移動(dòng)時(shí)刻：?jiǎn)紊砣耸科惹邢Ｍ谇槿斯?jié)前脫單，交友應(yīng)用的使用量增加

最新動(dòng)態(tài)：

疫情之下，有人的戀情最終走向盡頭，有人在單身一年之后希望尋找伴侶，無(wú)論是哪種情況，都在過(guò)去一年里推動(dòng)了交友應(yīng)用的使用量和用戶(hù)支出顯著增加。2020年，全球交友應(yīng)用中的用戶(hù)支出超過(guò)30億美元，同比增長(zhǎng)15%，交友應(yīng)用下載量總計(jì)達(dá)5.6億次。

在情人節(jié)來(lái)臨之際，可以預(yù)見(jiàn)，隨著交友應(yīng)用不斷鼓勵(lì)用戶(hù)勇敢展示自己，這種趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)保持。在2020年非游戲應(yīng)用的年度用戶(hù)支出排行榜中，Tinder仍然高居榜首，在美國(guó)和全球均排名第一。盡管Tinder在中國(guó)（第8名）和韓國(guó)（第3名）的用戶(hù)支出都排在前10名，但這兩個(gè)國(guó)家的本土熱門(mén)應(yīng)用仍然占據(jù)榜首位置。《探探》在中國(guó)的用戶(hù)支出排名第一，同時(shí)它在國(guó)際市場(chǎng)上也有龐大的受眾群——在韓國(guó)和全球都排名第七。

在韓國(guó)，GLAM和NoonDate在2020年的用戶(hù)支出排行榜中分別排在第二名和第四名。GLAM還強(qiáng)調(diào)使用他們的平臺(tái)可以結(jié)交附近的朋友，以及利用視頻聊天保持聯(lián)系，他們?cè)?021年1月將這一功能包含在了應(yīng)用名稱(chēng)中。NoonDate會(huì)在每天中午和晚上8點(diǎn)向每個(gè)用戶(hù)發(fā)送兩份用戶(hù)資料，推薦潛在的匹配對(duì)象。此外，NoonDate還提供帶有視頻約會(huì)功能的游戲，將應(yīng)用內(nèi)部購(gòu)買(mǎi)和訂閱作為變現(xiàn)渠道。

在中國(guó)，伊對(duì)（用戶(hù)支出排名第六）和Soul（用戶(hù)支出排名第三）是側(cè)重于社交網(wǎng)絡(luò)的交友應(yīng)用。Soul在2020年獲得了廣泛的關(guān)注——在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，該應(yīng)用在2021年1月的iPhone平均每日下載量排行榜中排名第五，與2020年1月的第14名相比，有了很大的提升。Soul強(qiáng)調(diào)根據(jù)個(gè)性和興趣匹配，而不是根據(jù)照片匹配，吸引了年輕一代熱衷于移動(dòng)設(shè)備的用戶(hù)。

看點(diǎn)：

對(duì)于大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，用戶(hù)留存是追蹤成功的關(guān)鍵指標(biāo)。然而，交友應(yīng)用的獨(dú)特之處在于，當(dāng)用戶(hù)找到合適的對(duì)象時(shí)，就會(huì)將應(yīng)用刪除。Hinge曾經(jīng)直言不諱地表示，一旦用戶(hù)之間確定關(guān)系，就會(huì)將他們的應(yīng)用刪除。因此，用戶(hù)支出可以超越活躍用戶(hù)數(shù)，成為更有意義的成功指標(biāo)，因?yàn)槠ヅ浔旧淼膬r(jià)值主張就注定了用戶(hù)流失。用戶(hù)支出表明用戶(hù)從附加功能中獲得了價(jià)值，例如匹配非本地用戶(hù)、查看誰(shuí)喜歡自己的資料、撤消左劃操作等等。應(yīng)用內(nèi)訂閱是交友應(yīng)用中最流行的變現(xiàn)方式，但許多應(yīng)用也有一次性的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。

交友應(yīng)用的使用量和用戶(hù)支出通常會(huì)在每個(gè)情人節(jié)之前激增，但在2020年，節(jié)日過(guò)后，應(yīng)用的使用活躍度仍然保持不變。實(shí)際上，在2020年，美國(guó)用戶(hù)每周在交友應(yīng)用中的使用時(shí)長(zhǎng)基本保持一致，甚至在9月份有小幅上升，疫情導(dǎo)致的社交隔離并沒(méi)有減弱用戶(hù)的熱情。之所以出現(xiàn)這種持續(xù)的參與，可能是因?yàn)橄M(fèi)者在疫情期間希望通過(guò)這些應(yīng)用建立一種新的社交方式，在約會(huì)市場(chǎng)中保持活躍，這證明相對(duì)于受限的面對(duì)面約會(huì)，交友應(yīng)用更加有彈性。這也可能是由于滑動(dòng)操作的“游戲化”性質(zhì)、消磨時(shí)間的社交功能和視頻約會(huì)等附加功能，以及與本地用戶(hù)以外的用戶(hù)匹配的可能性。隨著全球各地繼續(xù)實(shí)行封鎖政策，我們預(yù)計(jì)今年還會(huì)有類(lèi)似的用戶(hù)行為。

深入挖掘：

在2020年非游戲應(yīng)用的年度用戶(hù)支出排行榜中，Bumble在美國(guó)排名第八，在交友類(lèi)應(yīng)用中排名第二。隨著該公司最近推出情人節(jié)活動(dòng)和即將到來(lái)的IPO，這款應(yīng)用將自身平臺(tái)定位為不僅僅是一個(gè)快速尋找線(xiàn)上約會(huì)的地方。與許多交友應(yīng)用一樣，Bumble正在嘗試將應(yīng)用自身和目標(biāo)用戶(hù)群與其他應(yīng)用區(qū)分開(kāi)來(lái)。該應(yīng)用以女性?xún)?yōu)先的心態(tài)進(jìn)行匹配，并展開(kāi)相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，使用戶(hù)了解它所提供的服務(wù)具有獨(dú)特的社交屬性，還可以提供感情生活之外的幫助。通過(guò)Bumble Bizz（職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)）和Bumble BFF（交友匹配），該社區(qū)正在不斷壯大，并創(chuàng)造了更多創(chuàng)新和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

從全球平均月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)來(lái)看，Tinder是全球排名第一的應(yīng)用，其次是Badoo和Bumble。然而，在美國(guó)的MAU排行榜中，Bumble的排名僅次于Tinder。在韓國(guó)和德國(guó)，Tinder也在活躍用戶(hù)排行榜中名列前茅，但本土應(yīng)用仍最受歡迎。GLAM和NoonDate在韓國(guó)排名分別位列第二和第三，而本土的LOVOO在德國(guó)排名第二。