Yandex：在俄羅斯投放廣告FAQ

·我希望在俄羅斯推廣我的產(chǎn)品/服務(wù)。我需要做什么？

著手市場調(diào)研：研究俄羅斯用戶對產(chǎn)品/服務(wù)的需求量，確定目標(biāo)用戶，行業(yè)競爭對手。開始廣告投放前解決交貨/付款的問題。

大多數(shù)俄羅斯用戶對英文的認(rèn)知程度不高，更加不懂中文，因此建立俄文或英文的網(wǎng)站是投放前的必要條件。

·Yandex是否會協(xié)助我來做推廣？自己操作廣告賬戶與通過代理商操作的區(qū)別？

目前Yandex在中國區(qū)的廣告通過中國的官方合作廣告代理操作，您可以選擇通過Yandex中文頁面挑選符合您需求的合作代理商。若您有配備精通俄文與互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗的專家人員，您也可以自己操作Yandex廣告賬戶。

Yandex提供對所有廣告產(chǎn)品與后臺操作的詳細(xì)幫助介紹信息。無論您通過代理商或自行操作賬戶，Yandex都會實時監(jiān)控您的賬戶，并為您提供有益的數(shù)據(jù)分析報告與本地化推廣方案，來保證您的投放質(zhì)量最大化。

Yandex的合作代理商均已通過認(rèn)證測試，不僅擁有優(yōu)質(zhì)的專業(yè)性，還具備豐富的俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)與在線廣告系統(tǒng)的操作能力，精通使用Yandex的多種輔助工具，并且具備經(jīng)驗豐富的賬戶操作人員，多數(shù)代理更會配備精通俄文的人員。我們推薦您與通過認(rèn)證的代理商來合作。代理商會為您搭建、維護(hù)、操作廣告賬戶，并有效使用Yandex的所有廣告工具和附加功能，從而講您的推廣預(yù)算發(fā)揮至最大效果。

若您的公司不具備以上能力，建議您通過代理商來操作廣告賬戶，以便保證廣告的投放質(zhì)量。

·不同代理商之間又有什么區(qū)別?如何辨別是否是官方代理商？

不同代理商提供不同的服務(wù)種類，經(jīng)營的客戶種類也會有所區(qū)別，有擅長服務(wù)B2B客戶的代理商，也有善于操作B2C客戶的代理商，還有提供網(wǎng)站的建立與優(yōu)化或者制作廣告橫幅及提供俄文翻譯的代理商。

你可以通過連接查詢http://yandex-ad.cn/agencies代理商清單。獲得Yandex認(rèn)證證書的代理商在名稱的側(cè)面可以看到特殊獎勵圖標(biāo)。

·Yandex是否幫忙翻譯我的網(wǎng)站/使網(wǎng)站更加符合俄羅斯用戶的使用習(xí)慣？

Yandex不提供翻譯的服務(wù)，網(wǎng)站需要您自己翻譯，不過您也可以向Yandex申請網(wǎng)站的可用性分析方案，根據(jù)方案可對網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整與本地化，使網(wǎng)站更加符合本地用戶使用喜好。

不僅如此，針對網(wǎng)站的創(chuàng)建Yandex同樣提供非常詳細(xì)的參考建議，可點擊鏈接查看：https://yandex.ru/support/metrika/recommendations/make-site-better.xml

通過Yandex.Metrica流量分析工具的的幫助，廣告商則可以對網(wǎng)站進(jìn)行全面分析，從而調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站。

·如何改善搜索效果？如何使我的網(wǎng)站展示在SERP（搜索結(jié)果頁面）的首頁？

通過Yandex.Direct關(guān)鍵詞廣告的有效投放，可保證您的網(wǎng)站穩(wěn)定展示在搜索結(jié)果頁面的第一頁頂部。通過對Yandex廣告賬戶與網(wǎng)站的定期優(yōu)化調(diào)整，可使您的網(wǎng)站以優(yōu)質(zhì)的價格排在搜索結(jié)果頁面首頁的頂部。

Yandex.Webmaster提供網(wǎng)站檢查、調(diào)整網(wǎng)站指數(shù)的功能，可提高網(wǎng)站在搜索平臺上的展示排名。

但請切結(jié)，無論通過任何SEO的調(diào)整都不能保證持續(xù)不變的的高展示位。最直接顯著的排名效果還需通過廣告的有效投放。

·如何選擇廣告產(chǎn)品類型?

