小廠被虐，巨頭無(wú)視？谷歌英偉達(dá)iOS云游戲公然繞開(kāi)AppStore

云游戲是游戲行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口已然成為了共識(shí)。國(guó)外谷歌、亞馬遜、Facebook等巨頭的產(chǎn)品接二連三推出，國(guó)內(nèi)騰訊、阿里等大廠入局，爭(zhēng)取在云游戲領(lǐng)域中取得領(lǐng)先地位。

但面對(duì)這一片新興的藍(lán)海市場(chǎng)中，作為平臺(tái)方的蘋(píng)果卻給廣大云游戲廠商們豎起一道高墻，萬(wàn)般阻止云游戲上架App Store。截至目前，還沒(méi)有一款云游戲App能夠越過(guò)這堵墻，但也有另辟蹊徑的，比如亞馬遜的云游戲Luna通過(guò)漸進(jìn)式Web App出現(xiàn)在iOS平臺(tái)中。

近日，谷歌Stadia、英偉達(dá)GeForce Now等多家巨頭云游戲平臺(tái)宣布，將繞開(kāi)蘋(píng)果應(yīng)用商店的規(guī)定，通過(guò)Web App將產(chǎn)品打入iOS平臺(tái)，上演了一場(chǎng)云游戲版本的“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”。屆時(shí)，用戶將可以使用瀏覽器來(lái)訪問(wèn)云游戲，但依舊不能獲得本地應(yīng)用。

當(dāng)然，越過(guò)了蘋(píng)果這道障礙后云游戲平臺(tái)能夠得到更好的發(fā)展，或者蘋(píng)果會(huì)不會(huì)再次修改相關(guān)條例，禁止云游戲以這種方式登上iOS，這些還都不得而知，蘋(píng)果方還未作出回應(yīng)，但海外不少被攔下去路的云游戲?qū)τ谶@種手段十分感興趣，比如微軟的xCloud就曾考量過(guò)這樣的方法。

上有蘋(píng)果政策，下有巨頭企業(yè)對(duì)策

云游戲概念早已不是什么新鮮產(chǎn)物，早在主機(jī)市場(chǎng)就有所實(shí)踐，不過(guò)5G的到來(lái)賦能移動(dòng)終端，讓玩家在手機(jī)上暢玩3A大作成為了可能，同時(shí)也讓云游戲得到了爆發(fā)式發(fā)展的契機(jī)。

但市場(chǎng)上兩大主流的平臺(tái)安卓與iOS卻給出了截然不同的態(tài)度，作為一個(gè)閉源生態(tài)系統(tǒng)，面對(duì)云游戲的浪潮，蘋(píng)果百般阻撓串流式App登上iOS。

今年3月26日，蘋(píng)果更新了《App Store審核指南》對(duì)串流式云服務(wù)全面封禁。《指南》中指出，在App Store上架的應(yīng)用程序不能依賴云平臺(tái)串流的方式提供服務(wù)，同時(shí)也不允許在App中提供下載其他App的功能，海外眾多云游戲平臺(tái)谷歌Stadia、英偉達(dá)GeForce Now、微軟xCloud等無(wú)一幸免，全部無(wú)法在App Store上架。

此舉推出后，蘋(píng)果馬上受到了微軟、Facebook等多家企業(yè)的強(qiáng)烈聲討，甚至還引起了用戶們的震怒，Reddit上的一則投訴蘋(píng)果動(dòng)員帖得到了廣大的聲援。

口水戰(zhàn)終歸無(wú)法改變局面，多家云游戲平臺(tái)只能選擇暫且擱置登上iOS的計(jì)劃，在安卓平臺(tái)先行上線。不過(guò)在9月12日事件迎來(lái)了的“轉(zhuǎn)機(jī)”，蘋(píng)果更新了《指南》中的相關(guān)條例，允許云游戲平臺(tái)以“目錄型應(yīng)用程序”上架，平臺(tái)中需有商店列表，同時(shí)服務(wù)中提到的每一個(gè)游戲產(chǎn)品均需交由蘋(píng)果審查，串流服務(wù)的游戲必須單獨(dú)下載，同時(shí)蘋(píng)果將抽成30%。

新政僅僅是杯水車薪，從條件來(lái)看云游戲要想登上App Store依然面臨著苛刻的條件，微軟就稱其仍給用戶帶來(lái)了糟糕的體驗(yàn)，游戲玩家希望像歌曲一般從一個(gè)應(yīng)用程序目錄中直接跳入游戲，而非被迫下載100個(gè)應(yīng)用程序。

