Maps搜索中的較高位置。這樣，正在您附近尋找商品或服務(wù)的潛在客戶看到該組織的頻率更高，并且更有可能通過電話、即時通訊工具與其聯(lián)系或規(guī)劃路線前往。

——亮綠色按鈕可添加到整合效果廣告系列的廣告設(shè)置中，讓您可以將用戶從組織的卡片引導(dǎo)至您的網(wǎng)站或社交網(wǎng)絡(luò)。

——此外，在組織的卡片中，還可以宣傳在整合效果廣告系列設(shè)置中添加的促銷活動。

——卡片本身會出現(xiàn)一個特殊的綠色標(biāo)記，并且在Yandex Maps中，組織圖標(biāo)將從藍(lán)色變?yōu)榫G色。這將使該公司從競爭對手中脫穎而出。

此外，作為測試的一部分，帶有促銷廣告的組織卡片將能夠針對您的主題請求直接顯示在搜索欄正下方或搜索結(jié)果右側(cè)（在類似公司的特殊位置上）。因此，已經(jīng)在尋找去處或類似服務(wù)的用戶更有可能選擇您并使用組織卡片，決定給您打電話或直接驅(qū)車前往。

在整合效果廣告系列中，您可以管理展示位置并僅對搜索結(jié)果中的組織列表進行推廣。在廣告系列大師中，默認(rèn)啟用組織列表中的展示。

如何通過廣告系列大師

啟動廣告

1.轉(zhuǎn)到Y(jié)andex Direct，點擊“Add”→“Campaign”→“Campaign Wizard”，然后選擇“Conversions and traffic”或“Product campaign”類型。

2.指定您組織的網(wǎng)站——Yandex Direct將建議可以在Yandex Maps上推廣的來自Yandex Business的組織。如果無法自動找到組織，您可以手動添加或創(chuàng)建新的組織。

3.Yandex Direct將為廣告組織添加特殊計數(shù)器和目標(biāo)。

4.可以編輯目標(biāo)集和實現(xiàn)這些目標(biāo)的成本。

-單擊“Get directions”按鈕——Yandex Direct將努力吸引盡可能多的想要構(gòu)建路線并親自訪問您組織的用戶。

-單擊“Call”按鈕——廣告將向更有可能單擊電話號碼或組織名片中特殊圖標(biāo)的用戶顯示。

-單擊“Click to messenger”按鈕——Yandex Direct將吸引最有可能通過卡片中指示的即時通訊工具與您聯(lián)系的用戶：WhatsApp、Telegram、Viber。

這些目標(biāo)不僅有助于提高廣告效果，還能更準(zhǔn)確地評估其效果。通過這種方式，您將了解該組織在地圖中的卡片帶來了多少條已完成的路線、潛在的呼叫或通過即時通訊工具發(fā)出的請求。

如何通過整合效果廣告系列

投放廣告

1.進入Yandex Direct，點擊“Add”→“Campaign”→“Expert mode”，選擇“Unified Performance Campaign”類型。

2.指定您組織的網(wǎng)站——Yandex Direct將提供來自Yandex Business的組織以在Yandex Maps中進行宣傳。

如果無法自動找到該組織，您可以手動添加或創(chuàng)建一個新組織。

3.在展示位置模塊中，添加了新選項——“Yandex Maps”和“搜索結(jié)果中的組織列表”。如果自動建議Yandex Business中的組織卡片，則默認(rèn)包含所有展示位置：搜索結(jié)果、網(wǎng)盟和地圖。如果您手動添加組織，則需要通過手動設(shè)置自行選擇展示位置。

4.選擇針對特定廣告系列設(shè)置了目標(biāo)的所需Yandex Metrica計數(shù)器。如果設(shè)置了“Yandex Maps”和“List of organizations in search results”新的展示位置，您需要為該組織設(shè)置計數(shù)器目標(biāo)——這樣廣告系列將盡可能高效地運行。

默認(rèn)情況下，選擇的策略不允許您指定多個目標(biāo)操作。如果您將Yandex Maps指定為展示位置，我們建議您更改策略，例如更改為“最大轉(zhuǎn)化次數(shù)”，并設(shè)置每周預(yù)算。這樣您就可以為網(wǎng)站和地圖設(shè)置單獨的目標(biāo)。

5.在“Promo”部分添加特別優(yōu)惠，使其顯示在組織的卡片中。

6.在“Autotargeting”部分設(shè)置廣告組的級別，現(xiàn)在可以為搜索結(jié)果和網(wǎng)盟，以及地圖和地圖搜索設(shè)置定向和展示條件。

7.在廣告設(shè)置中添加按鈕。這樣，用戶可以通過單擊組織卡片中的亮綠色按鈕來訪問您的網(wǎng)站或社交網(wǎng)絡(luò)。

在廣告級別設(shè)置廣告系列時，您可以大致了解廣告在地圖中的外觀。如果Yandex Direct在您指定站點后找到該組織，該組織將自動添加到橫幅中。

兩周內(nèi)，我們將添加通過API和Direct Commander在地圖中設(shè)置廣告的功能。

如何評估推廣效果

報表大師中的網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)將顯示Yandex Maps中的廣告帶來了多少展示次數(shù)、點擊次數(shù)以及指定目標(biāo)的實現(xiàn)情況。它將具有與其他展示位置相同的可用數(shù)據(jù)。