2021年的世界中，人們逐漸適應(yīng)了與疫情共存的生活，但新的病毒變異株又讓整個(gè)世界再度警惕起來。產(chǎn)業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)移、反彈，抑或重新崛起，工作方式得到了調(diào)整，消費(fèi)者移動(dòng)優(yōu)先習(xí)慣也得以加強(qiáng)。相較于看電視，人們更喜歡將自己的時(shí)間花費(fèi)在手機(jī)上。在這種新常態(tài)下，移動(dòng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)興興向榮。
通過App Annie的《2022年移動(dòng)市場報(bào)告》可以得知，對應(yīng)用開發(fā)者來說，2021又是有著驚人成績的一年，用戶支出、下載量以及使用時(shí)長都飆升至新的水平。
App Store直接支出：用戶每分鐘花費(fèi)320,000美元
應(yīng)用經(jīng)濟(jì)規(guī)模巨大，而且仍在蓬勃發(fā)展。事實(shí)上，僅僅在您閱讀本篇摘要的時(shí)間里，移動(dòng)用戶在應(yīng)用和游戲上就花費(fèi)了大約100萬美元。
總體來看，整個(gè)2021年應(yīng)用商店用戶支出達(dá)到了1,700億美元的新高（同比增長18%）。這一支出表明，用戶愿意為他們喜愛的產(chǎn)品付費(fèi)，來獲得優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)和服務(wù)。移動(dòng)端設(shè)備現(xiàn)已經(jīng)成為管理我們?nèi)粘Ｉ畹闹行摹?/p>
與以往一樣，2021年游戲占據(jù)了用戶直接支出的大部分。游戲在這一年創(chuàng)造了1,160億美元的收入——相當(dāng)于每1美元中有68美分花費(fèi)在了iOS、Google Play以及中國大陸的第三方Android應(yīng)用商店中。
游戲工作室繼續(xù)對變現(xiàn)工具進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在“扭蛋”模式的幫助下，《原神》獲得了高評(píng)分。該模式中，玩家花費(fèi)游戲內(nèi)貨幣來接收隨機(jī)虛擬物品。
不過其他領(lǐng)域也在蓬勃發(fā)展。在例如YouTube、Disney+、TikTok以及Twitch等直播和內(nèi)容流媒體應(yīng)用中，用戶支出也在激增。其次是社交約會(huì)領(lǐng)域，Blumble加入了Tinder所在的的十億美金俱樂部（由16款應(yīng)用組成的獨(dú)家小組，包括：Tencent Video、LINE、BIGO LIVE、Google One等）。
新興市場占主導(dǎo)地位，全球下載量增長5%至2,300億
進(jìn)入2022年，發(fā)達(dá)市場很大可能會(huì)在移動(dòng)應(yīng)用市場成熟度曲線上走得更遠(yuǎn)，這意味著在5到7年之前他們便預(yù)知到下載量的高速增長，并且看到了大部分增長出現(xiàn)在參與度和用戶支出上。話雖如此，成熟市場每年仍然在帶來數(shù)十億的下載量。例如，雖然美國的年增長率正在放緩，但是進(jìn)入2022后成為了第三大移動(dòng)下載市場。
然而，發(fā)展中地區(qū)的情況卻截然不同。秘魯、菲律賓、越南以及印度尼西亞是下載量增長最快的市場，同比增長25%、25%、20%和15%。
應(yīng)用的“票房”：233款應(yīng)用在2021年收入超過了1億美元，而只有38部電影獲得了這樣驚人的成績
去年8月，評(píng)論家們對重新制作《糖果人》這個(gè)聰明又前衛(wèi)的想法贊不絕口。這部電影制作精良，票房收入達(dá)到了7,700萬美元。不過在收入方面，至少有233款年度表現(xiàn)最佳的應(yīng)用超過了這部電影。
《2022年移動(dòng)市場報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，有233款應(yīng)用的年度用戶支出達(dá)到或超過了1億美元，其中有13款超過10億美元。對比2020年增長了20%，對比2019年約增長了35%。
相比之下，只有38部電影在全球票房收入中實(shí)現(xiàn)了這一里程碑。這兩個(gè)數(shù)據(jù)極大地反映了消費(fèi)者娛樂習(xí)慣的長期變化，從大銀幕轉(zhuǎn)向了手持設(shè)備（盡管城市封鎖和社交距離在一定程度上加速了這一轉(zhuǎn)變。）
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸發(fā)達(dá)、屏幕越來越大以及硬件配置的升高，用戶可以輕而易舉隨時(shí)隨地享受優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和游戲體驗(yàn)。
