App Annie幫助Topps應(yīng)用強(qiáng)化授權(quán)合作

“App Annie讓我們?cè)谶_(dá)成授權(quán)協(xié)議時(shí)更有信心。我們可以更好的了解粉絲的喜好和期望?！?/span>

—Topps公司移動(dòng)應(yīng)用分析與金融部門(mén)總監(jiān)Jay McDowall

背景

集換卡興起于20世紀(jì)50年代，當(dāng)時(shí)Topps公司率先將卡片與Bazooka泡泡糖捆綁銷(xiāo)售。到了2012年，人們已經(jīng)開(kāi)始在手機(jī)上收集和交易數(shù)字卡片。

“就是這個(gè)時(shí)候，Topps發(fā)布了一款面向在線用戶的棒球卡收集應(yīng)用MLB BUNT?！盩opps公司移動(dòng)應(yīng)用分析與金融部門(mén)總監(jiān)Jay McDowall說(shuō)，“讓粉絲通過(guò)與眾不同的方式享受收集卡片的樂(lè)趣一直是我們的目標(biāo)?！?/span>

全球的卡片收集趨向移動(dòng)化

人們對(duì)集換卡的癡迷覆蓋各個(gè)體育領(lǐng)域，并且延伸到了娛樂(lè)圈。“我們業(yè)務(wù)的很大一部分是授權(quán)，因?yàn)橄啾葘?shí)體集換卡，我們的移動(dòng)應(yīng)用所覆蓋的市場(chǎng)更加全球化?！盡cDowall說(shuō)，“某些IP由于在全球范圍內(nèi)的影響而更具吸引力?！?/span>

Topps的體育應(yīng)用將卡片收集與夢(mèng)幻體育（Fantasy sports）玩法結(jié)合起來(lái)，數(shù)字卡片根據(jù)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)贏得積分。一年365天，每天都會(huì)多次發(fā)行新卡片，粉絲們只要打開(kāi)應(yīng)用即有卡片可以收集。

McDowall說(shuō)：“我們就是通過(guò)這種方式將人們與他們的愛(ài)好聯(lián)系起來(lái)。”此外，該公司新的創(chuàng)意總是層出不窮。

在多個(gè)平臺(tái)引發(fā)“星球大戰(zhàn)”

盡管Topps因棒球卡聞名，但他們?cè)?977年就獲得了“星球大戰(zhàn)”這個(gè)全球最大娛樂(lè)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)，并于2015年發(fā)布了首款非體育類集換卡應(yīng)用——STAR WARS?:卡片交易者。在電影《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒(Star Wars:The Force Awakens)》的實(shí)體卡片發(fā)行之前，該應(yīng)用即率先在業(yè)內(nèi)推出了電影的數(shù)字卡片——McDowall表示，這一戰(zhàn)略變更在一定程度上要?dú)w功于App Annie的數(shù)據(jù)。

“我們發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谑謾C(jī)上集換卡并不是為了游戲——而是為了收集成就和搜集新卡片?！盡cDowall解釋說(shuō)，“借助App Annie Store Intelligence，我們發(fā)現(xiàn)很多（表現(xiàn)出色的應(yīng)用）都是玩法保持不變，而內(nèi)容不斷更新，這為我們制定決策提供了幫助?！薄霸谶@個(gè)行業(yè)中，一般都是一個(gè)月發(fā)布一次大的內(nèi)容更新?！盡cDowall說(shuō)，“但我們是在一天之內(nèi)多次更新內(nèi)容。”其中包括發(fā)行一些稀有卡片，用McDowall的話說(shuō)，“這些稀有卡片在收藏家眼中地位都很神秘”。

借App Annie關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

McDowall表示，為制定更明智的開(kāi)發(fā)與授權(quán)決策，他的團(tuán)隊(duì)一直利用App Annie Store Intelligence提供的數(shù)據(jù)評(píng)估市場(chǎng)。他說(shuō)：“我們列出了250個(gè)熱門(mén)應(yīng)用發(fā)行商，研究他們?nèi)绾螌⑾螺d量轉(zhuǎn)化為收入?！崩肁pp Annie可以快速對(duì)比和分析收集的信息。現(xiàn)在他們可以更輕松地了解“應(yīng)用的授權(quán)許可或玩法機(jī)制能給我們帶來(lái)哪些成果”。

“App Annie的數(shù)據(jù)是我們制定本地化決策必不可少的參考信息。法國(guó)市場(chǎng)的粉絲對(duì)什么感興趣？現(xiàn)在我們都能清楚地知道?！薄狫ay McDowall

借助App Annie，Topps還可以輕松追蹤他們應(yīng)用的全球排名。這些數(shù)據(jù)清楚地顯示了他們的足球應(yīng)用——Topps KICK在歐洲市場(chǎng)（這里也有大量Android用戶）的人氣。Topps之后馬上加大了Android開(kāi)發(fā)在歐洲戰(zhàn)略中的權(quán)重。

“如今我們已經(jīng)擁有了一套成熟的應(yīng)用業(yè)務(wù)模式?！盡cDowall說(shuō)，即將通過(guò)授權(quán)產(chǎn)品的多樣化推進(jìn)市場(chǎng)擴(kuò)張。新的應(yīng)用一直沒(méi)有停止開(kāi)發(fā)，我們會(huì)密切關(guān)注App Annie，以了解粉絲有何需求。在App Annie精確數(shù)據(jù)的幫助下，只要粉絲需要，Topps就能夠?qū)崿F(xiàn)。