Yandex：視頻廣告與品牌知名度：有效視頻廣告的七個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

顯然，視頻廣告已成為現(xiàn)代品牌推廣活動(dòng)中不可或缺的一部分。品牌在線視頻廣告在2018年同比增率為31%。我們將在本篇文章中介紹一下，廣告商為何會(huì)選擇用視頻廣告推廣其品牌，商家需要考慮到哪些視頻生態(tài)系統(tǒng)的變化以保證其推廣有效以及，我們還會(huì)與您分享一些有關(guān)如何建立有效視頻的技巧。

為何選擇視頻廣告推廣品牌？

俄羅斯市場(chǎng)上的品牌視頻廣告在2018年增長(zhǎng)了31%

易于理解。當(dāng)多種廣告形式都在爭(zhēng)奪用戶注意力時(shí)，最能吸引人注意力并且更易于理解的廣告形式將是贏家。這就是視頻廣告的明顯優(yōu)勢(shì)：它在講故事的同時(shí)將其可視化。

引人入勝，容易記住。視頻是一種參與度較高的廣告形式——77%的用戶會(huì)完整觀看一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為8-11秒的視頻片段。視頻廣告的記憶率是其另一種重要的優(yōu)勢(shì)。80%的用戶會(huì)回憶起他們上一個(gè)月看過(guò)的視頻*。

在線視頻的消費(fèi)量日益增長(zhǎng)。2018年，在線視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了11分鐘，并且將來(lái)這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，主要居住在大城市的年輕用戶更喜歡觀看在線視頻而不是看電視**。

視頻的變化

與任何其它生態(tài)系統(tǒng)一樣，視頻生態(tài)系統(tǒng)也不是靜態(tài)的：不斷發(fā)展的技術(shù)和用戶的興趣使其不斷發(fā)展。以下是您需要了解的一些最新發(fā)展趨勢(shì)：

一、視頻平均時(shí)長(zhǎng)減少

創(chuàng)建的視頻內(nèi)容越多，搶奪用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。當(dāng)用戶可以選擇觀看什么內(nèi)容和觀看地點(diǎn)時(shí)，相關(guān)度更高、令人興奮且有價(jià)值的廣告就變得更加重要。由于時(shí)長(zhǎng)5-7秒的視頻會(huì)獲得最多的完整觀看，短視頻越來(lái)越受歡迎。

二、移動(dòng)視頻廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

越來(lái)越多的商家使用移動(dòng)廣告，以免錯(cuò)過(guò)任何接觸潛在客戶的機(jī)會(huì)。移動(dòng)視頻廣告也不例外，28%的用戶只在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻。據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）專家預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，視頻廣告成功的關(guān)鍵將是在不同設(shè)備與平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)***。

IAB專家預(yù)測(cè)視頻廣告將會(huì)有以下發(fā)展趨勢(shì)：

·對(duì)視頻內(nèi)容的要求將會(huì)越來(lái)越高。

·基于機(jī)器學(xué)習(xí)的廣告購(gòu)買(mǎi)與跨平臺(tái)廣告系列的重要性將會(huì)提高，因此在不久的將來(lái)，在不同的設(shè)備與平臺(tái)上創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)就等于視頻廣告競(jìng)爭(zhēng)成功的一半。

·廣告商面對(duì)著長(zhǎng)期挑戰(zhàn)，需要在創(chuàng)建積極的用戶體驗(yàn)與為自己獲得價(jià)值回報(bào)之間找到平衡。

有效視頻廣告的七個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

一、簡(jiǎn)介

避免過(guò)長(zhǎng)的介紹——切題。8—16秒的時(shí)間足以在用戶不失去興趣的前提下清晰地介紹您的想法。

時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)7秒的短視頻可以獲得最完整的觀看，其VTR為89%。然而，在Yandex網(wǎng)盟廣告中最普遍的視頻廣告長(zhǎng)度為8—11秒，其VTR為77%。

二、跨平臺(tái)

考慮到搶奪用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)，提高廣告的用戶體驗(yàn)質(zhì)量至關(guān)重要。因此，當(dāng)您設(shè)置視頻廣告時(shí)，請(qǐng)確保您的橫幅適合于所有的平臺(tái)與設(shè)備。

三、與品牌的連接

客戶記住視頻廣告的內(nèi)容的同時(shí)時(shí)也會(huì)記住品牌。請(qǐng)確保視頻內(nèi)容能正確反映公司策略與品牌定位。請(qǐng)檢查字體或動(dòng)畫(huà)的顏色，確保您的商標(biāo)顯示在橫幅上并注意您品牌的聲音，以便用戶可以將您的廣告信息與您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。

四、個(gè)性化

在線視頻廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是能夠?qū)M幅適應(yīng)于不同的受眾并向每位用戶展示感興趣的東西。您可以借助Yandex機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)定向那些具有明確興趣和在線行為的用戶。

五、互動(dòng)性

讓用戶有機(jī)會(huì)與您的廣告進(jìn)行互動(dòng)并在他們?cè)敢馇覝?zhǔn)備好的的情況下在銷售漏斗中前進(jìn)。請(qǐng)?jiān)赮andex.Direct設(shè)置視頻廣告時(shí)添加packshot——在視頻播放完成后的幾秒內(nèi)展示被推廣產(chǎn)品圖像。如果用戶對(duì)您的推薦感興趣，他們可以通過(guò)packshot點(diǎn)擊廣告。

六、使用方便性

建議您為視頻添加滾動(dòng)文字——這樣的話，即便在靜音模式下用戶也可以獲取您的廣告消息。您可在Yandex.Display中為視頻廣告添加滾動(dòng)文字。

七、感染力

現(xiàn)在您已經(jīng)確定了誰(shuí)是您的目標(biāo)客戶并修改了廣告內(nèi)容以適應(yīng)自己的目標(biāo)用戶，這時(shí)您便可以添加一些富含情感的內(nèi)容。請(qǐng)想象一下，您的產(chǎn)品或服務(wù)將會(huì)如何改善您客戶的生活并為他們解決哪些問(wèn)題。如果您可以講一個(gè)故事的話，請(qǐng)讓故事變得豐富多彩——展示貼近現(xiàn)實(shí)生活的情景，以便潛在客戶可以在廣告中看見(jiàn)自己。這種視頻廣告將會(huì)在用戶中引發(fā)響應(yīng)。

如果您希望提高品牌知名度，現(xiàn)在正是投資視頻廣告的好時(shí)機(jī)。Yandex.Display與Yandex.Direct的CPM視頻廣告是提升品牌知名度的最佳方法。它們會(huì)影響用戶的搜索興趣，同時(shí)也會(huì)在實(shí)施品牌策略中發(fā)揮重要作用。

預(yù)祝您的視頻廣告投放成功！