Yandex.Direct中面向所有廣告商的測試與Yandex.Metrica的新報表

現(xiàn)在，每個廣告商都可以在Yandex.Direct中啟動測試并對比廣告系列各種各樣的設(shè)置。而在Yandex.Metrica中新增了專門的報表。有了這個報表，甚至在您沒有豐富網(wǎng)站分析經(jīng)驗的情況下，您也可以評估測試結(jié)果。下面我們來介紹以下如何啟動測試。

Yandex.Direct中的測試可以幫助您在統(tǒng)計數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對比任何廣告設(shè)置，其中包括出價管理戰(zhàn)略、不同的廣告系列類型，乃至不同廣告代理的媒體計劃。簡而言之，Yandex.Direct中的測試是提供廣泛可能性的A/B測試。

之前，只有應(yīng)那些有把握的處理統(tǒng)計數(shù)據(jù)的廣告商的請求才可以使用該工具。推出新的Yandex.Metrica報表之后，測試不再需要專門的技能條件，任何規(guī)模的商家都可以進行測試?，F(xiàn)在，總結(jié)過程也變得容易：系統(tǒng)會自動檢查是否收集了充足的可用于分析的數(shù)據(jù)，并把更能獲利的指標標記成綠色，而把較差的指標標記成紅色。但是讓我們不要提前說太多，我們會逐步地全部將其介紹給您。

工作原理

首先您需要啟動測試。例如，借助該工具您可以：

選擇最有效的出價管理戰(zhàn)略；

對比搜索與網(wǎng)盟中的廣告系列；

測試不同的廣告類型或其任意的設(shè)置——例如，測試啟動視頻廣告以便了解其盈利性。

啟動測試時，請考慮到以下重點：

1.每次僅測試一個假設(shè)。

2.在理想情況下，測試過程中應(yīng)該獲得至少200次轉(zhuǎn)化。如果數(shù)據(jù)不足，最好分析銷售漏斗中完成率更高的目標。

3.如果您需要對比手動與自動戰(zhàn)略效果，那么請注意，在測試過程兩個廣告系列需要花費同樣的預(yù)算。

關(guān)于Yandex.Direct測試的詳細信息與如何啟動測試，請見這里。

在哪里評估效果

在建立測試以后，新的報表立刻會出現(xiàn)在Yandex.Metrica界面的“Sources→Yandex.Direct”（“來源—Yandex.Direct”）部分中。為評估測試統(tǒng)計數(shù)據(jù)，請在報表中開啟“Comparasion mode”（“對比狀態(tài)”）：

通常情況下，在啟動測試后，為收集到足夠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)需要兩周左右的時間。若數(shù)據(jù)實在太少，您就沒有把握確切地得出結(jié)論：到底哪個測試才更有效。正如猜字謾兒一樣：在拋硬幣的過程中，一共十次，其中有兩次硬幣反面朝上，八次正面朝上，但這并不意味著反面朝上的概率總是更低。

如何評估是否有足夠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)

為了解，您是否有足夠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)以進行分析，需要評估其統(tǒng)計意義。換言之，就是需要確認我們當前的分析結(jié)果與無數(shù)次拋硬幣的結(jié)果差別不大。

Yandex.Metrica會自動計算測試的統(tǒng)計意義，無需手算。

在數(shù)據(jù)足夠的情況下，當您希望評估測試結(jié)果時，可以使用報表中不同的顏色以標記的數(shù)據(jù)。

綠色代表著測試結(jié)果比對照結(jié)果好得多。

紅色代表著測試結(jié)果比對照結(jié)果差得多。

灰色代表著有足夠的數(shù)據(jù)，但是測試廣告系列指標與對照廣告系列指標沒有區(qū)別。

沒有顏色標記可能是由兩個原因引起的：

統(tǒng)計數(shù)據(jù)不夠。需要再等待一段時間或啟動新的測試并使用其他可以獲得更大流量的設(shè)置。

本指標不可被用作對比。查看可以對比的指標清單，請訪問Yandex.Metrica幫助。

同時，除了Yandex.Metrica報表之外，可以使用測試可靠性的計算器。

通過Yandex.Metrica報表可以快速回答“用以評估的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是否足夠”的問題以及對比測試與對照廣告系列的指標。例如，如果您測試不同的著陸頁方案，Yandex.Metrica報表會顯示，哪個著陸頁的轉(zhuǎn)化率更高。如果您測試不同的受眾定向，轉(zhuǎn)化對比也適用：例如，了解誰對您的廣告更感興趣——男性還是女性。

如果您想要通過測試檢查哪個著陸頁方案有最佳CPA（每次行動成本），那么您可以使用我們新款的測試可靠性的計數(shù)器（A/B Testing Reliability Calculator）。例如，如果您對比不同的出價調(diào)整系數(shù)，在計數(shù)器中您可以手動輸入與每個方案相關(guān)的支出，轉(zhuǎn)化次數(shù)與點擊次數(shù)，而系統(tǒng)自己會計算CPA、檢查是否有足夠的數(shù)據(jù)并顯示最有利方案。