AppAnnie報(bào)告：手游持續(xù)增長(zhǎng)，今年或超1200億美元

AppAnnie報(bào)告：手游持續(xù)增長(zhǎng)，今年或超1200億美元

近日，App Annie根據(jù)全球手游市場(chǎng)上半年業(yè)績(jī)的分析，發(fā)布了趨勢(shì)報(bào)告《2021 年移動(dòng)游戲解析》。

本文的數(shù)據(jù)和圖表若未作特殊說(shuō)明，則均來(lái)自App Annie。

2020 年 3 月，移動(dòng)游戲每周下載量首次超過(guò) 10 億次，這一成績(jī)?cè)诮衲晟习肽甑靡员３帧?/p>

2021年上半年，在蘋(píng)果的App Store和安卓的Google Play上，平均每周全球游戲的下載量超過(guò)了10億次，與2019年同期相比，增長(zhǎng)了25%，并且玩家平均每周的游戲時(shí)間比2019年同期也增長(zhǎng)了36%，超過(guò)了50億小時(shí)。

更積極的下載和更長(zhǎng)的游戲時(shí)間，無(wú)疑將直接推動(dòng)玩家的消費(fèi)。與2019年同期相比，今年上半年，玩家平均每周通過(guò)應(yīng)用商店在手游上的消費(fèi)也超過(guò)了17億美元，增長(zhǎng)了40%，每月玩家總消費(fèi)超過(guò)100萬(wàn)美元的游戲數(shù)量也多達(dá)810余款，其中 7 款游戲的平均每月用戶支出超過(guò) 1 億美元（2019年僅有2款），增長(zhǎng)了25%。

雖然說(shuō)目前全球玩家正在逐漸擺脫疫情的陰影，再加上蘋(píng)果IDFA政策對(duì)于移動(dòng)廣告的打擊，很多游戲公司在最新的財(cái)報(bào)當(dāng)中展現(xiàn)出了各種后遺癥，但實(shí)際全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)的需求卻一直保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，沒(méi)有放緩跡象。

今年上半年，玩家在手游上的支出達(dá)到家用主機(jī)游戲的 3.1 倍。

基于手游市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，以及今年上半年全球玩家對(duì)于手游依然保持著的熱情，App Annie預(yù)計(jì)，在 2021 年，玩家會(huì)將更多的數(shù)字游戲消費(fèi)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上，而2021年全球移動(dòng)游戲支出有望超過(guò) 1200 億美元。

手游贏了

2020 年3月，隨著全球進(jìn)入疫情隔離（國(guó)內(nèi)開(kāi)始逐漸解封）時(shí)代，無(wú)數(shù)用戶轉(zhuǎn)向游戲去尋求困難時(shí)期的心理安慰，或者是通過(guò)游戲與朋友在線上進(jìn)行社交，鞏固社會(huì)關(guān)系，線下社交和娛樂(lè)的消失讓包括手游在內(nèi)的整個(gè)游戲行業(yè)在2020年第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了歷史性的增長(zhǎng)。

在那之后，游戲公司和市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)其實(shí)在某種程度上都做好了疫情退去后，玩家離開(kāi)，增長(zhǎng)放緩的心理預(yù)期。

但App Annie在報(bào)告中表示，即使隨著全球范圍內(nèi)的居家隔離的放松，線下娛樂(lè)和生活的回歸，人們卻依然在玩他們?cè)谶^(guò)去一年下載的游戲，并且在持續(xù)性地氪金，在游戲支出上沒(méi)有明顯放緩，至少并沒(méi)有回落到疫情前的消費(fèi)水平。

對(duì)此，App Annie的全球市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁 Sam Yang表示，“在家里，當(dāng)玩家有選擇時(shí)，得益于移動(dòng)設(shè)備的便攜性和即開(kāi)即玩，更多的玩家會(huì)選擇手游。與此同時(shí)，近年來(lái)高端PC和主機(jī)的供不應(yīng)求，也讓很多玩家選擇手游?！?/p>

