ios應(yīng)用推廣：Apple搜索廣告指南

有兩種方法可以讓人們下載您的ios應(yīng)用。

第一種是蘋果應(yīng)用商店優(yōu)化，您可以優(yōu)化應(yīng)用，在App Store的自然搜索結(jié)果中為您的目標(biāo)關(guān)鍵詞排名。

第二種方法是通過(guò)支付費(fèi)用并在App Store結(jié)果的頂部顯示您的應(yīng)用程序。

第一種方法需要花費(fèi)大量時(shí)間，你需要有很長(zhǎng)的時(shí)間才能看到結(jié)果，而第二種方法可立即為您提供結(jié)果。

如果您希望人們立即下載您的新應(yīng)用并且您愿意花錢，那么Apple Search Ads是在App Store中推廣應(yīng)用的最佳選擇。

什么是Apple搜索廣告？

Apple搜索廣告是贊助商廣告，為應(yīng)用發(fā)布商提供付費(fèi)訪問iPhone和iPad的Apple Store搜索結(jié)果中的頭號(hào)位置，以下是贊助Apple Search廣告的示例：

Apple提供兩種不同類型的廣告產(chǎn)品

Apple Search Ads Basic–使用此選項(xiàng)，您無(wú)法選擇關(guān)鍵詞和受眾群體優(yōu)化。您只需選擇預(yù)算和應(yīng)用推廣國(guó)家/地區(qū)，然后，Apple會(huì)根據(jù)您的預(yù)算在所選國(guó)家/地區(qū)自動(dòng)創(chuàng)建和顯示您的廣告。

Apple Search Ads Advanced–此廣告選項(xiàng)可讓您控制與應(yīng)用宣傳相關(guān)的各個(gè)方面，如關(guān)鍵詞和受眾群體。所有高級(jí)功能（如關(guān)鍵詞級(jí)別定位，設(shè)備定位和受眾特征定位）均可通過(guò)高級(jí)廣告獲得。

哪種選擇適合您？

如果您的營(yíng)銷預(yù)算超過(guò)10萬(wàn)元，并希望使用受眾特征和設(shè)備定位，那么您必可以選擇Apple Search Ads Advanced。如果您的預(yù)算有限且沒有時(shí)間為應(yīng)用營(yíng)銷投入資源，那么Apple Search Ads Basic是正確的選擇。

Apple搜索廣告的主要優(yōu)勢(shì)

Apple Search Ads的平均轉(zhuǎn)化率約為50％，表明有50％的用戶點(diǎn)擊該廣告后會(huì)下載該應(yīng)用。

Apple搜索廣告易于設(shè)置，如果您是希望宣傳自己的應(yīng)用的應(yīng)用開發(fā)者，那么您可以選擇基本廣告設(shè)置選項(xiàng)，Apple會(huì)自動(dòng)為您創(chuàng)建和投放廣告。

Apple遵循每次點(diǎn)擊費(fèi)用模式，Apple Search Ads的平均CPT約為5元，平均每次安裝費(fèi)用約為6元：

2018年移動(dòng)應(yīng)用下載量為2054億-預(yù)計(jì)2022年達(dá)到2582億–這意味著應(yīng)用營(yíng)銷是企業(yè)擴(kuò)大品牌知名度的絕佳機(jī)會(huì)：

通過(guò)Apple Search廣告獲得的流量質(zhì)量較高。

在App Store中搜索像“游戲應(yīng)用程序”這樣的查詢的人有一個(gè)非常明確的意圖。您唯一的工作就是在頁(yè)面頂部顯示廣告，然后等待進(jìn)行轉(zhuǎn)化！對(duì)于每次在其他任何地方搜索時(shí)都準(zhǔn)備轉(zhuǎn)換的觀眾，您將找不到這樣明確的意圖。

選擇Apple廣告還可以提高您在搜索結(jié)果中的自然應(yīng)用展示位置，如果您的廣告顯示在頂部，則有機(jī)結(jié)果也會(huì)更有可能在前10個(gè)搜索結(jié)果中顯示您的應(yīng)用。

Apple僅為每個(gè)查詢顯示一個(gè)廣告，這意味著您擁有品牌和轉(zhuǎn)化的最大機(jī)會(huì)。

企業(yè)應(yīng)該選擇Apple搜索廣告嗎？

如果您的企業(yè)有iOS應(yīng)用，那么您需要認(rèn)真考慮Apple Search Ads以吸引潛在客戶。當(dāng)人們?cè)贏pp Store上搜索您的品牌名稱時(shí)，通過(guò)搜索廣告吸引這些客戶是絕對(duì)必要的。

任何企業(yè)都可以利用Apple Search Ads的功能來(lái)擴(kuò)大其客戶群，例如，與在線學(xué)習(xí)，游戲，購(gòu)物，健身和音樂相關(guān)的企業(yè)都可以通過(guò)在Apple搜索結(jié)果中的首位展示他們的廣告而受益。