而且，收入超過數(shù)百萬的應(yīng)用不僅僅只與游戲和娛樂相關(guān)。創(chuàng)新類型的應(yīng)用制作商不斷開發(fā)有巨大需求潛力的產(chǎn)品。以健康類應(yīng)用為例，八月時(shí)，我們曾報(bào)道《Calm》在全球的下載量已超過1億次。成為了全球下載量最大的冥想類應(yīng)用。在2021年，該應(yīng)用的年度用戶支出接近1.2億美元，這主要是由于對冥想應(yīng)用和心理健康的需求在疫情期間被放大了。
移動(dòng)廣告支出：世界第41大“國家”
對于移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)來說，2021年實(shí)屬多事之秋。這一年對隱私的擔(dān)憂最終化作了具體的行動(dòng)。Apple“棄用”了IDFA，這意味著大多數(shù)廣告商不再能夠在沒有知情選擇的情況下追蹤和測算用戶的行為。
然而，盡管出現(xiàn)了種種干擾，但支出仍有增無減。應(yīng)用內(nèi)廣告仍然擁有著較高的價(jià)值。事實(shí)上，整個(gè)2021年，應(yīng)用廣告的總支出達(dá)到了2,950億美元，一年內(nèi)增長了23%。如果將移動(dòng)廣告經(jīng)濟(jì)比作是一個(gè)國家，那么便是世界第41大經(jīng)濟(jì)體，介于孟加拉國和哥倫比亞之間。
12個(gè)市場的用戶現(xiàn)在每日在移動(dòng)設(shè)備上使用時(shí)長超過4個(gè)小時(shí)
正如上述移動(dòng)廣告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全世界的視線正轉(zhuǎn)移至小屏幕上。2021年，共有12個(gè)國家/地區(qū)的用戶平均每天在應(yīng)用上使用時(shí)長超過4小時(shí)（2020年只有5個(gè)國家/地區(qū)）。與此同時(shí)，巴西、印度尼西亞和韓國的用戶每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)時(shí)間超過5小時(shí)。
超休閑游戲類型的驚人崛起推動(dòng)了移動(dòng)游戲應(yīng)用使用率的持續(xù)增長
7年前，消費(fèi)者在移動(dòng)游戲上的消費(fèi)超過了主機(jī)以及PC。自那之后，移動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長，且沒有放緩的跡象。事實(shí)上，根據(jù)2022年移動(dòng)市場報(bào)告，移動(dòng)游戲在2021年增長了155億美元，使總支出超過了1,160億美元。
下載量也呈上升趨勢：今年增加了30億次，達(dá)到了830億次。可以說，造成這種情況的主要因素是用戶對超休閑游戲的巨大需求。這一類別在2017年幾乎不存在。但到了去年，超休閑游戲成為了熱門游戲子類別，并貢獻(xiàn)了近150億次下載量。像《Bridge Race》、《Count Masters》以及《High Heels》占據(jù)了排行榜的高位。
行業(yè)亮點(diǎn)：金融、社交、購物等領(lǐng)域總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好
·金融應(yīng)用下載量躍升28%，達(dá)到59億次。增長的部分原因是印度興起的移動(dòng)支付行業(yè)以及新興銀行的普及，在拉美地區(qū)更為明顯。
·用戶在購物應(yīng)用上的使用時(shí)長超過1,000億小時(shí)，同比增長18%。與2020年相比，2021年用戶在餐飲應(yīng)用的使用時(shí)長增加了50%。增長率尤其高的地區(qū)有：印度尼西亞（同比增長480%）、新加坡（同比增長150%）、英國（同比增長70%）以及土耳其（同比增長65%）。
·用戶在在線視頻應(yīng)用上的總使用時(shí)長比起疫情前增加了16%。
·2021年，全球消費(fèi)者下載了25億次健康健美應(yīng)用，比疫情前的2019年增長了26%。用戶對健康方面的需求尤其活躍；排名前5位的冥想應(yīng)用的消費(fèi)者支出同比增長27%。
·直播正拉動(dòng)社交類別。用戶在排名前25的直播應(yīng)用上的使用時(shí)長比社交市場高出9倍（同比增長40%，而所有社交應(yīng)用的增長率為5%）。可以預(yù)見，TikTok正處于領(lǐng)先地位，在2021年中國以外的地區(qū)，用戶使用時(shí)長幾乎翻了一倍。
·旅游相關(guān)應(yīng)用正在回彈。2021年下半年全球下載量達(dá)到19.5億次，與2019年疫情前的20.8億次幾乎持平。
·用戶在約會(huì)應(yīng)用上的支出比疫情前增加了95%。2021年，Tinder的全球用戶支出達(dá)到13.5億美元，同時(shí)更新了其最高記錄。
以上只是App Annie 2022年移動(dòng)市場報(bào)告中提供的一部分信息。
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