蘋果又在探索ASA新可能，我們來(lái)聊聊為什么它特別值得投放？

繼2020年7月，在Apple News和Stocks測(cè)試新的蘋果Search Ads（ASA）廣告展示位之后，日前，蘋果又在美國(guó)區(qū)App Store搜索界面Suggested下開(kāi)始測(cè)試新的競(jìng)價(jià)搜索廣告展示位，其展示形式與搜索結(jié)果頁(yè)中的展示類似，均帶有淡藍(lán)色背景和Ad標(biāo)識(shí)。作為蘋果官方的買量渠道，在蘋果持續(xù)探索新展示位和新流量入口的大背景下，ASA在移動(dòng)應(yīng)用和游戲基于iOS生態(tài)內(nèi)進(jìn)行推廣時(shí)將更加值得投放。結(jié)合上述內(nèi)容，我們今天再來(lái)談?wù)劄槭裁碅SA是特別值得嘗試的獲量方式。

唯一性

作為官方渠道，ASA在iOS生態(tài)內(nèi)的推廣中擁有唯一性。

幫助產(chǎn)品增加曝光，提升獲量

對(duì)于擁有雄厚品牌積淀的產(chǎn)品，可能剛剛上架就會(huì)引發(fā)下載熱潮，但對(duì)于新開(kāi)發(fā)者和新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要在蘋果App Store中的數(shù)百萬(wàn)款A(yù)pp中脫穎而出，需要找到一種有效可行的辦法。通過(guò)正確地投放和優(yōu)化ASA廣告，任何產(chǎn)品都有獲得流量的機(jī)會(huì)。所以無(wú)論如何，請(qǐng)為你的產(chǎn)品預(yù)留出一部分預(yù)算用于ASA投放。

ASA是Top 3移動(dòng)廣告渠道

就北美市場(chǎng)而言，如果基于已確認(rèn)的應(yīng)用安裝數(shù)量而言，ASA僅僅排在Google和Facebook之后，是最大且最有效的移動(dòng)廣告渠道之一。而且，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，ASA廣告的平均轉(zhuǎn)化率達(dá)到50%。

與強(qiáng)大的競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)

一款產(chǎn)品在誕生時(shí)，可能擁有非常強(qiáng)大的競(jìng)品，其可能在某些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁(yè)中處于自然排名的第一位。但通過(guò)ASA廣告的正確投放，一款產(chǎn)品就可以排在其上方的廣告展示位上，對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，這可以對(duì)競(jìng)品的流量進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)獲取更多用戶。

讓自然搜索結(jié)果獲益

廣告可以提升產(chǎn)品的知名度，故而有可能提升產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，即使用戶最終沒(méi)有下載或者在產(chǎn)品中付費(fèi)，產(chǎn)品也仍然可以自搜索結(jié)果中獲得更多流量方面的收益。

中高端市場(chǎng)統(tǒng)治力和高質(zhì)量用戶

根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果iPhone 12表現(xiàn)搶眼，在2020年Q4出貨量達(dá)到9010萬(wàn)臺(tái)，奪得當(dāng)季智能手機(jī)出貨量冠軍。此外，蘋果每年約2億左右的智能手機(jī)銷量下卻擁有近10億的月活，說(shuō)明蘋果手機(jī)在二手市場(chǎng)也非常強(qiáng)勢(shì)。在巨大的MAU數(shù)據(jù)之后，ASA帶來(lái)的用戶，其長(zhǎng)線LTV和付費(fèi)能力也已經(jīng)得到了第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的佐證。