【熱點(diǎn)追蹤】亞太地區(qū)在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)激增，2020年達(dá)到近1萬億小時(shí)

在演出場(chǎng)地和電影院都關(guān)閉的狀況下，在家看視頻不再只是一種娛樂選擇，而是最主要的娛樂方式。根據(jù)我們的《 2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，2019 年第一季度，全球移動(dòng)消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻的時(shí)間達(dá)到 1460 億小時(shí)。在 2020 年第四季度，達(dá)到 2390 億小時(shí)，2 年內(nèi)增長(zhǎng)了近 65%。全年全球用戶花在在線視頻應(yīng)用上的時(shí)間接近 1 萬億小時(shí)。 

亞太地區(qū)更是如此，報(bào)告分析的所有市場(chǎng)都出現(xiàn)了大幅上漲，其中印尼和中國的漲幅最大。

2020 年第四季度 & 2019 年第一季度各國在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)季度增長(zhǎng)比較

Netflix 和 Amazon Prime，

增長(zhǎng)與競(jìng)爭(zhēng)并存

在線視頻不是一個(gè)單一的同質(zhì)化市場(chǎng)。它的內(nèi)容類型廣泛，觀看習(xí)慣各異。 

市場(chǎng)的一端是像 Netflix 和 Amazon Prime 這樣的巨頭，他們擁有高質(zhì)量的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。據(jù)報(bào)告，Netflix 在 2020 年投資了約 173 億美元，其中，僅《王冠》四季就花費(fèi)了 5.2 億美元。Netflix 希望在 2021 年將亞太地區(qū)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)量翻倍，進(jìn)而深化在亞太地區(qū)的增長(zhǎng)。  

市場(chǎng)另一端是用戶生成的社交共享內(nèi)容。在 2020 年，TikTok 上觀看次數(shù)最多的視頻是業(yè)余魔術(shù)愛好者 Zach King 的作品。他的 ‘riding a broomstick’ 制作成本幾乎為零，但觀看次數(shù)卻達(dá)到 22 億次。 

在《 2021 年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中，針對(duì)亞太市場(chǎng)的洞察反映了市場(chǎng)的二元性。我們發(fā)現(xiàn)，Netflix 是在韓國等 10 個(gè)全球市場(chǎng)中使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快的在線視頻產(chǎn)品。在日本，它的增長(zhǎng)速度排名第二。

雖然成績(jī)可喜可賀，但 Netflix 和 Amazon Prime 等全球業(yè)務(wù)仍然面臨巨大的本土競(jìng)爭(zhēng)。

2020 年熱門在線視頻應(yīng)用按下載量、用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)排名

根據(jù)韓國廣播通信委員會(huì)（the Korea Communications Commission）的數(shù)據(jù)，2020 年，韓國在線視頻市場(chǎng)的總收入約為 6.8 億美元。這種增長(zhǎng)在很大程度上是由市場(chǎng)中的新生力量推動(dòng)的。其中包括韓國三家地面廣播公司于 2019 年 9 月推出的 wavve。創(chuàng)始人承諾到 2023 年，將在原創(chuàng)內(nèi)容上投入 3000 億韓元（合 2.54 億美元）。

在我們的報(bào)告中，我們看到 Netflix 在韓國的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了 135%，而 wavve 增長(zhǎng)了 30%。另一個(gè)受歡迎的本土在線視頻應(yīng)用 Tving 的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了 75%。在線視頻后起之秀 Coupang Play 于 2020 年第四季度推出，很快就獲得了用戶的認(rèn)可，并在 2020 年 12 月底取得突破，成為韓國 Google Play 每日總下載量排行榜的第一名，在 2021 年第一季度，它仍然是 Google Play 上下載量排名第 6 的娛樂應(yīng)用。

