App Annie：介紹 Keyword Defense 借助關(guān)鍵詞策略奪得先機(jī)

關(guān)于自然關(guān)鍵詞和付費(fèi)關(guān)鍵詞，付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)是應(yīng)用商店優(yōu)化策略的關(guān)鍵組成部分。但競爭對手是否打亂了您的自然增長策略？他們是否竊取了您的靈感，針對您表現(xiàn)最好的關(guān)鍵詞展開競價(jià)？對于您的品牌推廣詞匯，它們是否在自然搜索結(jié)果中排名靠前？

要回答這些問題，需要深入研究數(shù)據(jù)。應(yīng)用專業(yè)人士必須先了解競爭對手的數(shù)據(jù)，了解如何不落后于潮流，了解如何在應(yīng)用商店中脫穎而出。其次，他們需要對付費(fèi)和自然關(guān)鍵詞有深刻的理解。畢竟付費(fèi)活動將產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，從而大大影響自然關(guān)鍵詞的排名。

結(jié)合使用這些數(shù)據(jù)和洞察，應(yīng)用專業(yè)人士可以降低客戶獲取成本，并在價(jià)值2400億美元的移動廣告市場發(fā)揮更大的影響力。這就是我們打造Keyword Defense的原因。

我們很高興地宣布Keyword Defense已經(jīng)從App Annie Labs獨(dú)立出來，現(xiàn)在可以作為我們付費(fèi)搜索附加包的一部分在App Annie Intelligence中使用。

Keyword Defense的工作原理

接下來我們進(jìn)入App Annie Intelligence并瀏覽一個(gè)示例。

假如您希望監(jiān)控并尋找機(jī)會改進(jìn)您的銀行應(yīng)用的關(guān)鍵詞策略，利用Keyword Defense報(bào)告，您可以看到自己的關(guān)鍵詞是否“安全”或“受到威脅”。

在本例中，您的應(yīng)用有40%的自然關(guān)鍵詞是安全的（綠色部分）：您的應(yīng)用針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行了自然優(yōu)化，它擁有最高的廣告聲音占有率。然而，有30%的熱門自然關(guān)鍵詞是危險(xiǎn)的（紅色部分）：您的應(yīng)用沒有針對這些關(guān)鍵詞開展競價(jià)，但是其他應(yīng)用已經(jīng)開始競價(jià)，您應(yīng)該進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查。

這些危險(xiǎn)的關(guān)鍵詞有哪些？只需按照“Keyword Defense”排序，并查看每個(gè)關(guān)鍵詞以及它們的排名、搜索量、流量份額和付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告聲音占有率。

您也可以選擇一個(gè)特定的關(guān)鍵詞，然后查看所有針對它進(jìn)行競價(jià)的應(yīng)用，以及他們的付費(fèi)關(guān)鍵詞的廣告聲音占有率。

在這里，您可以選擇特定的應(yīng)用（也許是您的競爭對手），在一個(gè)更有針對性的報(bào)告中進(jìn)行比較。

這樣您就可以掌握相應(yīng)信息，判斷是否應(yīng)該針對您的應(yīng)用關(guān)鍵詞策略采取進(jìn)攻和防守行動。