Apple搜索廣告如何運(yùn)作？

Apple搜索廣告的工作方式與Google廣告類似。

每當(dāng)用戶輸入搜索查詢時(shí)，都會(huì)運(yùn)行一種算法來(lái)確定與搜索查詢緊密匹配的所有相關(guān)廣告：

廣告是根據(jù)廣告相關(guān)性得分選擇的，這意味著優(yōu)化元數(shù)據(jù)和準(zhǔn)確廣告的廣告會(huì)在廣告結(jié)果中排得更高。

此外，CPT（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）出價(jià)高于最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告客戶排在最前面。

與Google廣告中的點(diǎn)擊率類似，TTR（點(diǎn)按率）是衡量搜索結(jié)果中應(yīng)用排名的指標(biāo)。高TTR意味著人們?cè)趶V告顯示時(shí)點(diǎn)擊廣告，這意味著廣告與用戶相關(guān)并且喜歡。另一方面，低TTR表示人們對(duì)點(diǎn)擊廣告不感興趣，因此廣告的排名會(huì)自動(dòng)下降。

Apple Ads支持3組關(guān)鍵詞：

搜索匹配：當(dāng)您運(yùn)行基本搜索廣告時(shí)，Apple系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)搜索最相關(guān)的關(guān)鍵詞，并在用戶使用這些關(guān)鍵詞查詢時(shí)顯示您的廣告。

廣泛匹配：在您投放廣告系列數(shù)天后，您將獲得最適合您應(yīng)用的關(guān)鍵詞列表，您可以輕松地從該組中選擇關(guān)鍵詞并填充新的廣泛匹配組。

完全匹配：使用完全匹配，您可以明確添加要定位的關(guān)鍵詞。在開始使用完全匹配之前，您必須停用搜索匹配。

Apple搜索廣告基本版和高級(jí)版

如前所述，有兩種不同類型的廣告可以在Apple的搜索平臺(tái)上運(yùn)行，Apple Search Ads Basic和Apple Search Ads Advanced。

Apple搜索廣告基本版

工作原理：操作簡(jiǎn)單，您無(wú)法選擇任何關(guān)鍵詞或受眾細(xì)化。Apple的智能自動(dòng)化系統(tǒng)可以為感興趣的用戶創(chuàng)建并匹配您的廣告，并最大化您的結(jié)果。

付款：只有當(dāng)有人按您選擇的費(fèi)用安裝您的應(yīng)用時(shí)才需要付費(fèi)。

管理：您不需要任何Apple Search Ads專家來(lái)投放廣告，Apple會(huì)自動(dòng)管理您的廣告系列，您只需每月在廣告信息中心的幫助下檢查廣告的效果幾次，您可以根據(jù)Apple Search Ads建議調(diào)整CPI（每次安裝費(fèi)用）。

報(bào)告：您可以在信息中心快速查看廣告，以便跟蹤廣告的效果。

應(yīng)用促銷：您最多可以宣傳50個(gè)應(yīng)用。

Apple搜索廣告高級(jí)版

工作原理：您可以自由選擇廣告的關(guān)鍵詞和受眾群體，您還可以自由設(shè)置廣告每次點(diǎn)擊時(shí)愿意支付的最高CPT（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）金額，您還可以在廣告系列一級(jí)控制支出。

付款：只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊您選擇的最高價(jià)格時(shí)，您才會(huì)向Apple付款。

管理：您將獲得一套強(qiáng)大的營(yíng)銷工具來(lái)控制您的廣告系列，您可以自由選擇搜索匹配，廣泛匹配或完全匹配的關(guān)鍵詞。

報(bào)告：提供詳細(xì)報(bào)告，指定所有關(guān)鍵指標(biāo)。

API：使用API衡量?jī)r(jià)值并進(jìn)行大規(guī)模管理。

最高月度預(yù)算：無(wú)限制。

應(yīng)用促銷：您可以宣傳無(wú)限數(shù)量的應(yīng)用。

Apple搜索廣告需要多少費(fèi)用？

Apple Ads支持每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPT）定價(jià)模式，這意味著您只需在有人點(diǎn)按廣告時(shí)付費(fèi)。

運(yùn)行Apple Search Ads時(shí)，您需要輸入最高CPT金額。例如，如果您設(shè)置每次點(diǎn)擊6元的CPT出價(jià)，那么您將不會(huì)支付高于該金額的任何費(fèi)用。

有競(jìng)爭(zhēng)的地方，就有挑戰(zhàn)，Apple Store也不例外。利用本文中列出的策略，使您的ios應(yīng)用排名位于Apple Store搜索結(jié)果的頂部。