盡管 2023 年中國(guó)應(yīng)用發(fā)行商出海營(yíng)收接近 52 億美元，占全球總用戶支出的 12.2% ，同比提高 0.8% , 但是入圍全球海外應(yīng)用發(fā)行商Top 100的中國(guó)廠商僅為 8 家，較 2022 年減少 2 家。這側(cè)面反映出全球移動(dòng)市場(chǎng)依舊有利可圖，但與海外發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。
字節(jié)跳動(dòng)以超過(guò) 36 億美元應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買營(yíng)收成為全球移動(dòng)用戶支出第 2 的非游戲應(yīng)用發(fā)行商，僅次于 Google 。TikTok 成為字節(jié)跳動(dòng)如此成功的最大助力。data.ai 數(shù)據(jù)顯示，截至目前該短視頻應(yīng)用已在移動(dòng)端突破 100 億美元里程碑，海外市場(chǎng)收入份額高達(dá) 70% 。除此之外，字節(jié)跳動(dòng)旗下另一款視頻編輯應(yīng)用 CapCut 同樣表現(xiàn)出色。憑借在線直播應(yīng)用 BIGO LIVE 在海外的穩(wěn)健發(fā)揮，歡聚集團(tuán)繼續(xù)穩(wěn)坐中國(guó)出海應(yīng)用發(fā)行商收入榜第 2 位。
泛娛樂(lè)依舊是中國(guó)頭部應(yīng)用發(fā)行商出海的主要領(lǐng)域。其中在線流媒體、短視頻、在線直播賽道均有表現(xiàn)不俗的廠商，例如騰訊、快手以及赤子城科技。此外，我們也發(fā)現(xiàn)一些發(fā)行商正在從其他賽道后來(lái)居上：圍繞圖像識(shí)別技術(shù)衍生出 PictureThis 、CoinSnap 等生活識(shí)別應(yīng)用的睿琪軟件，下半年通過(guò)短劇出海表現(xiàn)亮眼的暢讀科技，以及在細(xì)分健身領(lǐng)域快速發(fā)展的Daily Yoga。
其余廠商排名請(qǐng)參考榜單圖片。
2023 年中國(guó)非游戲應(yīng)用出海收入榜中，TikTok 與 BIGO LIVE 以壓倒性優(yōu)勢(shì)占據(jù)前兩位，同時(shí)也是唯一兩款海外營(yíng)收突破 1 億美元的應(yīng)用。事實(shí)上，TikTok 年度海外營(yíng)收已超過(guò) 35 億美元（統(tǒng)計(jì)未包含廣告以及電商業(yè)務(wù)營(yíng)收），BIGO LIVE 則是實(shí)現(xiàn) 2.7 億美元營(yíng)收。在打賞功能開啟之后，TikTok 營(yíng)收表現(xiàn)突飛猛進(jìn)，也為泛娛樂(lè)應(yīng)用變現(xiàn)策略的實(shí)踐提供了最佳范例。
部分OTT應(yīng)用在東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，iQIYI 以及 WeTV 分別位居出海收入榜第 4 和 第 7 ，而其東南亞收入份額分別達(dá)到 41% 和 76% 。多款視頻與圖片編輯應(yīng)用同樣榜上有名，包括 CapCut（第 5 位）、Meitu（第 15 位）等。隨著訂閱服務(wù)的不斷普及，我們相信該類應(yīng)用營(yíng)收增長(zhǎng)將會(huì)繼續(xù)。
其余應(yīng)用具體排名請(qǐng)參考榜單圖片。
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