阿里全力押注海外：阿里云是“矛” 蔣凡是“掌舵人”

以跨境電商生意起家的阿里巴巴，如今又給予了海外業(yè)務(wù)無比重要的戰(zhàn)略地位。

周五，阿里2021投資者日第二日，董事會主席兼首席執(zhí)行官張勇強調(diào)，海外市場潛力巨大，海外業(yè)務(wù)增長迅速，并將其確定為阿里未來幾年的主要增長動力之一。

在今年消費疲軟的背景下，11月18日，阿里公布了2022財年第二季度財報，并不好看?？鄢蟮诙径葼I收增速只有16%，創(chuàng)下2014年上市以來歷史新低。

傳統(tǒng)的核心收入來源，如淘寶和天貓的廣告費和傭金收入，在總營收中的占比從兩年前的50%降至36%，同比增速僅為3%，是阿里所有業(yè)務(wù)中除大文娛之外最差的。

此外，阿里今年的雙十一數(shù)據(jù)也顯得不盡如人意，雖然交易額再創(chuàng)新高，但增速卻從26%下降到了8%。

張勇在內(nèi)部信中表示，希望阿里能夠更加敏捷靈活。顯然，在經(jīng)歷了“最慢增長季”之后，阿里已經(jīng)不允許自己更慢了。

阿里新戰(zhàn)略：加速海外擴張

最直接的是，阿里為其東南亞電商平臺Lazada（來贊達）制定了一個雄心勃勃的目標：商品交易總額(GMV)提高到1000億美元，達到此前的五倍。

按GMV計算，Lazada目前是新興市場第三大在線零售商，落后于“東南亞小騰訊”Sea旗下的Shopee（蝦皮購物）和拉美電商平臺Mercado Libre（自由市場），但領(lǐng)先韓國的Coupang和印度的Flipkart。

在阿里看來，東南亞的電商業(yè)務(wù)是全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都正在擠破頭爭搶的一塊“大餅”。疫情使得電商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，目前，東南亞電商的平均年增長率約為27%。上個月，騰訊支持的Sea今年第二次上調(diào)了電商業(yè)務(wù)年度營收預(yù)期。

Google、淡馬錫控股和貝恩咨詢聯(lián)合發(fā)布的研究顯示，目前東南亞市場的電商滲透率僅為11%，無論整體規(guī)模增長還是數(shù)字化滲透率提升，未來都擁有巨大空間。預(yù)計到2025年時，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模將翻一番達到3630億美元。

阿里云：助力加速拓展海外市場

張勇認為，全球市場的拓展離不開數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，阿里云在海外市場的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化探索、螞蟻在海外支付的多年投入，還有菜鳥從物流網(wǎng)絡(luò)到末端的快速建設(shè)，這些都將長期支持未來全球化戰(zhàn)略的發(fā)展。

周五，在阿里投資者日上，阿里云智能總裁張建鋒表示，阿里云正在加速拓展海外市場，東南亞市場的營收增長超60%。

張建鋒表示，今年阿里云升級了海外組織結(jié)構(gòu)。他透露：

我們的服務(wù)團隊、解決方案團隊在逐漸實現(xiàn)本地化，這是我們在國際化過程中非常重要的一步。

據(jù)介紹，阿里云在馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓、日本、德國、迪拜、美國等25個地域建立了數(shù)百座云數(shù)據(jù)中心，付費客戶數(shù)量超過400萬。

據(jù)國際權(quán)威機構(gòu)Gartner發(fā)布的評估報告，阿里云IaaS基礎(chǔ)設(shè)施能力排名全球第一，在計算、存儲、網(wǎng)絡(luò)、安全四項核心評比中均獲最高分，超越亞馬遜、微軟、谷歌等國際廠商。

人事架構(gòu)大調(diào)整：蔣凡分管海外業(yè)務(wù)

12月6日，阿里宣布了兩項至關(guān)重要的新任命。

大淘寶（包括淘寶、天貓、阿里媽媽）、B2C零售事業(yè)群、淘菜菜、淘寶特價版和1688等業(yè)務(wù)，共同組成“中國數(shù)字商業(yè)板塊”，由集團總裁戴珊分管。

同時，全球速賣通和國際貿(mào)易（ICBU）兩個海外業(yè)務(wù)、Lazada等面向海外市場的多家子公司，將組成“海外數(shù)字商業(yè)板塊”，由集團總裁蔣凡分管。

從阿里的半年報來看，全球零售商業(yè)業(yè)務(wù)的營收僅為107億元，只占阿里總收入的5%，這是一個亟待開發(fā)的新興版圖。

現(xiàn)在這項業(yè)務(wù)將由蔣凡接管，表明阿里正在重新對待海外業(yè)務(wù)，而且空前重視。

蔣凡作為淘寶無線化升級過程中的核心人物，一度被封為“阿里流量王”，他在流量運營和營銷算法上的個人能力，是阿里針對海外業(yè)務(wù)很重要的籌碼。

從蔣凡接管海外業(yè)務(wù)的新任命中可以看出，阿里試圖從海外搶奪用戶的決心。

如今，距離2014年雙十一馬云提出“十年內(nèi)，阿里要有一半的收入來自海外客戶”只剩下三年時間，阿里的海外業(yè)務(wù)亟需一個適合的領(lǐng)頭人，而蔣凡在此時成為“被選中的人”。

張勇希望，在未來的幾年，能夠盡快地將海外消費者的基數(shù)翻一番。他在內(nèi)部信中提到：

過去幾年，阿里海外年度活躍消費者已達2.85億，但距離成為一家真正意義上的全球化公司，還有很長的路要走。