App Store ASO優(yōu)化

ASO，英文全稱是“App Store Optimization”，翻譯成中文的意思是“應(yīng)用商店優(yōu)化”。ASO優(yōu)化就是利用App Store的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。

ASO優(yōu)化主要做什么事情（以app store為例）

（1）搜索優(yōu)化：①展現(xiàn)優(yōu)化（應(yīng)用名、關(guān)鍵詞、api、廠商）②排序優(yōu)化（歷史下載和當(dāng)前下載）

（2）相關(guān)搜索優(yōu)化：首文字優(yōu)化

（3）榜單優(yōu)化：以合作沖量，限免沖量，刷榜沖量為主

（4）轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：icon，廠商名稱，描述，評(píng)價(jià)優(yōu)化

那么，我們?yōu)槭裁匆鯽so優(yōu)化呢？

美國(guó)著名分析公司Tune曾在2014年對(duì)iOS用戶進(jìn)行過一項(xiàng)研究，據(jù)當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，有超過47%的iOS用戶是通過AppStore來發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的。當(dāng)然，近兩年，這個(gè)數(shù)值還在大幅度增加。而且，應(yīng)用商店之外的推廣市場(chǎng)也在不斷緊縮。

故此，我們不難發(fā)現(xiàn)用戶了解App的習(xí)慣越來越傾向于直接搜索關(guān)鍵詞，據(jù)全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森進(jìn)一步證實(shí)——有超過63%的用戶會(huì)通過關(guān)鍵詞搜索來發(fā)現(xiàn)并下載App。因此，越來越多的開發(fā)者將戰(zhàn)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了App Store，而針對(duì)App Store的優(yōu)化（ASO）發(fā)揮的作用也越來越大。

ASO最主要的目的之一就是最大限度地優(yōu)化App的“曝光度”，而“曝光度優(yōu)化”又可以分為兩個(gè)方面——“關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量?jī)?yōu)化”以及“關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化”。通俗來講，“關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量?jī)?yōu)化”就是指用戶搜索更多關(guān)鍵詞都能找到該款A(yù)PP；而“關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化”就是我們要爭(zhēng)取自己的App在關(guān)鍵詞下的搜索排名盡量靠前。

那么，哪些因素會(huì)影響aso優(yōu)化呢？

1.應(yīng)用名稱

目前，蘋果后臺(tái)允許名稱部分最多可設(shè)置255個(gè)字節(jié)，每個(gè)漢字占3個(gè)字節(jié)。從搜索權(quán)重上來說，名稱大于關(guān)鍵字域等任何一個(gè)地方。所以，如果能在名稱里加入一些最核心的關(guān)鍵詞，對(duì)提升覆蓋量和關(guān)鍵詞排名將起到非常好的效果。

2.關(guān)鍵字域

Keyword部分允許添加的字符數(shù)是100個(gè)，1個(gè)漢字相當(dāng)于1個(gè)字符。這部分的權(quán)重僅次于應(yīng)用名稱，如果你擁有一套優(yōu)秀的關(guān)鍵詞方案，將可以覆蓋更多的核心關(guān)鍵詞，為應(yīng)用帶來更多的流量。

3.應(yīng)用描述

很多商城還需要區(qū)分簡(jiǎn)要描述和詳細(xì)描述。簡(jiǎn)要描述往往顯示在應(yīng)用列表頁(yè)，詳細(xì)描述則是應(yīng)用的重點(diǎn)介紹內(nèi)容。APP的描述對(duì)于應(yīng)用的推廣也是極其重要的，因?yàn)橛脩粼谒阉鹘Y(jié)果列表頁(yè)看到你的應(yīng)用時(shí)，吸引他們點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁(yè)的就是應(yīng)用的簡(jiǎn)介！而且這個(gè)因素還將直接跟你應(yīng)用的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率有關(guān)，而搜索結(jié)果點(diǎn)擊率也很可能影響你的應(yīng)用在該搜索結(jié)果的排名。

4.icon、截圖以及預(yù)覽視頻

雖然它們對(duì)于搜索優(yōu)化沒有作用，但是對(duì)于下載轉(zhuǎn)化率（也就是咱們俗稱的“吸量效果”）的作用還是非常大的，能從視覺中對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生影響。

5．下載量

雖然蘋果一直在調(diào)整App Store的排名規(guī)則以及算法，但是仍不能否認(rèn)，應(yīng)用的下載激活量依然是ASO的一個(gè)非常重要的因素。不過需要注意，在通過下載量來進(jìn)行ASO這條路上，真實(shí)的用戶、有效的ID才是王道！

6.用戶評(píng)論

應(yīng)用的好評(píng)數(shù)，除了能夠促進(jìn)用戶下載轉(zhuǎn)化之外，與同水平的競(jìng)品相比，好評(píng)度更優(yōu)的App也趨于搜索排名更高。所以，有些開發(fā)者寧可違反蘋果禁止刷評(píng)論的規(guī)定，冒著被降權(quán)或下架的風(fēng)險(xiǎn)也要刷一些評(píng)論。在這，要提醒一下各位，千萬(wàn)不要冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，不然后果很嚴(yán)重！

7.活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度

隨著各大應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用排行算法的完善，最終還是要?dú)w于“用戶體驗(yàn)最好的應(yīng)用獲得最好的排名”的目標(biāo)上。所以對(duì)于任何應(yīng)用開發(fā)者來說，保持產(chǎn)品質(zhì)量，提高活躍用戶數(shù)量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

8.社會(huì)化分享數(shù)據(jù)

社交網(wǎng)絡(luò)有多強(qiáng)大，不必多說，面對(duì)即將到來的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，APP Store的排名算法中必然會(huì)加入社會(huì)化媒體分享數(shù)據(jù)的影響，這同樣毋庸置疑。