【熱點(diǎn)追蹤】2020 年移動市場年終盤點(diǎn)

2020年是具有里程碑意義的一年。新冠肺炎疫情席卷全球，影響了經(jīng)濟(jì)形勢，改變了人們的日常生活。在這種背景下，有一件事是肯定的：我們都依賴移動設(shè)備進(jìn)行聯(lián)系、工作、學(xué)習(xí)、娛樂和逃離現(xiàn)實(shí)。在疫情最嚴(yán)重的時期，移動設(shè)備使用量直線上升——使移動設(shè)備的采用速度加快了2到3年。

預(yù)計(jì)今年iOS和Google Play的全球用戶支出將達(dá)到1120億美元，同比增長25%，由美國、日本、英國、韓國、德國等市場和游戲、照片視頻、娛樂、社交類別驅(qū)動。

2020年已經(jīng)充分說明，當(dāng)我們待在家里時，移動設(shè)備儼然成為我們的生活中心。因此，要想在移動端取勝，品牌主和發(fā)行商比以往任何時候都更需要以市場數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)來衡量自己的移動表現(xiàn)。

——App Annie全球營銷副總裁Bertrand Salord

年度全球熱門應(yīng)用

根據(jù)截至2020年11月14日的應(yīng)用下載量和應(yīng)用商店用戶支出，以及截至10月份的平均月活躍用戶數(shù)，我們分析了2020年的熱門應(yīng)用。我們預(yù)測，年末假期的下載量、支出和使用時長將出現(xiàn)季節(jié)性增長，預(yù)估的全年排名可能因此而改變。

2020年同比增長實(shí)現(xiàn)突破的應(yīng)用包括：

ZOOM Cloud Meetings和Google Meet在2020年經(jīng)歷了下載量的顯著增長，原因在于隨著業(yè)務(wù)遠(yuǎn)程化和團(tuán)隊(duì)協(xié)作完全轉(zhuǎn)到線上，市場對移動應(yīng)用的需求激增?？紤]到全球各地的企業(yè)將保留不同程度的遠(yuǎn)程辦公政策，我們預(yù)計(jì)2021年移動設(shè)備的使用仍將保持較高水平。

TikTok的強(qiáng)勁增長勢頭延續(xù)了整個2020年——尤其是渴求更多內(nèi)容的用戶紛紛涌向TikTok來創(chuàng)建內(nèi)容、進(jìn)行社交和娛樂，它與Netflix這樣的主流在線視頻應(yīng)用的跨應(yīng)用使用行為也有所增加，這表明TikTok不僅使社交和在線視頻之間的界限逐漸模糊，也是在線視頻領(lǐng)域中一股不容小覷的力量，預(yù)計(jì)在2021年，其月活躍用戶數(shù)將突破10億大關(guān)。

繼成功進(jìn)軍歐洲和拉丁美洲市場之后，Disney+在今年實(shí)現(xiàn)了顯著的增長。2020年，Disney+在非游戲類應(yīng)用的用戶支出中排名第五——憑借《曼達(dá)洛人》和《花木蘭》等獨(dú)家內(nèi)容，成功吸引了眾多移動用戶訂閱該應(yīng)用。Disney宣布將在第四季度進(jìn)行公司重組，以支持其娛樂部門在在線視頻領(lǐng)域的工作。

年度全球熱門游戲

移動游戲在2020年達(dá)到了新的高度——部分助力因素是跨平臺游戲、不斷增長的中重度移動游戲市場和休閑游戲的持續(xù)增長。利用我們最新的Game IQ產(chǎn)品，我們可以看到社交功能也有助于推動移動游戲，尤其是休閑游戲的用戶增長，包括聊天、好友邀請和多玩家競爭模式。

2020年同比增長率實(shí)現(xiàn)突破的游戲包括：

Among Us!：這是一款多玩家競爭的游戲，屬于休閑街機(jī)的子類別，在下載量和活躍用戶數(shù)增長方面取得了顯著的成績。通過將吃雞游戲等中重度游戲中常見且廣受歡迎的多玩家游戲玩法與街機(jī)游戲的超休閑元素相結(jié)合，這款游戲能夠吸引大量的高參與度玩家。它具有多地圖和可深度定制的游戲玩法設(shè)置，有助于保持游戲的新鮮感，并允許用戶調(diào)整設(shè)置以更好地融入一起玩的朋友——這些戰(zhàn)略性的元素都有助于提高留存率。

《湯姆貓總動員》：于 2020 年 2 月發(fā)布，并成為 2020 年全球下載量排名第八的移動游戲?；?/span>休閑 > 模擬 > 電子寵物游戲打造的《會說話的湯姆貓》系列，捕捉到用戶的潛在需求，并提供粉絲最喜歡的新鮮體驗(yàn)。 

ROBLOX：這是一款休閑 > 模擬 > 沙盒游戲，在 2020 年進(jìn)入用戶支出排行榜的前 10 名，這一點(diǎn)尤其令人印象深刻，因?yàn)槭杖肱判邪裢ǔ１恢兄囟扔螒蛘紦?jù)主導(dǎo)地位。ROBLOX 為音樂明星 Lil Nas X 舉辦了一場演唱會，2019 年，他在 TikTok 上翻唱了《Old Town Road》并因此走紅，其四場演出獲得了 3300 萬的觀看量。對于精明的移動優(yōu)先玩家來說，跨類型合作和“獨(dú)家”內(nèi)容可能具有獨(dú)特的吸引力。 

《使命召喚：移動版》：在2020年10月1日，該游戲迎來了一周年紀(jì)念日，在發(fā)布后第一年的高峰月份，其Android手機(jī)游戲時長幾乎超過了10億小時。這款從主機(jī)轉(zhuǎn)向移動設(shè)備的熱門游戲在2020年達(dá)到了另一個里程碑——月平均活躍用戶數(shù)排名從2019年的第13位上升到第4位。

在2021年，涉及到的不僅僅是簡單地制定一個“移動策略”。企業(yè)必須具備一個由數(shù)據(jù)支持的移動策略，將可靠且準(zhǔn)確的移動市場數(shù)據(jù)與他們的第一方數(shù)據(jù)和一個智能的數(shù)據(jù)科學(xué)合作伙伴結(jié)合起來。要想在2021年贏得移動市場，移動數(shù)據(jù)應(yīng)該是重中之重。