PicsArt依靠App Annie Intelligence獲取重要的競爭分析、廣告變現(xiàn)洞察和全球移動市場數(shù)據(jù)

“PicsArt 經(jīng)常在排行榜上名列前茅，我們十分有必要持續(xù)關(guān)注同行在做什么以及他們的表現(xiàn)。App Annie 使這一切成為可能。”—Jeff Roberto PicsArt 營銷增長副總裁

概述

PicsArt 是一款多功能的照片和視頻編輯應(yīng)用，提供數(shù)千種編輯工具、濾鏡、貼紙、圖片增強(qiáng)筆刷和模板。該公司擁有 1.5 億月活躍用戶，他們利用視覺作品講述故事，每月創(chuàng)建、編輯、混合和分享近 10 億份內(nèi)容。

PicsArt 已成為全球最大的創(chuàng)意平臺和社交編輯應(yīng)用，下載量超過 7 億次。人們利用 PicsArt 挖掘自身內(nèi)在的創(chuàng)造力，美化日常生活中的瞬間，慶祝激動人心的時刻，推廣自己的業(yè)務(wù)/組織，或是創(chuàng)造令人驚嘆的藝術(shù)品。他們擁有年輕的用戶群（千禧一代、Z 世代占大多數(shù)），其中 80% 的用戶年齡在 35 歲以下，大多數(shù)為女性。這一代人更喜歡用圖片、短視頻、表情和動圖來以視覺的方式進(jìn)行交流。

根據(jù) App Annie 的 2020 年移動市場報告：PicsArt 在照片和視頻類應(yīng)用中排名第四，在 2019 年免費應(yīng)用（非游戲類）下載量排行榜中排名第 14。

挑戰(zhàn)

盡管 PicsArt 有自己的數(shù)據(jù)洞察來了解自身應(yīng)用的表現(xiàn)，但該公司還需要更有效、更深入地了解同行和競爭對手在照片和視頻類別中的關(guān)鍵指標(biāo)排名。因為 PicsArt 的功能還會延伸到娛樂和社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域，所以查看這些相關(guān)類別數(shù)據(jù)的能力也很重要。

作為一款在超過 175 個國家/地區(qū)都可以使用的全球性應(yīng)用，PicsArt 還希望了解特定國家和特定平臺的指標(biāo)。這種級別的精細(xì)度對他們來說非常有價值，因為該公司在 5 個國家/地區(qū)設(shè)有辦事處和團(tuán)隊。

PicsArt 發(fā)現(xiàn)，他們對于特定應(yīng)用和應(yīng)用類別的用戶留存率、受眾參與指標(biāo)和基準(zhǔn)沒有足夠的了解，因此需要通過第三方驗證在自己的數(shù)據(jù)中觀察到的特定類別和同行應(yīng)用趨勢。

他們找到了 App Annie，希望獲得具有指向性的洞察和情報，以便在業(yè)務(wù)的各個方面做出更明智的決策，包括 ASO、廣告支出和特定于參與度的產(chǎn)品計劃。

解決方案

PicsArt 已經(jīng)知道 App Annie 是應(yīng)用分析領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。當(dāng)該公司開始使用 App Annie 的 Intelligence 平臺之后，他們發(fā)現(xiàn)自己能夠通過多種方式利用平臺的功能，包括特定于地理位置的市場洞察，以及下載量、活躍用戶和收入的類別基準(zhǔn)。此外，PicsArt還使用 App Annie 來查看同行廣告活動和渠道投放情況，以及驗證他們在自己的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)的趨勢。

結(jié)果

現(xiàn)在，PicsArt 定期在全公司范圍內(nèi)分享他們從 App Annie 平臺中獲得的許多洞察。該公司格外欣賞的一點是查看和切換控制面板十分輕松，最近他們已在平臺內(nèi)實現(xiàn)了更多數(shù)據(jù)訪問權(quán)限。PicsArt 希望在了解不同國家和平臺的更多數(shù)據(jù)之后，能夠獲得更好的用戶留存率和變現(xiàn)。

PicsArt 營銷增長副總裁 Jeff Roberto 評價道：“我們也很欣賞 App Annie 團(tuán)隊在對分享數(shù)據(jù)洞察方面的主動性，分享的形式包括電子書、報告（即移動市場報告）、信息圖表、博客等等。這不僅為我們提供了與投資者、合作伙伴和用戶分享的動力，而且在新聞發(fā)布方面也很有幫助。第三方數(shù)據(jù)的確助力了PicsArt 的發(fā)展！”