截至2021年8月31日,Calm的全球下載量已超過1億次,鞏固了其作為全球下載量最大的冥想App的地位。在過去8年中,消費者轉(zhuǎn)向移動應(yīng)用來獲得即點即用的心理健康和冥想服務(wù),由此可以看出消費者對正念冥想功能的需求穩(wěn)步提升,并在疫情期間加速增長。Calm在2021年上半年冥想應(yīng)用全球下載量排行榜中排名第一,在所有健康健美應(yīng)用中排名第九,這表明消費者不僅優(yōu)先考慮他們的身體健康,同時也關(guān)注自身的心理健康,尤其是在疫情影響持續(xù)存在的情況下。
值得注意的是,Calm不僅是有史以來全球應(yīng)用商店用戶支出排名第一的冥想App,而且在所有健康健美應(yīng)用中也排名第一(iOS 2010年7月1日至2021年8月31日;Google Play 2012年1月1日至2021年8月31日)。
該應(yīng)用于2013年首次推出,按用戶支出排名的熱門市場包括美國、英國、巴西、加拿大和印度。Calm提供引導(dǎo)式冥想、助眠故事、高級課程、呼吸練習(xí)和其他功能,所有這些功能的目的都是幫助用戶在一天中找到片刻的放松和平靜。他們提供不同長度的引導(dǎo)式冥想課程,以便消費者在需要時根據(jù)自己的時間安排進(jìn)行選擇。其中還包括跟蹤日常進(jìn)度的功能,以鼓勵用戶養(yǎng)成健康的習(xí)慣。
Calm通過應(yīng)用內(nèi)訂閱實現(xiàn)變現(xiàn),用戶可以選擇按月或按年訂閱并付費,享受簡單、隨時隨地能夠獲取的冥想和正念服務(wù)。這是一種不斷增長的趨勢:消費者購買應(yīng)用內(nèi)訂閱并通過移動服務(wù)來規(guī)劃自己的生活,這些移動服務(wù)易于訪問、具有個性化功能且值得信賴。同樣值得注意的是,一些冥想App可以在應(yīng)用商店之外實現(xiàn)變現(xiàn),例如通過應(yīng)用內(nèi)廣告。