俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)最大流量“沙皇”：Yandex

ABOUT Yandex

Yandex是一家俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下的Yandex.ru是目前世界第五大搜尋引擎，在俄羅斯的瀏覽量最高，而Yandex.ru除了在俄羅斯運(yùn)營(yíng)后，還在分布俄語(yǔ)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，吸引著超過(guò)5600萬(wàn)其他國(guó)家的用戶使用，規(guī)模十分之大。

根據(jù)用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)，Yandex搜索是現(xiàn)時(shí)最大的俄語(yǔ)搜索引擎，索引了超過(guò)100億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，市占率超逾64%。盡管Google等搜索巨頭都有俄文界面，提供俄語(yǔ)搜索，依舊未能撼動(dòng)其在俄羅斯的市場(chǎng)地位，Google在俄羅斯的市場(chǎng)份額為僅為21.9%（基于現(xiàn)在影響，可能會(huì)更低）

根據(jù)Fastdata極數(shù)數(shù)據(jù)網(wǎng)，俄羅斯擁有1.44億人口，月訪問(wèn)量達(dá)32億人次，是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到1.1億，用戶平均每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6個(gè)小時(shí)。擁有手機(jī)打車業(yè)務(wù)（Yandex Taxi）、手機(jī)外賣業(yè)務(wù)(Yandex EATS,Yandex Chef)和手機(jī)點(diǎn)單業(yè)務(wù)（Yandex Lavka）的Yandex，將會(huì)受益于趨升的電商行業(yè)。

R與中友好的電商市場(chǎng)

當(dāng)前，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率超過(guò)了70%，是歐洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高的國(guó)家之一，且消費(fèi)者對(duì)跨境商品也有著濃厚的興趣，90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在網(wǎng)上購(gòu)物。有數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯跨境網(wǎng)購(gòu)商品約90%來(lái)自中國(guó)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他國(guó)家。

Yandex亞太區(qū)總經(jīng)理Sergey曾分享：

在Yandex搜索量最高的中國(guó)商品種類TOP5集中在汽車、電子設(shè)備、化妝品、健康類產(chǎn)品和服飾。

在Yandex搜索量增長(zhǎng)最快的五個(gè)品類分別是化妝品、電動(dòng)車、食品、健康類、輪胎。此外，俄羅斯人對(duì)家電、兒童產(chǎn)品、食品、電動(dòng)汽車、酒類等品類的搜索有明顯增長(zhǎng)。

在B2B領(lǐng)域，俄羅斯用戶在中國(guó)批發(fā)采購(gòu)的商品集中在時(shí)裝、兒童商品、鞋類、手機(jī)、布料，化妝品、電品和床品。此外，俄羅斯用戶對(duì)中國(guó)機(jī)械設(shè)備的興趣繼續(xù)增長(zhǎng)，其中機(jī)床、拖拉機(jī)與裝卸機(jī)在中國(guó)設(shè)備總搜索量的占比超過(guò)50%

R俄烏沖突影響

隨著俄羅斯和烏克蘭沖突的升級(jí)，有一些西方媒體平臺(tái)開始宣布對(duì)俄羅斯實(shí)施制裁。

果然，這兩天熱搜被爆出來(lái)的更多是，越來(lái)越多的平臺(tái)/品牌選擇退出俄羅斯市場(chǎng)。Google、Bing、YouTube、Twitter、Meta、Instagram、Snapchat等等一系列都發(fā)表聲明對(duì)俄羅斯實(shí)施制裁。

西方媒體實(shí)施的制裁措施將影響到向俄羅斯國(guó)家出口的跨境商家的廣告投放布局。但如果用Yandex作為替代方案，則被影響度會(huì)較小。

<針對(duì)俄羅斯的跨境商家注意>

“對(duì)俄羅斯進(jìn)行SWIFT制裁對(duì)跨境電商平臺(tái)及賣家來(lái)說(shuō)，一是要及時(shí)關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，做好應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)急措施與防范。

結(jié)算系統(tǒng)方面，也可通過(guò)俄羅斯本國(guó)的SPFS系統(tǒng)等其他結(jié)算系統(tǒng)等進(jìn)行更多交易。對(duì)中國(guó)跨境電商平臺(tái)及賣家來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)可以借助人民幣跨境支付系統(tǒng)CIPS同俄羅斯保持正常的經(jīng)貿(mào)關(guān)系?！?/p>

因此對(duì)于出口俄羅斯國(guó)家的跨境商家來(lái)說(shuō)，Yandex無(wú)疑是最好的現(xiàn)下選擇。