中國和日本也是本土視頻應(yīng)用的發(fā)源地。我們對(duì)日本增長(zhǎng)最快的在線視頻應(yīng)用的研究顯示，Amazon Prime Video 和 Netflix 在 2020 年以 65% 的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)位居榜首。但是本土產(chǎn)品 TVer (35%) 和 U-NEXT (55%) 也實(shí)現(xiàn)了令人印象深刻的增長(zhǎng)。在中國，本土長(zhǎng)視頻巨頭《騰訊視頻》、《愛奇藝》和《優(yōu)酷》在新用戶獲取方面處于領(lǐng)先地位，而視頻分享平臺(tái) bilibili 則吸引了越來越多受歡迎的動(dòng)畫、漫畫和游戲內(nèi)容入駐，在使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)方面處于領(lǐng)先地位。

TikTok 和 YouTube，

爭(zhēng)奪亞太短視頻市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)

從單純的使用時(shí)長(zhǎng)（而不是百分比增長(zhǎng)）來看，在 2020 年，“快餐型”視頻的總觀看時(shí)長(zhǎng)最多。在這個(gè)領(lǐng)域，YouTube 是無可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。在分析的所有市場(chǎng)（不包括中國）中，它是 Android 用戶使用時(shí)長(zhǎng)最多的在線視頻應(yīng)用。 

例如，韓國用戶每個(gè)月在 YouTube 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 37.9 小時(shí)，而在 Netflix 中觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為 8.4 小時(shí)。在日本，YouTube 每月的觀看時(shí)長(zhǎng)是 21.4 小時(shí)，而 Amazon Prime 每月是 4.8 小時(shí)。 

雖然 YouTube 是短視頻市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但它也受到了 TikTok 的追擊。后者在 2020 年出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，用戶平均每月花在該應(yīng)用中的時(shí)間超過 13 個(gè)小時(shí)，與兩年前相比增長(zhǎng)了 200% 以上。我們預(yù)計(jì) TikTok 應(yīng)用今年的月活躍用戶數(shù)將達(dá)到 12 億。 

雖然，TikTok 入駐亞太地區(qū)的時(shí)間比其他地區(qū)都要長(zhǎng)，但 2020 年，TikTok 在該地區(qū)的增長(zhǎng)率仍然保持較高水平。 

 2019 年與 2021 年 TikTok 各市場(chǎng)用戶人均每月使用時(shí)長(zhǎng)比較 

社交&在線視頻？

二者界限越發(fā)模糊

TikTok 飆升的人氣引發(fā)了很多人的疑問：它是一個(gè)在線視頻應(yīng)用還是一個(gè)社交媒體應(yīng)用？當(dāng)然，兩者都有。它的成功表明，娛樂和交流/分享之間的界限正在變得十分模糊。 

所有主要的社交和通訊類應(yīng)用，如 SnapChat、Facebook 等，現(xiàn)在都支持用戶觀看、制作和分享內(nèi)容。這些應(yīng)用彼此競(jìng)爭(zhēng)，以獲得消費(fèi)者的關(guān)注， 并且他們處于有利地位。我們的研究表明，移動(dòng)用戶十分渴望與社交媒體平臺(tái)互動(dòng)。我們估算，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在 2020 年的下載量超過 96 億次，在用戶使用移動(dòng)設(shè)備的總時(shí)長(zhǎng)中，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)占比約為 45%。

這些數(shù)據(jù)表明，Z 世代在很大程度上推動(dòng)了社交領(lǐng)域的市場(chǎng)變化。98%的 Z 世代表示他們擁有智能手機(jī)。然而，作為新消費(fèi)者，他們的品牌偏好還沒有確定，這給新公司帶來了顛覆市場(chǎng)的希望。 

因此，企業(yè)家和投資者在不斷尋找新的優(yōu)秀創(chuàng)意。最近的新星是 Clubhouse。這個(gè)僅限邀請(qǐng)使用的音頻聊天社交網(wǎng)絡(luò)軟件截至 2021 年 2 月 16 日在全球的下載量超過 810 萬次。

如今，Clubhouse 也開始進(jìn)軍亞太地區(qū)。其在韓國的 iOS 下載量在十天內(nèi)從 921 位上升到 第 1 位。我們估算，該應(yīng)用截止到 2 月 16 日在韓國的下載量已經(jīng)達(dá)到 19.5 萬次。與此同時(shí)，Clubhouse 成為今年 2 月日本 App Store 下載量最高的非游戲應(yīng)用。