借助 Yandex.Direct 的新功能幫助戰(zhàn)略應對需求高峰期

“轉化率的季節(jié)性增長”功能會使廣告投放戰(zhàn)略適應于短期內的轉化量增長。

Yandex.Direct 的戰(zhàn)略每分鐘會分析數上百種因素，以保證廣告系列穩(wěn)定的投放并幫助您獲得目標轉化量。特價銷售與季節(jié)性需求的增長往往會引起轉化量劇增。Yandex.Direct 新的功能 —— “轉化率的季節(jié)性增長” 可以幫助戰(zhàn)略提前適應這些短期內的變化。

請輸入預測的轉化率變化百分比。如果您預測轉化率在 5 天內將會呈現 30% 的增長，請選擇相關期限并在“預測增長率”字段中輸入 30%。

適合哪些廣告商使用

新的工具將適用于商業(yè)活動受季節(jié)性需求影響以及采用短期特價銷售的商家。

例如，如果您想要策劃新年前的促銷活動，12月份的訂單量與購買量會快速上升，隨后又迅速返回到原來的數值。通過新的設置您可以使廣告投放戰(zhàn)略提前做準備。戰(zhàn)略將會判定對于特定廣告系列這是非正常情況并將其恢復到銷售活動之前的指標。

如何設置

在 Yandex.Direct 的首頁選擇廣告系列 → Действия（操作）→ Сезонный рост конверсионности（轉化率的季節(jié)性增長）。您可以同時為多個時間段設置轉化率變化比例。

例如，您了解，通常情況下轉化率為 10%，而預測在新年前三天將會提升至15%，那么您可以設置自12月28日至12月30日的轉化率增長會達到 50%。

為能夠更準確地預測增長率，建議您在 Yandex.Metrica 或報表大師中分析去年同期的統(tǒng)計數據。另外，也可以分析其他類似促銷活動的轉化率動態(tài)。如果轉化率不會改變，新的工具可能不會起作用并會影響到轉化價格。

該工具只會使廣告投放戰(zhàn)略適應轉化率增長，您不可以設置降低指標。

實踐結果

AliExpress 在線商城在8月份進行促銷活動時測試了“轉化率的季節(jié)性增長”工具。圖表中顯示在8月23日-27日促銷活動期間內投放戰(zhàn)略獲得的流量增長，目標指標也被成功實現。促銷活動完成后，戰(zhàn)略回到了原來的指標水平。