【雙周回顧】日本現(xiàn)象級新作《賽馬娘》；抖音熱曲助力《高跟我最美》問鼎中國游戲下載榜首

重點洞察

• Clubhouse 全球下載量超過 800 萬，同類語音社交應(yīng)用大規(guī)模興起，新一代社交媒體變革正蓄勢待發(fā)。（點擊閱讀更多）
  

• 2020 年成移動購物規(guī)模最大的一年。全球用戶（不含中國）在購物應(yīng)用中花費的時間增長了 45%。社交電商和直播購物成為移動零售的熱門趨勢。（點擊閱讀更多）
  

• 在線視頻市場在疫情爆發(fā)前已經(jīng)呈急劇上升之勢，2020 年的發(fā)展更是勢如破竹，在線視頻應(yīng)用總使用時長接近 1 萬億小時，用戶加速向點播消費和觀看用戶生成內(nèi)容方向轉(zhuǎn)變。（點擊閱讀更多）
  

  
  

移動市場新星

日本現(xiàn)象級新作《賽馬娘》

《賽馬娘 Pretty Derby》（ウマ娘 プリティーダービー）是一款由 Cygames 開發(fā)的賽馬育成類模擬游戲，在萬眾期待下終于在上月正式上線 App Store 和 Google Play，連續(xù)多日摘獲日本 iOS 免費游戲下載榜和暢銷榜榜首。

《賽馬娘》日本游戲、模擬類游戲下載排名變化（左圖：iOS數(shù)據(jù)、右圖：Google Play 數(shù)據(jù)）

《賽馬娘》日本游戲、模擬類游戲暢銷榜排名變化（左圖：iOS數(shù)據(jù)、右圖：Google Play 數(shù)據(jù)）

通過 App Annie 最新的“按發(fā)布日期對齊”功能，同樣是發(fā)行第二周時的下載和收入，《賽馬娘》不僅創(chuàng)下 Cygames 旗下所有游戲的最高記錄，更是大幅超越其他日本頭部二次元游戲。

顧名思義，這款游戲以“賽馬”為主題，是一個大型跨媒體 IP，包含音樂 CD、漫畫、動畫等與移動游戲共同進行。玩家作為新人訓練師，為擬人化的“馬娘”定制訓練計劃，通過比賽和訓練提升能力，最終贏得大賽。

在游戲正式上線前，同 IP 的動畫和漫畫就先行造勢。擁有百萬訂閱的虛擬 YouTuber 團體 hololive 也為其助力，櫻巫女、天音彼方、獅白牡丹等虛擬主播紛紛加入實況，吸引了更多粉絲。

游戲兼具故事羈絆、偶像養(yǎng)成、競賽、線上演唱會等豐富內(nèi)容。所有角色均是以現(xiàn)實世界中日本名馬為原型的馬耳、馬尾的擬人化形象，部分關(guān)卡也取材于現(xiàn)實中著名競賽。加上一線聲優(yōu)的配置，身臨其境般的賽馬場背景音，可謂將二次元與賽馬這兩大日本特色進行了完美融合。相信通過與真實世界的連結(jié)，能讓這款游戲具備更強的生命力和更多的衍生可能性。

抖音熱曲助力《高跟我最美》問鼎中國游戲下載榜首

Zynga 于 1 月 28 日在中國 App Store 上線了一款休閑>超休閑>跑酷/競賽游戲《高跟我最美》（High Heels!），經(jīng)由抖音熱曲《姐就是女王》帶火，音樂與游戲畫面產(chǎn)生了驚喜的化學反應(yīng)，觀眾直呼魔性，成為自帶 BGM 的洗腦游戲。一路從數(shù)百名開外，攀升至中國 iOS 游戲下載榜榜首，并常駐頭部，至今穩(wěn)定在前八名。

《高跟我最美》中國 iOS 游戲下載榜排名變化

事實上，此前該游戲已于 2020 年 12 月在海外發(fā)行，雖然沒有國內(nèi)版本借神曲意外走紅的幸運，但也成功登上全球 47 個市場的 iOS 游戲下載榜榜首，115 個市場 Racing 類游戲下載第一名。

不同于以往的跑酷游戲，它偏離了一貫的“競速”風格，以女性為題材，配上自信動感的步伐，玩家左右滑動操控方向，收集沿路的高跟鞋跟以積累高度，通過圍墻，獨木橋，鐵軌等障礙，完成高空 T 臺走秀，解鎖城市地圖和服飾，參加當?shù)貢r裝周。這款游戲在畫風上也與通常女性向游戲的或精致或可愛的風格截然不同，夸張的配色，“丑美”的美術(shù)風格，主人公滑稽的動作，開辟了女性向游戲的一條新路。根據(jù) App Annie Intelligence，這款游戲的美國玩家中，有七成為女性。

雖然才上線一個月，廣告位已利用得非常充分，從每一關(guān)開始時的底部橫幅廣告，成功時可增加獎勵的視頻廣告，到關(guān)卡之間的強制視頻廣告，可解鎖道具的視頻廣告等等，抓住了超休閑游戲前期流量高的時機。即便國內(nèi)版本尚未支持內(nèi)購，相信通過廣告已經(jīng)讓這款游戲獲利頗豐。

根據(jù) App Annie Game IQ，跑酷/競賽是 2020 年全球下載量第二高的游戲子類別，達 21.2 億，同比增長 27%，在中國 iOS 為下載量第四位，達 4811 萬，同比增長 32%。