App Annie：應用商店優(yōu)化 (ASO) 如何制作優(yōu)秀截屏

應用商店優(yōu)化(ASO)是門學問，其核心是通過快速簡潔地展示應用功能，來提高應用的安裝量。本指南旨在介紹一些熱門應用和行業(yè)專家推崇的截屏優(yōu)化技巧，幫助您設計出效果最出色的截屏。

之前我們介紹了如何選擇應用商店優(yōu)化最佳關鍵詞和設計應用圖標，通過這兩種方式來吸引用戶安裝應用，并提供獨一無二的使用體驗。還介紹了如何通過A/B測試優(yōu)化圖標。在本博文中，我們將介紹用戶喜歡什么樣的應用頁面截圖。

制作能讓用戶“不裝不行”的截屏

如果說圖標展示的是應用的質量和大致功能，那么截屏和視頻則能明確展示應用的功能。優(yōu)秀的截屏可以體現(xiàn)出應用獨特的價值和主要賣點。至于如何制作截屏，則因應用類型而異。

優(yōu)化對象：游戲

《憤怒的小鳥2(Angry Birds 2)》（iPhone版）的截屏很好地展示了游戲的玩法和畫面，沒有浪費空間來展示如何發(fā)射小鳥。

游戲截屏需要展示游戲的趣味玩法和高質量的畫面效果，讓潛在用戶眼前一亮?！稇嵟男▲B2》就是一個很好的例子，截屏重點展示了前作《憤怒的小鳥(Angry Birds)》風靡全球的生動角色和基于物理碰撞的玩法。Rovio設計師們的另一個獨到之處是在截屏的左上和右下角放上了游戲的一些主要優(yōu)點（如“多階段關卡”）。

優(yōu)化對象：應用

Shopkick（iOS版）究竟是如何吸引用戶的，讓我們來看一下。

對于非游戲類應用來說，截屏要讓用戶了解應用的功能。Shopkick就是一個很好的例子。首先，它利用第一張截屏牢牢吸引住用戶（除了使用知名的Target品牌外，還展示了“免費”禮品卡——誰不喜歡免費的東西？），接下來的幾張截屏說明了如何獲得這些獎勵。

為不同市場優(yōu)化截屏

不同的市場需要制作不同的截屏。Shopkick的方法在美國也許可以大獲成功，但在日本卻未必可行。

Ticket Camp使用包含動漫角色的截屏來吸引日本用戶。

正如我們在Facebook移動應用營銷指南中所說，亞洲國家的用戶非常喜歡漫畫和動漫風格的角色。Ticket Camp是遵循這一設計原則的典范。由Wooga開發(fā)的《Jelly Splash》則是根據(jù)不同文化使用不同截屏的一個好例子。

吸引用戶：最佳方法

用戶的選擇非常多。每個應用只有1到3秒的時間來抓住他們的注意力（行業(yè)專家稱之為“3秒規(guī)則”）。要讓盡可能多的用戶決定安裝您的應用，需要遵循幾個基本原則。

《笨拙的忍者(Clumsy Ninja)》（Google Play上）選擇主打趣味視頻以吸引Android用戶。

您應該主推至少一段高清宣傳視頻。視頻應盡量簡短——最理想的長度是15到30秒。根據(jù)經驗，宣傳視頻的長度最好比通過4G網絡下載應用所用時間的一半要短。

Android平臺上的宣傳視頻更加重要，因為宣傳視頻會出現(xiàn)在Google Play商店頁面的最上方。《笨拙的忍者》通過引人入勝的視頻充分利用了商店頂部的視頻空間。

第一張截屏一定要選擇非獎勵性流量轉化率最高的那一張。這可能需要進行一些A/B測試，我們將在下一篇博客中介紹測試方法。

如何制作優(yōu)秀的截屏

提供簡潔、可擴展（尺寸自動調整）的截屏非常重要，因為用戶會在臺式電腦、筆記本電腦、手機和平板電腦等各種設備上瀏覽截屏。此外還需要考慮文件格式——如果要將截屏放到Google Play和iOS應用商店上，需要把文件格式設為JPEG或PNG。

如果您是第一次制作應用商店截屏或需要制作新項目的截屏，可以使用AppIconTemplate.com上超棒的iOS和Android截屏PSD模板。

Tinder（iPhone版）使用一些文字和層次化的視覺效果來展示應用的核心價值。

總體而言，文字應當保持簡短，用于營造視覺效果。意思是正文文字最好使用65pt大小，標題文字使用100pt?？傮w來說，我們是要通過文字來強化應用的視覺宣傳效果，而不是完全依賴文字。Tinder使用的就是我們推薦的方法。

截屏應當具有層次感，最重要的是展示應用的核心功能和獨特賣點。這樣，用戶就能迅速了解應用的優(yōu)勢及與同類應用的區(qū)別。以Tinder為例，用戶會很快了解到，這款應用可以顯示附近的人，用戶可以方便地選擇“喜歡”或者“跳過”，并且還展示了與人配對時的樣子。這讓這款應用在約會軟件中脫穎而出。

最后，要確保截屏的外觀和風格與應用UI/UX保持一致。否則，用戶打開應用時會感到迷惑，這可能會導致用戶流失。

總結

截屏設計不能讓人感到迷惑。參考本指南將有助于您進行截屏設計。請謹記：

不同游戲和應用（還有市場）的設計原則不盡相同

通過截屏抓住用戶注意力的時間只有3秒鐘

不要低估應用宣傳視頻的重要性

設計與非設計人員均可利用模板來加快設計速度，但應遵循設計規(guī)范和最佳實踐經驗。