隨著移動(dòng)設(shè)備在軟硬件上的增強(qiáng)，手游畫(huà)面、玩法等向著端游或主機(jī)游戲的素質(zhì)靠近，這一趨勢(shì)甚至?xí)玫郊訌?qiáng)。而隨著手游在全年齡段用戶群體的擴(kuò)張，以及傳統(tǒng)3A游戲大廠紛紛入局手游，游戲玩家間的歧視鏈也正在逐漸消失。

“你口袋里的手機(jī)也算是一臺(tái)主機(jī)，”App Annie 營(yíng)銷(xiāo)洞察主管 Lexi Sydow在接受外媒采訪時(shí)表示。

然而手游所帶來(lái)的改變不止于此。

首先，從全球范圍內(nèi)來(lái)看，女玩家站起來(lái)了。在絕大多數(shù)國(guó)家手游市場(chǎng)按平均MAU排名前1000位的手游中，整體女玩家的比例普遍要比男玩家高出10%左右，在美國(guó)這一差距甚至高達(dá)28%。

放眼全球，在各國(guó)平均MAU排名前1000位的手游中，男性玩家多于女性玩家的唯二大地區(qū)是日本（56% 男性）和韓國(guó)（53% 男性）。

從各國(guó)的數(shù)據(jù)來(lái)看，女性玩家最喜歡的兩款游戲分別是《Among Us》 和《ROBLOX》。

其次，在地域上，按下載量排名，印度是全球最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，巴西、印尼和俄羅斯則位于今年上半年游戲下載量排名的第3-5位，手游市場(chǎng)趨于成熟，App Annie預(yù)測(cè)這幾個(gè)地區(qū)在未來(lái)幾年將有望迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

從每臺(tái)設(shè)備平均每月在移動(dòng)游戲中的用戶支出來(lái)看，得益于日本運(yùn)營(yíng)商的代收費(fèi)業(yè)務(wù)，線上支付無(wú)需輸入信用卡等信息就可以購(gòu)物，日本玩家成為全球最?lèi)?ài)在游戲內(nèi)氪金的玩家，韓國(guó)排名第二，中國(guó)（iOS端）第五。

同時(shí)，中國(guó)游戲在全球的影響力也在不斷擴(kuò)大。繼亞太地區(qū)后，來(lái)自中國(guó)手游公司研發(fā)和發(fā)行的產(chǎn)品，在玩家下載和支出的規(guī)模上，位列美洲、歐洲、中東和非洲部分市場(chǎng)的第一。

喜愛(ài)吃雞和RPG游戲的手游玩家

根據(jù)App Annie的統(tǒng)計(jì)，在今年上半年全球手游市場(chǎng)，超休閑游戲占據(jù)了最大的下載量份額，射擊游戲在游戲時(shí)長(zhǎng)方面處于領(lǐng)先地位，而角色扮演游戲在變現(xiàn)方面表現(xiàn)最佳，和策略游戲攜手，這兩類(lèi)游戲上半年在全球帶來(lái)了近 50% 的玩家支出。

在 2021 年上半年，超休閑游戲占據(jù)了三分之一的移動(dòng)游戲下載量，下載次數(shù)達(dá)到 68 億次，與 2 年前相比高出 2 倍，與 3 年前相比高出近 5 倍。其中益智超休閑游戲是超休閑游戲中下載量最大的一個(gè)類(lèi)別，而動(dòng)作超休閑與去年同期相比在下載量上具有最高的增長(zhǎng)率，為 37%。

更重要的是，在 2021 年上半年，大約有一半的新款超休閑游戲產(chǎn)生了至少500萬(wàn)的下載量，這對(duì)于頻繁更新?lián)Q代的超休閑游戲而言，意義非凡。

而在游戲時(shí)長(zhǎng)上，以射擊、動(dòng)作等硬核游戲，推動(dòng)了50%游戲時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，按游戲時(shí)長(zhǎng)市場(chǎng)份額排名，前 3 位的子類(lèi)別分別是吃雞游戲、MOBA和沙盒游戲，其中以《Free Fire》為代表的吃雞游戲，占到了整體游戲時(shí)長(zhǎng)的16%，而以《王者榮耀》為代表的MOBA游戲，游戲時(shí)長(zhǎng)占比為12%。

