提高Facebook廣告相關(guān)性評(píng)分的11種方法

隨著Facebook廣告平臺(tái)的成熟，F(xiàn)acebook一直在尋找客戶展示高廣告質(zhì)量的方法。Facebook建立了一個(gè)“相關(guān)性評(píng)分”程序，旨在衡量他們?yōu)橛脩籼峁┑拿恳粋€(gè)廣告的整體質(zhì)量。

如果你熟悉谷歌廣告或百度廣告，同樣也有廣告質(zhì)量評(píng)分，和Facebook的相關(guān)度評(píng)分一樣，谷歌和百度的系統(tǒng)也旨在衡量廣告的相關(guān)度和質(zhì)量，從而為用戶提供更好的體驗(yàn)。Facebook于2015年首次推出相關(guān)性評(píng)分，并自那以后一直在不斷完善。

現(xiàn)在，讓我們深入了解一下相關(guān)性評(píng)分是什么，提高廣告相關(guān)性評(píng)分的好處是什么，并介紹一些可以用來(lái)提高廣告相關(guān)性的簡(jiǎn)單技巧。

Facebook廣告相關(guān)性得分是什么？

Facebook知道，沒有人喜歡不斷地收到他們不感興趣的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告，每個(gè)廣告的相關(guān)性評(píng)分顯示在Ads Manager>Performance and Clicks，如下：

每個(gè)廣告的得分都在1-10之間，得分在3分或更低的廣告得分則表示不那么相關(guān)，對(duì)于顯示這些分?jǐn)?shù)的廣告，該公司將不得不出價(jià)更高。即便如此，相關(guān)度較低的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)像相關(guān)度較高的廣告那樣顯示給更多的用戶。

以下是評(píng)分系統(tǒng)的分類：

相關(guān)性得分1-3：不相關(guān)，低展示，需要更高的出價(jià)。

相關(guān)性得分4-7：相關(guān)性，平穩(wěn)展示，平均出價(jià)。

相關(guān)性得分8-10：非常相關(guān)，高展示，較低的出價(jià)。

相關(guān)性評(píng)分是Facebook篩選廣告商和展示與用戶相關(guān)的廣告的一個(gè)工具，所顯示的廣告是那些具有高價(jià)和高相關(guān)性組合的廣告。

Facebook將相關(guān)性得分定義為：

相關(guān)性評(píng)分評(píng)估了你的廣告在你想要接觸的人群中產(chǎn)生的共鳴程度，你的廣告相關(guān)度越高，它的表現(xiàn)就越好。

Facebook如何確定廣告相關(guān)性評(píng)分？

為了提高Facebook廣告的相關(guān)性評(píng)分，你必須知道Facebook使用哪些因素來(lái)生成評(píng)分，如下：

1.廣告的表現(xiàn)：人們點(diǎn)擊廣告了嗎？他們?yōu)g覽廣告多久？他們下載安裝應(yīng)用程序嗎？Facebook在評(píng)估廣告的相關(guān)性時(shí)，嚴(yán)重依賴硬性指標(biāo)，人們與之互動(dòng)的廣告通常與他們的興趣更相關(guān)。

2.廣告內(nèi)容：廣告中包含哪些關(guān)鍵詞？這些關(guān)鍵詞如何與目標(biāo)選擇相匹配？例如，向喜歡烹飪頁(yè)面的人展示棒球手套廣告可能與他們的興趣無(wú)關(guān)。

3.用戶的反饋：Facebook還邀請(qǐng)用戶對(duì)他們接觸過的廣告留下反饋，他們可以留下正面和負(fù)面的反饋，有多種方式可以在廣告上留下反饋。Facebook還在時(shí)刻廣告旁邊添加了一個(gè)“我不想看到這個(gè)”的選項(xiàng)，如果收到太多負(fù)面評(píng)論，廣告相關(guān)性得分就會(huì)下降。

提高Facebook廣告相關(guān)性評(píng)分的11種方法

1.了解受眾

在為受眾制作高度相關(guān)的廣告時(shí)，最重要的一步是要了解他們。Facebook允許使用人口統(tǒng)計(jì)、使用數(shù)據(jù)、保存的受眾、定制的受眾等進(jìn)行深度定位。

2.具體定位

更具體地定位廣告目標(biāo)人群，確保每個(gè)廣告都是針對(duì)一小群人的，這是增加廣告相關(guān)性最直接的方法。

3.充分利用細(xì)分市場(chǎng)

分割受眾是一個(gè)強(qiáng)大的方法，以增加相關(guān)性得分。Facebook受眾定位可以進(jìn)行更深入地挖掘，并將廣告展示給更大的特定受眾群。

4.向那些與品牌有關(guān)聯(lián)的人展示廣告

以那些已經(jīng)以某種方式與你的品牌合作的人為目標(biāo)，是提高相關(guān)性評(píng)分的一種有效方式。

5.排除以前轉(zhuǎn)換過的用戶

已經(jīng)轉(zhuǎn)換的人——購(gòu)買了產(chǎn)品，注冊(cè)了郵件列表，他可能不會(huì)再轉(zhuǎn)換或再次參與，因此不應(yīng)該再次顯示廣告，因?yàn)閷⒁呀?jīng)轉(zhuǎn)換的用戶保留在觀眾中只會(huì)降低相關(guān)性得分。

6.相關(guān)性評(píng)分的測(cè)試與優(yōu)化

大多數(shù)時(shí)候，當(dāng)我們對(duì)廣告進(jìn)行A/B分割測(cè)試時(shí)，我們是在測(cè)試轉(zhuǎn)換。這是有意義的，因?yàn)槲覀兿Ｍ麨檫\(yùn)行的每個(gè)廣告優(yōu)化ROAS。

7.寫一些吸引人的標(biāo)題來(lái)提高參與度

創(chuàng)造相關(guān)的、吸引人的標(biāo)題也許是所有營(yíng)銷中最重要的文案技巧而，任何廣告或營(yíng)銷內(nèi)容的成功都在很大程度上取決于標(biāo)題。

8.包括一個(gè)明確的(和有價(jià)值的)行動(dòng)號(hào)召

參與度在任何廣告的相關(guān)性評(píng)分中都扮演著重要的角色，用戶點(diǎn)擊廣告的頻率可能是Facebook衡量相關(guān)性評(píng)分的最重要的參與形式。

9.制造緊迫感

如果你希望受眾在看到廣告后立即采取行動(dòng)，推動(dòng)沖動(dòng)購(gòu)買可能是最好的轉(zhuǎn)換方法。

10.使用明亮的圖像來(lái)增加能見度

圖片在廣告吸引多少觀眾的注意力方面起著至關(guān)重要的作用，明亮的藍(lán)色與Facebook用戶界面中使用的淡藍(lán)色形成鮮明對(duì)比，容易吸引讀者的眼球。

11.在圖片中包含廣告文案

既然廣告圖片很突出，那就應(yīng)該充分利用它們的最大潛力。通常，用戶會(huì)先查看圖片，然后再閱讀廣告的其余部分，但廣告文案并不總是那么顯眼。相反，你該試著把標(biāo)題和其他內(nèi)容直接放在圖片中，就像AdEspresso在Facebook上做的廣告一樣。

結(jié)論

在Facebook廣告相關(guān)性評(píng)分方面，F(xiàn)acebook專注于“用戶參與度”。在這篇文章中，我們概述了11個(gè)簡(jiǎn)單的步驟，任何Facebook廣告商都可以采取這些步驟來(lái)提高他們所有廣告的相關(guān)度。按照這些提示，將能夠增加廣告的曝光率，并減少出價(jià)。