蘋(píng)果上有政策，但不能登陸iOS的云游戲廠商們也想盡對(duì)策來(lái)達(dá)到目的。其中最為推崇的當(dāng)屬亞馬遜Luna所使用的漸進(jìn)式Web App，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，基于這樣的解決方案可以讓用戶通過(guò)瀏覽器使用云游戲，自然也不受到蘋(píng)果的監(jiān)管。

自Luna開(kāi)測(cè)后，這樣的方案就像“一語(yǔ)點(diǎn)醒夢(mèng)中人”，不少巨頭都開(kāi)始跟進(jìn)。

11月19日，谷歌宣布將在幾周后將進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)版云游戲App的測(cè)試。與此同時(shí)，據(jù)BBC報(bào)道，英偉達(dá)也為iOS中的Safari瀏覽器開(kāi)發(fā)了一個(gè)GeForce的云游戲版本，基于云游戲，此前Epic與蘋(píng)果大戰(zhàn)中遭到下架的《堡壘之夜》很有可能將以這種方式重返iOS。

而坐擁主機(jī)優(yōu)勢(shì)的微軟則顯得比較淡定，這是因?yàn)槲④浲瞥龅腦box App能夠上架App Store，玩家能夠通過(guò)App與自己的主機(jī)關(guān)聯(lián)，從而在手機(jī)平板等移動(dòng)端上玩到主機(jī)大作，算是一項(xiàng)亡羊補(bǔ)牢的舉措。當(dāng)然，微軟依舊沒(méi)有放棄云游戲，在接受彭博社采訪時(shí)Xbox的主管Phil Spencer表示將竭盡全力讓xCloud移植到iOS上。

面對(duì)蘋(píng)果對(duì)生態(tài)的高壓管制，中小公司望洋興嘆

無(wú)論是Stadia還是GeForce Now、xCloud等大多均面向PC以及主機(jī)游戲，與蘋(píng)果App Store所在的手游市場(chǎng)隔著一條“涇河”，萬(wàn)般阻撓的舉措不禁顯得有些霸道。

同時(shí)，云游戲作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，商業(yè)化模式以及付費(fèi)手段暫時(shí)還都不太明確，蘋(píng)果就直接用過(guò)去的規(guī)則將其按死，相當(dāng)于直接否定了游戲行業(yè)中的新賽道，對(duì)于整個(gè)云游戲的發(fā)展也著實(shí)起不到什么幫助，反而只剩下阻礙。

另一方面，面對(duì)蘋(píng)果的管制條例，巨頭企業(yè)可謂絲毫不忌憚蘋(píng)果的壓力，明目張膽的繞開(kāi)蘋(píng)果的限制，甚至例如Epic的《堡壘之夜》，既可以一邊針?shù)h相對(duì)，又可以暗度陳倉(cāng)將游戲重新上架到iOS，你拿前朝的“劍”斬我今朝的“官”，我就拿今朝的“劍”斬你前朝的“官”。

而在這當(dāng)中，平臺(tái)與企業(yè)間變成了一場(chǎng)資本的博弈，巨頭無(wú)論是在資金、時(shí)間還是法律援助都擁有著雄厚的資歷，能夠經(jīng)受住長(zhǎng)時(shí)間的博弈以及法律方面的考驗(yàn)，就算最后只剩一地雞毛，也還能另辟蹊徑繞開(kāi)管制上線。

在巨頭面前，蘋(píng)果規(guī)定就像一張白紙，而在中小企業(yè)的身上卻成為“緊箍咒”，無(wú)法與之抗衡就只能望洋興嘆無(wú)奈將產(chǎn)品下架。在這當(dāng)中，巨頭與普通游戲公司形成截然不對(duì)等的局面，面對(duì)抽成比的爭(zhēng)端，不少國(guó)內(nèi)游戲廠商還在暗自引入平臺(tái)外的付費(fèi)渠道，而巨頭直接明牌表示將繞開(kāi)蘋(píng)果政策，這樣的局面顯得有些諷刺。

當(dāng)然，讓眾多企業(yè)苦惱不已的還是蘋(píng)果面對(duì)云游戲過(guò)于謹(jǐn)慎保守的態(tài)度，面對(duì)風(fēng)口的來(lái)臨，堵不如疏，互聯(lián)網(wǎng)的崛起亦是如此，在經(jīng)歷爆發(fā)后一條條規(guī)定開(kāi)始漸漸出爐，行業(yè)秩序逐漸清晰，有的時(shí)候躬行好過(guò)紙上談兵。