注意！2021年初春蘋果將強(qiáng)制啟用App隱私追蹤詢問

1月28日（國際數(shù)據(jù)保護(hù)日）蘋果在開發(fā)者網(wǎng)站宣布將在接下來iOS14 Beta測試版（包括iPadOS 14、tvOS 14等）中上線透明化APP隱私追蹤功能，并會在今年初春發(fā)布的iOS 14、iPadOS 14和Apple tvOS 14更新版本中公開推出。此外，蘋果還提醒開發(fā)者查看App中AppTrackingTransparency實(shí)施情況。

該功能上線之后，未經(jīng)用戶許可，開發(fā)者將不能對用戶進(jìn)行追蹤，且其設(shè)備的廣告標(biāo)識符值將全部為零；用戶也可以看到哪些App有追蹤許可，并自行更改。

此外，蘋果也提到，在iOS和iPadOS新版本中，為了減輕由于限制開發(fā)者的IDFA訪問權(quán)限造成的影響，將對SKAdNetwork（蘋果官方推出的統(tǒng)計(jì)平臺，會給廣告商提供關(guān)于用戶的唯一標(biāo)識，廣告平臺進(jìn)行廣告推薦的時(shí)候，就可以對用戶進(jìn)行讀取和追蹤。）進(jìn)行增強(qiáng)，并添加對App的“私人點(diǎn)擊測量”支持?！八饺它c(diǎn)擊測量”可在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)，對引導(dǎo)用戶到網(wǎng)站的廣告活動進(jìn)行測量。

IDFA調(diào)整如期而至

一直以來，蘋果都相當(dāng)重視對用戶隱私的保護(hù)。早在iOS12、iOS13發(fā)布的時(shí)候，蘋果就已經(jīng)加強(qiáng)了對隱私功能的升級，2020年6月WWDC20全球開發(fā)者大會上，iOS 14的發(fā)布把用戶隱私保護(hù)的設(shè)想推到了一個(gè)新的高度：

1、App Store中App詳情頁將展示App隱私條款和權(quán)限（2020年12月14日，App Store的App的產(chǎn)品頁面上已陸續(xù)展示隱私標(biāo)簽）；

2、調(diào)整IDFA訪問權(quán)限，所有應(yīng)用必須通過AppTrackingTransparency框架獲得用戶的許可，才可以跟蹤或訪問用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識符。

IDFA是由蘋果在2012年創(chuàng)建的，目前已被廣泛使用在了數(shù)字營銷領(lǐng)域。廣告商通過其可以跟蹤iPhone用戶在網(wǎng)站和應(yīng)用上的行蹤，并更好地定位廣告并評估其效果。

此前，由于IDFA的入口并不明顯，很多用戶是默認(rèn)打開并且不知道在哪里能關(guān)閉。而透明化APP隱私追蹤功能上線后，開發(fā)者需要通過AppTrackingTransparency框架征得用戶的許可，才能跟蹤用戶或訪問用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識符。

用戶可以通過列表設(shè)置追蹤權(quán)限

為了給開發(fā)者更多的更改時(shí)間，蘋果在2020年9月宣布推遲調(diào)整時(shí)間，將于2021年初調(diào)整IDFA訪問權(quán)限。這次消息的發(fā)布，將功能上線時(shí)間確定在了2021年初春。

對于用戶而言，個(gè)人隱私信息將從蘋果的隱私政策中獲得完善保護(hù)，然而對于開發(fā)者而言，蘋果調(diào)整IDFA訪問權(quán)限會帶來一系列連鎖反應(yīng)。

新規(guī)實(shí)行后預(yù)計(jì)有40%的用戶拒絕追蹤

透明化APP隱私追蹤功能上線后，開發(fā)者獲取用戶的IDFA必須通過彈窗得到用戶的同意。增加這個(gè)看起來很微小的動作后，據(jù)業(yè)內(nèi)人士的經(jīng)驗(yàn)估計(jì)，將有40%以上的用戶拒絕追蹤，這對于那些需要通過IDFA獲取用戶的精準(zhǔn)信息進(jìn)行廣告投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)來說，直接影響了廣告收入，甚至?xí)?shù)字化廣告行業(yè)產(chǎn)生沖擊。

App隱私追蹤詢問提示

2020年以來，受疫情影響，人們把更多的時(shí)間投入到移動互聯(lián)網(wǎng)中，在日活提高的同時(shí)，數(shù)字廣告的曝光和點(diǎn)擊也使得廣告收入創(chuàng)新高，以Facebook為例，在2020年第4季度，F(xiàn)acebook廣告收入同比增長31%，高達(dá)271.87億美元。不止Facebook，據(jù)Bernstein Research分析師預(yù)測，Google、Twitter、Amazon等公司的數(shù)字化廣告服務(wù)都將創(chuàng)下新的營收紀(jì)錄，而在透明化App隱私功能上線之后，這些依賴數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，將面臨巨大挑戰(zhàn)。

IDFA調(diào)整，如何應(yīng)對？

無論是App需要通過數(shù)字化廣告獲取用戶，還是以數(shù)字化廣告業(yè)務(wù)作為收入來源，IDFA的調(diào)整對開發(fā)者和推廣者將會產(chǎn)生影響，國外大廠對蘋果新功能的推出也有兩種不同的聲音，例如谷歌表示旗下APP將第一時(shí)間配合支持，而Facebook則認(rèn)為“蘋果威脅到數(shù)百萬小企業(yè)所依靠的、用來尋找和接觸客戶的個(gè)性化廣告”。

需要注意的是，如果用戶拒絕App追蹤，APP不得采用其它方法讀取IDFA，否則將會被App Store移除。其實(shí)對于IDFA訪問權(quán)限的調(diào)整，大家也不必過分恐慌，目前也有2個(gè)被熱議的解決方案，大家可以提前了解一下：

1、第三：中國告協(xié)會CAID接

（網(wǎng)址：http://www.china-caa.org/digital/caid/intro）

2、Apple官：SKAdNetwork 2.0（蘋果官方推出的統(tǒng)計(jì)平臺）

（網(wǎng)址：https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork）

關(guān)于SKAdNetwork，蘋果此次提到，在即將發(fā)布的iOS和iPadOS版本中，將對SKAdNetwork進(jìn)行增強(qiáng)，并添加對App的“私人點(diǎn)擊測量”，在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)，也能夠?qū)σ龑?dǎo)用戶到網(wǎng)站的廣告活動進(jìn)行測量。