如何在Yandex.Direct中投放廣告：建立廣告組

在上一節(jié)課中，我們討論了廣告系列層面的設(shè)置。

在本節(jié)課中，我們會學(xué)習(xí)如何建立廣告組。

1、建立廣告組的兩個步驟

正如在上一課中提到的，廣告系列應(yīng)有至少一個廣告組。建立廣告組的過程包括以下兩個步驟：

·建立廣告

·在廣告組層面進行設(shè)置

讓我們了解這些階段。

2、如何建立廣告

一個廣告組最多可包括50個廣告。本節(jié)課中，我們會建立一個廣告組與其中的一個廣告。了解建立過程以后，您可以自己添加更多的廣告。Yandex.Direct會測試廣告組中的所有的廣告并自動挑選點擊率最高的一個廣告。

輸入廣告組名稱：

借助廣告組名稱您可更容易在整個廣告系列中找到特定廣告組。用戶不會看到廣告組名稱。

選擇廣告類型：

您可在廣告組中添加圖像廣告或文字圖像廣告。建議在首個廣告系列中建立文字圖像廣告。日后您可以再添加圖像廣告。

廣告標題與文案：

廣告標題和文案應(yīng)該向潛在客戶介紹您的商品或服務(wù)：

·指出您的產(chǎn)品不同于其他人產(chǎn)品的特點。

·盡可能正確的匹配用戶的搜索查詢。向客戶推薦他正在搜索的東西。

·在廣告文案中添加關(guān)鍵詞組。若廣告文案與用戶搜索查詢中有相匹配的關(guān)鍵詞組，這些關(guān)鍵詞組會在廣告文案中以粗體顯示，使廣告更有吸引力。為此，您可使用廣告模版，它們會自動將關(guān)鍵詞組加入廣告文本中。

廣告中是否會顯示第二標題取決于兩個標題占據(jù)的位置。我們建議編寫兩個互補的標題。同時在只有一個標題被顯示的情況下，廣告文案一定要保持大致意義。最好編寫簡短的，引人注意的短語，如：“折扣低至三折！”，“免費送貨”，“有存貨”，“次日送達”等。

右邊您可查看廣告在不同網(wǎng)站的展示形態(tài)。

輸入網(wǎng)站鏈接：

這是用戶點擊廣告后被引導(dǎo)至網(wǎng)頁的網(wǎng)頁地址。鏈接內(nèi)容應(yīng)該與廣告文案及搜索查詢相關(guān)。相關(guān)度越高，廣告質(zhì)量系數(shù)越高。質(zhì)量系數(shù)高的廣告會有更低的點擊價格。

輸入展示鏈接：

這是在廣告中顯示的網(wǎng)站鏈接。

鏈接應(yīng)該有易于讀懂的名稱并清楚地標明其相關(guān)的頁面內(nèi)容。

添加圖像：

含有圖像的廣告會被展示在Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的網(wǎng)站上。這種廣告的吸引力更高，其點擊率會高于其它常規(guī)廣告的2.5倍。請注意，圖像應(yīng)該符合廣告主題。

添加補充視頻：

補充視頻是另一個提高廣告點擊率的方式。您無需自己制定視頻內(nèi)容，Yandex.Direct會自動在您的文字圖像廣告的基礎(chǔ)上生成視頻并將靜態(tài)圖像變成動態(tài)廣告內(nèi)容。這些廣告會被展示在Yandex網(wǎng)盟中。

輸入快速鏈接：

借助快速鏈接用戶可以直接訪問需要的網(wǎng)站部分?？焖冁溄訒砀哌_20%的點擊率增長。在快速鏈接中您可以標出您的優(yōu)勢，提供關(guān)于商品的附加信息或添加不同商品分類的鏈接等。鏈接應(yīng)該連接到推廣網(wǎng)站的頁面、Yandex.Market的商品頁面或社交網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)頁面。

添加宣傳信息：

宣傳信息是您可以簡要描述產(chǎn)品優(yōu)勢的簡短文字。它們不能被點擊，但會讓您擁有額外的空間來描述廣告主體沒有的內(nèi)容。他們會顯示在電腦端Yandex搜索特殊展示欄第一廣告位中，并且展示在所有設(shè)備類型的Yandex網(wǎng)盟廣告中。

在虛擬名片中輸入地址、聯(lián)系電話與工作時間：

借助虛擬名片用戶可以在不進入網(wǎng)站的條件下直接聯(lián)系您。在移動搜索結(jié)果頁面上，用戶只需單擊電話圖標，就可以打虛擬名片中的電話號碼。

請在虛擬名片中提供盡可能詳細信息。點擊聯(lián)系信息，用戶就會看到這些信息。

讓我們進入下一步。

3、如何為廣告組選擇設(shè)置

將提前挑選好的關(guān)鍵詞組加入新關(guān)鍵詞組字段中。

添加關(guān)鍵詞組時右邊會出現(xiàn)提示。為擴大關(guān)鍵詞組列表，選擇合適的關(guān)鍵詞組。請確保挑選的關(guān)鍵詞組與廣告文案及著陸頁的相關(guān)性。

把關(guān)鍵詞添加到詞組列表，您也可點擊“Select words”（“挑選關(guān)鍵詞組”）按鈕。

輸入關(guān)鍵詞組與點擊“Select”（“挑選”）。

點擊“挑選”按鈕后，您會看到來自WordStat統(tǒng)計工具的關(guān)鍵詞組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其中包括每月展示次數(shù)。選擇合適的關(guān)鍵詞組并點擊“Save”（“保存”）。

添加預(yù)先挑選的否定詞。

在第二節(jié)課我們已經(jīng)提到過，借助自動定向您可啟動您的搜索廣告并繞過關(guān)鍵詞挑選的過程。

設(shè)置最高點擊價格上限。

若設(shè)置廣告系列時您選定了出價管理手動戰(zhàn)略或在自動戰(zhàn)略框架內(nèi)設(shè)定了點擊價格上限，您需要設(shè)置最高點擊價格（CPC），則系統(tǒng)會設(shè)定默認值。在廣告系列層面上您可為特定廣告展示條件更改點擊價格。

為擴大移動受眾覆蓋率，建議為廣告添加加速網(wǎng)頁。Yandex.Direct加速網(wǎng)頁是為移動端設(shè)計的加載速度更快的著陸頁。

建議將本頁面剩下的設(shè)置保留默認狀態(tài)。為完成廣告組建立過程，點擊“Next”（“下一步”）。

課后總結(jié)

本節(jié)課中我們學(xué)會了如何建立廣告組。

第一階段包括：

輸入廣告組名稱。

添加廣告標題與文案。

輸入網(wǎng)站鏈接與展示鏈接。

添加補充信息：圖像、快速鏈接、宣傳信息、視頻。

添加聯(lián)系信息。

第二階段包括：

添加關(guān)鍵詞組與否定詞組。

設(shè)置點擊價格上限。