App Annie:介紹 Keyword Defense 借助關(guān)鍵詞策略奪得先機(jī)

來源:  App Annie
作者:Dennis Laviolette
時間:2020-11-02
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Keyword Defense 已經(jīng)從 App Annie Labs 獨立出來,現(xiàn)在可以作為付費(fèi)搜索附加包的一部分在 App Annie Intelligence 中使用。

關(guān)于自然關(guān)鍵詞和付費(fèi)關(guān)鍵詞,付費(fèi)搜索數(shù)據(jù)是應(yīng)用商店優(yōu)化策略的關(guān)鍵組成部分。但競爭對手是否打亂了您的自然增長策略?他們是否竊取了您的靈感,針對您表現(xiàn)最好的關(guān)鍵詞展開競價?對于您的品牌推廣詞匯,它們是否在自然搜索結(jié)果中排名靠前?

要回答這些問題,需要深入研究數(shù)據(jù)。應(yīng)用專業(yè)人士必須先了解競爭對手的數(shù)據(jù),了解如何不落后于潮流,了解如何在應(yīng)用商店中脫穎而出。其次,他們需要對付費(fèi)和自然關(guān)鍵詞有深刻的理解。畢竟付費(fèi)活動將產(chǎn)生連鎖反應(yīng),從而大大影響自然關(guān)鍵詞的排名。

結(jié)合使用這些數(shù)據(jù)和洞察,應(yīng)用專業(yè)人士可以降低客戶獲取成本,并在價值2400億美元的移動廣告市場發(fā)揮更大的影響力。這就是我們打造Keyword Defense的原因。

我們很高興地宣布Keyword Defense已經(jīng)從App Annie Labs獨立出來,現(xiàn)在可以作為我們付費(fèi)搜索附加包的一部分在App Annie Intelligence中使用。

Keyword Defense的工作原理

接下來我們進(jìn)入App Annie Intelligence并瀏覽一個示例。

假如您希望監(jiān)控并尋找機(jī)會改進(jìn)您的銀行應(yīng)用的關(guān)鍵詞策略,利用Keyword Defense報告,您可以看到自己的關(guān)鍵詞是否“安全”或“受到威脅”。

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在本例中,您的應(yīng)用有40%的自然關(guān)鍵詞是安全的(綠色部分):您的應(yīng)用針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行了自然優(yōu)化,它擁有最高的廣告聲音占有率。然而,有30%的熱門自然關(guān)鍵詞是危險的(紅色部分):您的應(yīng)用沒有針對這些關(guān)鍵詞開展競價,但是其他應(yīng)用已經(jīng)開始競價,您應(yīng)該進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)查。

這些危險的關(guān)鍵詞有哪些?只需按照“Keyword Defense”排序,并查看每個關(guān)鍵詞以及它們的排名、搜索量、流量份額和付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告聲音占有率。

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您也可以選擇一個特定的關(guān)鍵詞,然后查看所有針對它進(jìn)行競價的應(yīng)用,以及他們的付費(fèi)關(guān)鍵詞的廣告聲音占有率。

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在這里,您可以選擇特定的應(yīng)用(也許是您的競爭對手),在一個更有針對性的報告中進(jìn)行比較。

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這樣您就可以掌握相應(yīng)信息,判斷是否應(yīng)該針對您的應(yīng)用關(guān)鍵詞策略采取進(jìn)攻和防守行動。

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