提高Facebook廣告相關性評分的11種方法

隨著Facebook廣告平臺的成熟，F(xiàn)acebook一直在尋找客戶展示高廣告質量的方法。Facebook建立了一個“相關性評分”程序，旨在衡量他們?yōu)橛脩籼峁┑拿恳粋€廣告的整體質量。

如果你熟悉谷歌廣告或百度廣告，同樣也有廣告質量評分，和Facebook的相關度評分一樣，谷歌和百度的系統(tǒng)也旨在衡量廣告的相關度和質量，從而為用戶提供更好的體驗。Facebook于2015年首次推出相關性評分，并自那以后一直在不斷完善。

現(xiàn)在，讓我們深入了解一下相關性評分是什么，提高廣告相關性評分的好處是什么，并介紹一些可以用來提高廣告相關性的簡單技巧。

Facebook廣告相關性得分是什么？

Facebook知道，沒有人喜歡不斷地收到他們不感興趣的產品和服務的廣告，每個廣告的相關性評分顯示在Ads Manager>Performance and Clicks，如下：

每個廣告的得分都在1-10之間，得分在3分或更低的廣告得分則表示不那么相關，對于顯示這些分數(shù)的廣告，該公司將不得不出價更高。即便如此，相關度較低的廣告永遠不會像相關度較高的廣告那樣顯示給更多的用戶。

以下是評分系統(tǒng)的分類：

相關性得分1-3：不相關，低展示，需要更高的出價。

相關性得分4-7：相關性，平穩(wěn)展示，平均出價。

相關性得分8-10：非常相關，高展示，較低的出價。

相關性評分是Facebook篩選廣告商和展示與用戶相關的廣告的一個工具，所顯示的廣告是那些具有高價和高相關性組合的廣告。

Facebook將相關性得分定義為：

相關性評分評估了你的廣告在你想要接觸的人群中產生的共鳴程度，你的廣告相關度越高，它的表現(xiàn)就越好。

Facebook如何確定廣告相關性評分？

為了提高Facebook廣告的相關性評分，你必須知道Facebook使用哪些因素來生成評分，如下：

1.廣告的表現(xiàn)：人們點擊廣告了嗎？他們?yōu)g覽廣告多久？他們下載安裝應用程序嗎？Facebook在評估廣告的相關性時，嚴重依賴硬性指標，人們與之互動的廣告通常與他們的興趣更相關。

2.廣告內容：廣告中包含哪些關鍵詞？這些關鍵詞如何與目標選擇相匹配？例如，向喜歡烹飪頁面的人展示棒球手套廣告可能與他們的興趣無關。

3.用戶的反饋：Facebook還邀請用戶對他們接觸過的廣告留下反饋，他們可以留下正面和負面的反饋，有多種方式可以在廣告上留下反饋。Facebook還在時刻廣告旁邊添加了一個“我不想看到這個”的選項，如果收到太多負面評論，廣告相關性得分就會下降。

提高Facebook廣告相關性評分的11種方法

1.了解受眾

在為受眾制作高度相關的廣告時，最重要的一步是要了解他們。Facebook允許使用人口統(tǒng)計、使用數(shù)據(jù)、保存的受眾、定制的受眾等進行深度定位。

2.具體定位

更具體地定位廣告目標人群，確保每個廣告都是針對一小群人的，這是增加廣告相關性最直接的方法。

3.充分利用細分市場

分割受眾是一個強大的方法，以增加相關性得分。Facebook受眾定位可以進行更深入地挖掘，并將廣告展示給更大的特定受眾群。

4.向那些與品牌有關聯(lián)的人展示廣告

以那些已經(jīng)以某種方式與你的品牌合作的人為目標，是提高相關性評分的一種有效方式。

5.排除以前轉換過的用戶

已經(jīng)轉換的人——購買了產品，注冊了郵件列表，他可能不會再轉換或再次參與，因此不應該再次顯示廣告，因為將已經(jīng)轉換的用戶保留在觀眾中只會降低相關性得分。

6.相關性評分的測試與優(yōu)化

大多數(shù)時候，當我們對廣告進行A/B分割測試時，我們是在測試轉換。這是有意義的，因為我們希望為運行的每個廣告優(yōu)化ROAS。

7.寫一些吸引人的標題來提高參與度

創(chuàng)造相關的、吸引人的標題也許是所有營銷中最重要的文案技巧而，任何廣告或營銷內容的成功都在很大程度上取決于標題。

8.包括一個明確的(和有價值的)行動號召

參與度在任何廣告的相關性評分中都扮演著重要的角色，用戶點擊廣告的頻率可能是Facebook衡量相關性評分的最重要的參與形式。

9.制造緊迫感

如果你希望受眾在看到廣告后立即采取行動，推動沖動購買可能是最好的轉換方法。

10.使用明亮的圖像來增加能見度

圖片在廣告吸引多少觀眾的注意力方面起著至關重要的作用，明亮的藍色與Facebook用戶界面中使用的淡藍色形成鮮明對比，容易吸引讀者的眼球。

11.在圖片中包含廣告文案

既然廣告圖片很突出，那就應該充分利用它們的最大潛力。通常，用戶會先查看圖片，然后再閱讀廣告的其余部分，但廣告文案并不總是那么顯眼。相反，你該試著把標題和其他內容直接放在圖片中，就像AdEspresso在Facebook上做的廣告一樣。

結論

在Facebook廣告相關性評分方面，F(xiàn)acebook專注于“用戶參與度”。在這篇文章中，我們概述了11個簡單的步驟，任何Facebook廣告商都可以采取這些步驟來提高他們所有廣告的相關度。按照這些提示，將能夠增加廣告的曝光率，并減少出價。