自 2022 年 1 月起 Yandex.Direct 將改變轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略中調(diào)整功能的計(jì)算邏輯

很快，調(diào)整功能將對(duì)轉(zhuǎn)化價(jià)格產(chǎn)生影響。這將帶來更多吸引目標(biāo)客戶的機(jī)會(huì)并使戰(zhàn)略工作過程變得更加透明。

若您在廣告中使用帶有轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略的出價(jià)調(diào)整，請(qǐng)閱讀本文章。

從 2022 年一月中旬開始，我們不僅將針對(duì)廣告出價(jià)，還會(huì)針對(duì)轉(zhuǎn)化價(jià)格與廣告支出比例使用調(diào)整功能。現(xiàn)在，戰(zhàn)略將會(huì)考慮到您輸入的所有調(diào)整并保持設(shè)置的數(shù)值。例如，若您針對(duì)智能手機(jī)設(shè)置 100% 的提升調(diào)整并指定 200 盧布的轉(zhuǎn)化成本，移動(dòng)端最終轉(zhuǎn)化成本為 400 盧布。

調(diào)整是以百分比形式體現(xiàn)廣告出價(jià)、轉(zhuǎn)化成本或廣告支出比例提高或下降的數(shù)值(取決于選定的戰(zhàn)略)。如果有多個(gè)出價(jià)調(diào)整系數(shù)，他們會(huì)被連續(xù)應(yīng)用。

新的調(diào)整制度將適用于采用按點(diǎn)擊付費(fèi)模式和按轉(zhuǎn)化付費(fèi)模式的“轉(zhuǎn)化優(yōu)化”戰(zhàn)略和“廣告支出目標(biāo)比例”戰(zhàn)略。

如何使用

若您已通過分析工具確定了最重要的用戶細(xì)分，請(qǐng)?jiān)O(shè)置調(diào)整。這樣戰(zhàn)略將會(huì)超出設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本范圍并在指定的調(diào)整數(shù)值內(nèi)吸引目標(biāo)客戶。另外，現(xiàn)在，即便在轉(zhuǎn)化成本不同的情況下，您也無需將廣告系列分開。例如，針對(duì)轉(zhuǎn)化成本不同的電腦端和移動(dòng)端的廣告只需設(shè)置一個(gè)調(diào)整數(shù)值，并且系統(tǒng)會(huì)將不帶有調(diào)整的轉(zhuǎn)化成本保持在設(shè)置的數(shù)值范圍內(nèi)。

若您需要保持特定的轉(zhuǎn)化成本不變，可以不設(shè)置調(diào)整數(shù)值。在這種情況下，如以前一樣，戰(zhàn)略可以在不改變轉(zhuǎn)化成本的條件下針對(duì)目標(biāo)用戶展示廣告。您將可以一直獲得設(shè)置數(shù)值范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)化（不進(jìn)行轉(zhuǎn)化成本調(diào)整）。

如何準(zhǔn)備現(xiàn)有的廣告系列

新的調(diào)整制度將于 2022 年一月中旬啟用。為了讓您來得及提前準(zhǔn)備自己的廣告系列，我們制作了便捷工具以及整理了幫助您自己進(jìn)行調(diào)整的建議。

在快要啟用新制度時(shí)，Yandex.Direct 界面中會(huì)彈出窗口，通過點(diǎn)擊此窗口就可以在所有帶有轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略的廣告系列中刪除，或相反，保留調(diào)整。在您做出決定前，每次進(jìn)入 Yandex.Direct  時(shí)都會(huì)看到該橫幅。

在您帶有轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略的廣告系列設(shè)置中將會(huì)顯示出價(jià)調(diào)整。自明年1月份起，這些廣告系列中調(diào)整會(huì)應(yīng)用于轉(zhuǎn)化成本。請(qǐng)您檢查相關(guān)廣告系列的設(shè)置，若有必要可自行進(jìn)行更改，或點(diǎn)擊下面的按鈕同意在所有帶有轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略與調(diào)整設(shè)置的廣告系列中應(yīng)用此更改。

如果您不做出決定，啟用新制度當(dāng)日我們會(huì)在按轉(zhuǎn)化付費(fèi)的戰(zhàn)略中刪除所有調(diào)整。按點(diǎn)擊付費(fèi)的轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略的調(diào)整設(shè)置將會(huì)保持不變。

若想要自己取消一些調(diào)整，您可以在所有采用轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略的廣告系列中刪除不愿意提升轉(zhuǎn)化成本的調(diào)整。使用 Yandex.Direct 主界面或 Commander 中的主要調(diào)整設(shè)置的批量操作即可完成。

轉(zhuǎn)化價(jià)格和轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略預(yù)算的突然變化會(huì)影響到戰(zhàn)略運(yùn)行，它將需要一段適應(yīng)時(shí)間。若您想要同時(shí)更新戰(zhàn)略設(shè)置并改變調(diào)整，您需要考慮到這一點(diǎn)。

我們將會(huì)隨時(shí)為您更新信息。