Yandex.Direct中面向所有廣告商的測試與Yandex.Metrica的新報(bào)表

現(xiàn)在，每個(gè)廣告商都可以在Yandex.Direct中啟動測試并對比廣告系列各種各樣的設(shè)置。而在Yandex.Metrica中新增了專門的報(bào)表。有了這個(gè)報(bào)表，甚至在您沒有豐富網(wǎng)站分析經(jīng)驗(yàn)的情況下，您也可以評估測試結(jié)果。下面我們來介紹以下如何啟動測試。

Yandex.Direct中的測試可以幫助您在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對比任何廣告設(shè)置，其中包括出價(jià)管理戰(zhàn)略、不同的廣告系列類型，乃至不同廣告代理的媒體計(jì)劃。簡而言之，Yandex.Direct中的測試是提供廣泛可能性的A/B測試。

之前，只有應(yīng)那些有把握的處理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的廣告商的請求才可以使用該工具。推出新的Yandex.Metrica報(bào)表之后，測試不再需要專門的技能條件，任何規(guī)模的商家都可以進(jìn)行測試。現(xiàn)在，總結(jié)過程也變得容易：系統(tǒng)會自動檢查是否收集了充足的可用于分析的數(shù)據(jù)，并把更能獲利的指標(biāo)標(biāo)記成綠色，而把較差的指標(biāo)標(biāo)記成紅色。但是讓我們不要提前說太多，我們會逐步地全部將其介紹給您。

工作原理

首先您需要啟動測試。例如，借助該工具您可以：

選擇最有效的出價(jià)管理戰(zhàn)略；

對比搜索與網(wǎng)盟中的廣告系列；

測試不同的廣告類型或其任意的設(shè)置——例如，測試啟動視頻廣告以便了解其盈利性。

啟動測試時(shí)，請考慮到以下重點(diǎn)：

1.每次僅測試一個(gè)假設(shè)。

2.在理想情況下，測試過程中應(yīng)該獲得至少200次轉(zhuǎn)化。如果數(shù)據(jù)不足，最好分析銷售漏斗中完成率更高的目標(biāo)。

3.如果您需要對比手動與自動戰(zhàn)略效果，那么請注意，在測試過程兩個(gè)廣告系列需要花費(fèi)同樣的預(yù)算。

關(guān)于Yandex.Direct測試的詳細(xì)信息與如何啟動測試，請見這里。

在哪里評估效果

在建立測試以后，新的報(bào)表立刻會出現(xiàn)在Yandex.Metrica界面的“Sources→Yandex.Direct”（“來源—Yandex.Direct”）部分中。為評估測試統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，請?jiān)趫?bào)表中開啟“Comparasion mode”（“對比狀態(tài)”）：

通常情況下，在啟動測試后，為收集到足夠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)需要兩周左右的時(shí)間。若數(shù)據(jù)實(shí)在太少，您就沒有把握確切地得出結(jié)論：到底哪個(gè)測試才更有效。正如猜字謾兒一樣：在拋硬幣的過程中，一共十次，其中有兩次硬幣反面朝上，八次正面朝上，但這并不意味著反面朝上的概率總是更低。

如何評估是否有足夠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

為了解，您是否有足夠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以進(jìn)行分析，需要評估其統(tǒng)計(jì)意義。換言之，就是需要確認(rèn)我們當(dāng)前的分析結(jié)果與無數(shù)次拋硬幣的結(jié)果差別不大。

Yandex.Metrica會自動計(jì)算測試的統(tǒng)計(jì)意義，無需手算。

在數(shù)據(jù)足夠的情況下，當(dāng)您希望評估測試結(jié)果時(shí)，可以使用報(bào)表中不同的顏色以標(biāo)記的數(shù)據(jù)。

綠色代表著測試結(jié)果比對照結(jié)果好得多。

紅色代表著測試結(jié)果比對照結(jié)果差得多。

灰色代表著有足夠的數(shù)據(jù)，但是測試廣告系列指標(biāo)與對照廣告系列指標(biāo)沒有區(qū)別。

沒有顏色標(biāo)記可能是由兩個(gè)原因引起的：

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不夠。需要再等待一段時(shí)間或啟動新的測試并使用其他可以獲得更大流量的設(shè)置。

本指標(biāo)不可被用作對比。查看可以對比的指標(biāo)清單，請?jiān)L問Yandex.Metrica幫助。

同時(shí)，除了Yandex.Metrica報(bào)表之外，可以使用測試可靠性的計(jì)算器。

通過Yandex.Metrica報(bào)表可以快速回答“用以評估的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是否足夠”的問題以及對比測試與對照廣告系列的指標(biāo)。例如，如果您測試不同的著陸頁方案，Yandex.Metrica報(bào)表會顯示，哪個(gè)著陸頁的轉(zhuǎn)化率更高。如果您測試不同的受眾定向，轉(zhuǎn)化對比也適用：例如，了解誰對您的廣告更感興趣——男性還是女性。

如果您想要通過測試檢查哪個(gè)著陸頁方案有最佳CPA（每次行動成本），那么您可以使用我們新款的測試可靠性的計(jì)數(shù)器（A/B Testing Reliability Calculator）。例如，如果您對比不同的出價(jià)調(diào)整系數(shù)，在計(jì)數(shù)器中您可以手動輸入與每個(gè)方案相關(guān)的支出，轉(zhuǎn)化次數(shù)與點(diǎn)擊次數(shù)，而系統(tǒng)自己會計(jì)算CPA、檢查是否有足夠的數(shù)據(jù)并顯示最有利方案。