Google提出,在移動(dòng)時(shí)代視頻插頁(yè)廣告這一新興的廣告形式已成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新亮點(diǎn)。
移動(dòng)“微時(shí)刻”時(shí)代讓人們?cè)谝苿?dòng)的方式下獲取海量信息成為可能。當(dāng)內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶面前時(shí),用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵。尊重用戶體驗(yàn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也將引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。如今,最佳的廣告體驗(yàn)?zāi)^(guò)于在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間以新穎的廣告形式為用戶呈現(xiàn)最具價(jià)值且符合心意的內(nèi)容。在不斷完善內(nèi)容的同時(shí),廣告形式的不斷革新也將為提升用戶體驗(yàn)提供新的可能。
視頻插頁(yè)式廣告這一新興的廣告形式為移動(dòng)應(yīng)用用戶提供了豐富的廣告互動(dòng)體驗(yàn)。將視頻插頁(yè)式廣告放置在人們使用應(yīng)用時(shí)的自然間隙會(huì)帶來(lái)最佳的廣告效果。Google可跳過(guò)的“TrueView”視頻插頁(yè)式廣告形式不僅為用戶提供了額外選擇,廣告主也只需為那些真實(shí)點(diǎn)擊付費(fèi)。這給廣告主和用戶均提供了一個(gè)良好的廣告體驗(yàn)。
視頻插頁(yè)廣告這一廣告形式已逐漸獲得中國(guó)廣告主和發(fā)布商的青睞,CPMs逐年增長(zhǎng)100%。在保證用戶體驗(yàn)的同時(shí),視頻插頁(yè)廣告為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了可觀的收益,而通過(guò)低成本獲取優(yōu)質(zhì)用戶,這一廣告形式也為廣告主帶來(lái)了驚喜。
對(duì)于移動(dòng)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō),視頻插頁(yè)廣告這一模式的靈活度高,在不影響用戶體驗(yàn)的前提下,eCMP也有明顯提升。據(jù)Brighthouse《白塊兒4》創(chuàng)始人汪伯勛介紹,“AdMob的視頻插頁(yè)廣告只有在Wifi情況下才會(huì)自動(dòng)播放,完全不會(huì)占用用戶流量。我們采用了這種廣告形式之后,平均收益達(dá)到了之前的2.5倍,更重要的是從玩家反饋來(lái)看,用戶體驗(yàn)完全沒(méi)受到影響?!?/span>
同時(shí),Google視頻插頁(yè)廣告也已成為廣告主在應(yīng)用推廣過(guò)程中的必備利器。“在《少年三國(guó)志》的發(fā)行過(guò)程中,我們發(fā)現(xiàn)這樣的一個(gè)廣告形式的成本比常規(guī)廣告要低20%左右,而且它向用戶傳遞了更加豐富的信息,所以用戶的持續(xù)的留存、持續(xù)的付費(fèi)能力也比我們想的要好很多,視頻豐富的內(nèi)容和Google投放的精準(zhǔn)定向能力使整個(gè)廣告的ROI也超過(guò)了我們的預(yù)期”,游族網(wǎng)絡(luò)高級(jí)廣告數(shù)據(jù)總監(jiān)李博表示,視頻插頁(yè)廣告形式對(duì)品牌形象的提升非常顯著。
Google大中華區(qū)商業(yè)合作部總監(jiān)黃萍表示,Google致力于打造的是一個(gè)集用戶、廣告主、發(fā)布商于一體的健康的移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)。Google會(huì)認(rèn)真傾聽(tīng)?wèi)?yīng)用開(kāi)發(fā)者對(duì)產(chǎn)品和政策的反饋,并根據(jù)這些反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品并優(yōu)化政策,為各方帶來(lái)更多的價(jià)值。