首先，確定您的廣告推廣目標(biāo)。不同推廣目標(biāo)需選擇不同的推廣產(chǎn)品：

Yandex.Direct——關(guān)鍵詞廣告，幫助企業(yè)提高銷量，精準(zhǔn)定向營銷，只為查詢您產(chǎn)品/服務(wù)的用戶展示廣告。

Yandex.Display——橫幅展示廣告，提高企業(yè)知名度，樹立品牌形象，品牌營銷，拓展您的用戶覆蓋面。

Yandex.MCB——關(guān)鍵詞橫幅廣告，適用于新品發(fā)布或提升品牌知名度的推廣需求，在精準(zhǔn)營銷的同時覆蓋品牌的推廣。

Yandex的客戶經(jīng)理或代理商會根據(jù)您的推廣目標(biāo)為您挑選最合適的推廣產(chǎn)品。點擊鏈接可以查看廣告產(chǎn)品的完整目錄。

·廣告會展示在哪里？

廣告會展示在下列平臺：

1.在Yandex SERP（搜索結(jié)果頁面）中，按照實時競價排名會分配到不同展示位。

2.在?所有廣告?頁面

3.Yandex合作伙伴網(wǎng)站

4.Yandex自有服務(wù)頻道

5.Yandex.Market

·如何了解俄羅斯的用戶是否對我的產(chǎn)品有所需求？

Yandex.Wordstat功能提供查看關(guān)鍵詞的統(tǒng)計信息，可讓您了解到俄羅斯用戶對某種產(chǎn)品的查詢興趣動態(tài)。Wordstat也會協(xié)助您挑選最為合適的關(guān)鍵詞。

我們的Yandex官方中文博客也會定期發(fā)布各行業(yè)的市場動態(tài)數(shù)據(jù)，可點擊鏈接查看。

·如何了解廣告展示的精確性？

挑選相關(guān)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，通過使用否定詞來減少不相關(guān)的展示。Yandex.Audience，用戶屬性的搜索定向讓您精準(zhǔn)查詢的范圍。

上線廣告后，可以通過Yandex各種分析工具來對廣告調(diào)整和優(yōu)化。例如，通過Yandex.Metrica提供流量信息來對廣告賬戶做以調(diào)整。

·Yandex或代理商是如何收取廣告費用？

無論您通過Yandex或是代理商投放廣告，所有推廣廣告產(chǎn)品的價格都是統(tǒng)一透明的。

Yandex.Direct—競價排名廣告，按照CPC付費，最小點擊價格為0.01美金，最低充值金額為100美金。

Yandex.Display–橫幅展示型廣告，按照CPM（千次展示）付費，可自主設(shè)置CPM價格，也可購買展示套餐包。

Yandex.MCB–關(guān)鍵詞橫幅廣告，按照CPM（千次展示）付費，可根據(jù)投放地區(qū)選擇購買展示量。

若您通過代理商投放Yandex的廣告，則代理商會根據(jù)您的推廣需求選擇最為合適的產(chǎn)品，當(dāng)然代理商會為您制定的服務(wù)項目會收取相應(yīng)服務(wù)費用。具體代理商服務(wù)價格，請您與代理商直接聯(lián)系。點擊此頁面可以查看Yandex的推薦合作代理。

·可否用人民幣/盧布支付嗎？是否一定要跨境匯款？

目前Yandex不接受人民幣匯款。支持美金，歐元，瑞士法郎充值廣告費用。

廣告充值款項一律匯向Yandex瑞士國際銷售部的賬戶，上海辦公室不接受支付匯款服務(wù)。

若您通過代理商投放，則可與代理商協(xié)商使用人民幣付款。

·若要達(dá)到最有效的投放效果，如何來預(yù)估廣告投入的預(yù)算？

Yandex后臺提供預(yù)算預(yù)估的工具，根據(jù)您推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵詞來預(yù)估您的每月消耗數(shù)據(jù)。

Yandex也會根據(jù)您的推廣需求為您量身制定本地推廣方案，您可在方案中查看到預(yù)估預(yù)算數(shù)字。

Yandex廣告后臺還提供多種廣告展示戰(zhàn)略，以便您合理安排預(yù)算的使用，從而使得預(yù)算效果最大化。

·如何跟蹤廣告投放效果？

Yandex.Direct提供廣告展示數(shù)據(jù)，Yandex.Metrica提供導(dǎo)入的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)，結(jié)合二者的綜合數(shù)據(jù)可查看到廣告投放的整體結(jié)果。

您可以根據(jù)投放結(jié)果評測廣告是否覆蓋您的目標(biāo)用戶，用戶通過廣告進(jìn)入網(wǎng)站后是否做出了您希望的行為，通過多項指數(shù)的檢查與分析您可以對廣告賬戶或網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化。

·廣告上線后網(wǎng)站訪客數(shù)量增多，但目標(biāo)客戶卻沒有是為什么？

可結(jié)合以下幾點原因進(jìn)行分析：

無論您自主還是通過代理商投放Yandex的廣告，Yandex都會為您的賬戶量身制定分析方案，以便您來優(yōu)化賬戶質(zhì)量。

·Yandex的幫助介紹信息是否提供中文版本，如何可以講后臺頁面轉(zhuǎn)換成中文版本？

如果您在廣告的投放過程中遇到問題，您可向您的客戶經(jīng)理或代理商詢問，他們會以清晰準(zhǔn)確的中文對您的問題作出回復(fù)。