并且，App Annie還預(yù)測(cè)，憑借著比《絕地求生》手游每個(gè)月的游戲打開(kāi)次數(shù)高出 35%的玩家高參與度，由Garena推出的《Free Fire》，在現(xiàn)在收入僅次于《絕地求生》手游的基礎(chǔ)上，今年下半年《Free Fire》將占據(jù)領(lǐng)先地位，在吃雞游戲這一類(lèi)別上，全球收入超過(guò)前者。

最后是游戲支出，作為在應(yīng)用商店變現(xiàn)方面最成功的類(lèi)別，具有強(qiáng)社交元素的角色扮演游戲也出現(xiàn)了新變化。在所有熱門(mén)游戲中，跨平臺(tái)玩法的功能重要性變得越來(lái)越突出，玩家對(duì)于跨設(shè)備訪問(wèn)相同游戲進(jìn)度的功能，有著強(qiáng)烈的需求。

以《原神》為例，與其他游戲在全球發(fā)行10個(gè)月的收入情況相比，《原神》已經(jīng)超越了《Pokemon Go》，成為玩家支出排名第一的游戲。以《絕地求生》《COD》等游戲?yàn)榇?，越?lái)越多游戲公司會(huì)選擇開(kāi)拓手游市場(chǎng)，壯大游戲IP的受眾，延長(zhǎng)游戲的生命周期，而App Annie認(rèn)為《原神》收入快速增長(zhǎng)的特殊之處就在于，手游與主機(jī)和 PC 版本基本相同。

無(wú)論如何，手機(jī)游戲?qū)⒗^續(xù)增長(zhǎng)

對(duì)于手游市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，App Annie持有相當(dāng)積極的態(tài)度

當(dāng)被問(wèn)及目前疫情的不確定性會(huì)帶來(lái)什么時(shí)，Sam Yang表示，手游依然可能繁榮?！叭绻藗儽黄却粼谑覂?nèi)，他們會(huì)玩更多的手機(jī)游戲。如果他們出門(mén)，還會(huì)玩更多的手機(jī)游戲?！?/p>

“無(wú)論如何，我認(rèn)為手機(jī)游戲時(shí)長(zhǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)”。

在報(bào)告中，根據(jù)App Annie的預(yù)測(cè)，在全球大部分地區(qū)，超休閑游戲仍將推動(dòng)下載量的增長(zhǎng)。

各個(gè)手游市場(chǎng)傳統(tǒng)的主導(dǎo)類(lèi)別，或許將會(huì)發(fā)生改變。以日本為例，偶像訓(xùn)練模擬游《賽馬娘》超越一眾角色扮演游戲，是今年上半年日本收入最高的游戲，同時(shí)也推動(dòng)了日本國(guó)內(nèi)模擬類(lèi)游戲的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

最后，社交功能對(duì)于很多手游品類(lèi)而言依然重要，即使居家隔離在全球范圍內(nèi)都有所放松，但線上社交和多人游戲依然會(huì)是玩家的剛需。社交是手游整體用戶支出的最大推動(dòng)力，App Annie也預(yù)測(cè)這將是 2021 年及以后的一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)領(lǐng)域。

當(dāng)然除此之外，Sam Yang在接受外媒采訪時(shí)，還特別強(qiáng)調(diào)了游戲在其他娛樂(lè)領(lǐng)域的擴(kuò)張，比較典型的例子就是最近Ariana Grande在《堡壘之夜》中舉辦的演唱會(huì)，以及Netflix進(jìn)入游戲行業(yè)的舉動(dòng)。

無(wú)論是游戲主動(dòng)接觸其他娛樂(lè)形式，還是社會(huì)流行文化對(duì)游戲的接納和吸收，都會(huì)讓游戲以更加靈活的形式融入現(xiàn)代社會(huì)的文化體系當(dāng)中。

最后附上全球游戲市場(chǎng)的游戲排行榜：

2021 年上半年與 2020 年下半年相比，全球熱門(mén)突破游戲

2021 年上半年全球熱門(mén)游戲