雙周熱點回顧（2020年12月12日-12月25日）

重點洞察

用戶使用消息類應(yīng)用的時間比使用社交媒體應(yīng)用的時間平均高出67%。新常態(tài)下，能夠提供隱私保護功能的消息類應(yīng)用的用戶參與度增長最快。

Stillfront Games首席運營官Alexis Bonte分享尋找收購對象的獨特標(biāo)準(zhǔn)：經(jīng)歷過失敗的團隊擁有謙卑和傾聽的能力。預(yù)測游戲行業(yè)將繼續(xù)整合，排行榜前50強的公司會繼續(xù)收購收入超過1000萬美元的游戲工作室。

程序化廣告成為主導(dǎo)交易模式，在隱私至上的疫情常態(tài)化時代，廣告平臺需要找到新的方法來進行重新定向、相似受眾建模、廣告頻率限制和受眾細(xì)分。

移動市場新星

粉絲效應(yīng)加持，幽靈餐廳“MrBeast Burger”上線，入軍餐飲業(yè)

根據(jù)App Annie Intelligence數(shù)據(jù)顯示，MrBeast Burger于12月14日在全球應(yīng)用商店上線，迅速攀登至App Store及Google Play美食佳飲排行榜下載量榜首（截止2020年12月23日），美國用戶在App Store上給予4.54的平均評級。一家漢堡外賣訂單平臺為什么會擁有如此大的市場和熱度呢？這一切源于其發(fā)起人MrBeast（比斯特先生）及虛擬餐飲的熱潮。

誰是MrBeast？

22歲的美國人吉米·唐納森有一個更廣為人知的名字，即“比斯特先生”，自2012年2月推出YouTube頻道“MrBeast”以來，已積累了4850萬粉絲，超過80億的觀看量。MrBeast的走紅源自2016年的一段歷時40小時從1數(shù)到10萬的視頻。除了其怪異且昂貴的特技表演外，這位網(wǎng)絡(luò)超級紅人慷慨的慈善事業(yè)也備受關(guān)注。正如他在推特上的個人簡介所說，“我想在我死之前讓這個世界變得更美好。”MrBeast做慈善的第一件大事是向一位無家可歸的人捐贈了1萬美元。除了街上的陌生人，他還捐贈了數(shù)十萬美元來支持#BlackLivesMatter（“黑人的生命也很重要”活動）以及冠狀病毒的救援工作。

粉絲經(jīng)濟

12月19日，MrBeast在推特和YouTube上和粉絲們分享了他進軍餐飲業(yè)的新消息后，立刻得到了粉絲們的響應(yīng)，視頻也迅速登上YouTube熱門榜單，在谷歌最受歡迎的搜索中排名前五，也促使應(yīng)用下載量在App Store和Google Play的美食佳飲類別雙雙登上榜首。網(wǎng)絡(luò)的熱度和超贊的在線菜單讓很多人慕名下載這款應(yīng)用，由于訂單數(shù)量驚人，餐食在第一個晚上就被售罄，應(yīng)用也一度崩潰。

MrBeast Burger在美國App Store美食佳飲類別每日下載量排名變化趨勢，2020年12月14-23日

MrBeast Burger在美國Google Play美食佳飲類別每日下載量排名變化趨勢，2020年12月14-23日

MrBeast漢堡目前在全美30多個主要地區(qū)有售，并有望迅速擴張，幾乎每個州都能有一個售賣點。

MrBeast在推特上寫道:“我剛剛在全國推出了300家餐廳!去你最喜歡的外賣應(yīng)用上點一個比斯特先生漢堡吧!我們已經(jīng)為此努力了很久，我太興奮了!”

幽靈餐廳

除了強大的粉絲經(jīng)濟之外，MrBeast下載量的暴漲背后還反映了一個正在流行的新概念——虛擬餐飲（Virtual Kitchen Concepts）。MrBeast Burger雖然在全美有約300家餐廳網(wǎng)點，但它僅通過移動應(yīng)用提供送餐服務(wù)，沒有堂食或取餐的選項。這些餐廳可以將MrBeast菜單添加到現(xiàn)有的操作中。MrBeast旨在幫助餐館經(jīng)營者在不影響經(jīng)營的情況下增加新的收入來源，為其提供額外的收入流，讓餐廳營業(yè)者可以無縫進入新興的虛擬餐飲領(lǐng)域。

經(jīng)過許多卓有成效的口味測試，我們有一個菜單，每個人都引以為傲，它的設(shè)計可以輕松地適合任何餐廳廚房。添加一個虛擬品牌，使獨立餐廳和連鎖餐廳都受益。

——VDC（Virtual Dining Concepts）的聯(lián)合創(chuàng)始人，羅伯特·厄爾(Robert Earl)

外賣正是疫情大流行期間最快速上升的行業(yè)之一。在粉絲效用的加持下，MrBeast的流行很可能會將虛擬餐飲的概念推向主流。