俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)最大流量“沙皇”：Yandex

ABOUT Yandex

Yandex是一家俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，旗下的Yandex.ru是目前世界第五大搜尋引擎，在俄羅斯的瀏覽量最高，而Yandex.ru除了在俄羅斯運營后，還在分布俄語市場運營，吸引著超過5600萬其他國家的用戶使用，規(guī)模十分之大。

根據(jù)用戶數(shù)量統(tǒng)計，Yandex搜索是現(xiàn)時最大的俄語搜索引擎，索引了超過100億個網(wǎng)頁，市占率超逾64%。盡管Google等搜索巨頭都有俄文界面，提供俄語搜索，依舊未能撼動其在俄羅斯的市場地位，Google在俄羅斯的市場份額為僅為21.9%（基于現(xiàn)在影響，可能會更低）

根據(jù)Fastdata極數(shù)數(shù)據(jù)網(wǎng)，俄羅斯擁有1.44億人口，月訪問量達32億人次，是歐洲最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，互聯(lián)網(wǎng)用戶達到1.1億，用戶平均每天上網(wǎng)時長達到6個小時。擁有手機打車業(yè)務（Yandex Taxi）、手機外賣業(yè)務(Yandex EATS,Yandex Chef)和手機點單業(yè)務（Yandex Lavka）的Yandex，將會受益于趨升的電商行業(yè)。

R與中友好的電商市場

當前，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率超過了70%，是歐洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高的國家之一，且消費者對跨境商品也有著濃厚的興趣，90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在網(wǎng)上購物。有數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯跨境網(wǎng)購商品約90%來自中國，遠遠超越其他國家。

Yandex亞太區(qū)總經(jīng)理Sergey曾分享：

在Yandex搜索量最高的中國商品種類TOP5集中在汽車、電子設備、化妝品、健康類產(chǎn)品和服飾。

在Yandex搜索量增長最快的五個品類分別是化妝品、電動車、食品、健康類、輪胎。此外，俄羅斯人對家電、兒童產(chǎn)品、食品、電動汽車、酒類等品類的搜索有明顯增長。

在B2B領域，俄羅斯用戶在中國批發(fā)采購的商品集中在時裝、兒童商品、鞋類、手機、布料，化妝品、電品和床品。此外，俄羅斯用戶對中國機械設備的興趣繼續(xù)增長，其中機床、拖拉機與裝卸機在中國設備總搜索量的占比超過50%

R俄烏沖突影響

隨著俄羅斯和烏克蘭沖突的升級，有一些西方媒體平臺開始宣布對俄羅斯實施制裁。

果然，這兩天熱搜被爆出來的更多是，越來越多的平臺/品牌選擇退出俄羅斯市場。Google、Bing、YouTube、Twitter、Meta、Instagram、Snapchat等等一系列都發(fā)表聲明對俄羅斯實施制裁。

西方媒體實施的制裁措施將影響到向俄羅斯國家出口的跨境商家的廣告投放布局。但如果用Yandex作為替代方案，則被影響度會較小。

<針對俄羅斯的跨境商家注意>

“對俄羅斯進行SWIFT制裁對跨境電商平臺及賣家來說，一是要及時關注事態(tài)的發(fā)展，做好應對風險的應急措施與防范。

結(jié)算系統(tǒng)方面，也可通過俄羅斯本國的SPFS系統(tǒng)等其他結(jié)算系統(tǒng)等進行更多交易。對中國跨境電商平臺及賣家來說，中國企業(yè)可以借助人民幣跨境支付系統(tǒng)CIPS同俄羅斯保持正常的經(jīng)貿(mào)關系?！?/p>

因此對于出口俄羅斯國家的跨境商家來說，Yandex無疑是最好的現(xiàn)下選擇。