如何提升AppStore和Google Play應(yīng)用商店的ASO搜索排名？

在這篇文章中，我們將討論如何設(shè)置和專(zhuān)注您的APP營(yíng)銷(xiāo)策略，提高您的移動(dòng)應(yīng)用程序或游戲的可見(jiàn)性，以及如何在AppStore和Google Play中提高ASO排名。

主流應(yīng)用商店中已經(jīng)有超過(guò)數(shù)百萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，而且這個(gè)數(shù)字每天都在增長(zhǎng)。隨著應(yīng)用程序商店不斷的發(fā)展和更改其算法，您必須隨時(shí)更新這些更改對(duì)您的應(yīng)用程序的影響。

如何在這個(gè)快速變化的市場(chǎng)中不會(huì)迷失，并且在保持應(yīng)用商店搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性是開(kāi)發(fā)人員和營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的真正挑戰(zhàn)。幸運(yùn)的是，有一個(gè)解決方案能為您提供幫助，它被稱(chēng)為App Store Optimization。

ASO的重要性

ASO（App Store Optimization），是優(yōu)化應(yīng)用程序或游戲的過(guò)程，以便您在應(yīng)用商店中實(shí)現(xiàn)最大的可見(jiàn)性，提高轉(zhuǎn)化率，并提升自然安裝。最好的做法是保持您的ASO策略，從第一步開(kāi)始做起，通常甚至可以在啟動(dòng)您的應(yīng)用程序項(xiàng)目之前。

App Store優(yōu)化是App Marketing的重要組成部分，其骨干由四個(gè)關(guān)鍵要素組成：搜索，排行榜，特色專(zhuān)區(qū)和轉(zhuǎn)化率。

ASO策略中有兩種不同的元素：ASO On-metadata和ASO Off-metadata：

ASO On-metadata是那些受開(kāi)發(fā)人員可以直接控制的因素，例如：應(yīng)用名稱(chēng)（標(biāo)題），網(wǎng)址/包（僅限Google Play），關(guān)鍵字字段（適用于App Store），簡(jiǎn)短說(shuō)明（僅限Google Play），說(shuō)明，類(lèi)別，開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)，圖形元素（圖標(biāo)，截圖，視頻，功能性圖像）和應(yīng)用大小。

ASO Off-metadata通常不受開(kāi)發(fā)人員的控制，但它們可能會(huì)受到營(yíng)銷(xiāo)行為的間接影響。這些因素是數(shù)量和安裝速度，用戶(hù)評(píng)論，評(píng)分?jǐn)?shù)量和平均評(píng)級(jí)。

今天我們將仔細(xì)查看在搜索結(jié)果中獲得高位或排名的最重要因素。但這為什么是我們的主要目標(biāo)呢？

為什么搜索如此重要？

每年的調(diào)查和數(shù)據(jù)顯示，搜索是發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序的主要來(lái)源，我們主要需要維護(hù)在列表中保持排名第一，緊隨其后的是口碑-來(lái)自朋友和家人的建議。另有一小部分的用戶(hù)表示他們?cè)谒阉饕婧途W(wǎng)頁(yè)中搜索某些內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)應(yīng)用，大約有一半的應(yīng)用安裝來(lái)自于明確的，有意的搜索。

因此，應(yīng)用程序商店優(yōu)化中的第一個(gè)也是最重要的重點(diǎn)應(yīng)放在搜索上。讓我們看看我們需要做什么才能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用商店搜索結(jié)果中所需的可見(jiàn)性。

如何在應(yīng)用商店搜索結(jié)果中獲得排名

在最近的一項(xiàng)研究中，已經(jīng)分析了超過(guò)30,000個(gè)應(yīng)用程序，以確定頂級(jí)應(yīng)用程序在搜索中達(dá)到最高位置的原因，研究人員發(fā)現(xiàn)應(yīng)用排名和排名關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。

平均來(lái)說(shuō)，排名前10位的應(yīng)用程序都擁有非常多的關(guān)鍵字。主要應(yīng)用商店之間的數(shù)字略有不同：

iOS應(yīng)用程序：65-110個(gè)關(guān)鍵字

Android應(yīng)用程序：60-105個(gè)關(guān)鍵字

重要的是要注意，使用很多關(guān)鍵字還不夠擁有排名-為了占據(jù)頂級(jí)位置，應(yīng)用程序必須達(dá)到擁有許多關(guān)鍵字術(shù)語(yǔ)的前3名。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，要使您的應(yīng)用程序進(jìn)入Google Play上相關(guān)類(lèi)別的前150名，您的應(yīng)用程序需要至少15-25個(gè)搜索字詞，和超過(guò)25個(gè)專(zhuān)用術(shù)語(yǔ)（AppStore）。若要達(dá)到前10名，您的應(yīng)用程序必須排名超過(guò)65個(gè)關(guān)鍵字。

說(shuō)起來(lái)很容易，但實(shí)際上實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)非常困難。

這就是為什么要靠App Store Optimization來(lái)拯救。

搜索ASO的關(guān)鍵要素

讓我們來(lái)仔細(xì)看看App Store Optimization的關(guān)鍵因素，這可以幫助我們獲得得到更高的關(guān)鍵字排名。

搜索ASO:ON-METADATA

在On-metadata方面，我們將重點(diǎn)關(guān)注關(guān)鍵字研究，并嘗試指出可用于在商店中查找我們的應(yīng)用程序或游戲的所有可能被使用的關(guān)鍵字和關(guān)鍵字組合（中長(zhǎng)尾關(guān)鍵字）。這里的一般建議是使用為了獲得高流量和中低等競(jìng)爭(zhēng)水平的關(guān)鍵字-這可以幫助我們實(shí)現(xiàn)某些關(guān)鍵字術(shù)語(yǔ)的最高排名（要盡可能的多）。

有一些ASO工具可以幫助關(guān)鍵字研究-例如Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具，SEMRush，TheTool關(guān)鍵字研究工具或其他第三方關(guān)鍵字工具。使用這些工具來(lái)查找所有可能的術(shù)語(yǔ)，并根據(jù)流量和難度/競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)其進(jìn)行分析。例如在某些工具中，您可以找到關(guān)鍵字建議和關(guān)鍵字分布的難度級(jí)別和流量大小預(yù)估。

優(yōu)化Google Play搜索ASO

對(duì)于Google Play上的Android應(yīng)用，請(qǐng)將這些關(guān)鍵字放在應(yīng)用商店列表的字段中：

標(biāo)題-您的主要并強(qiáng)大的關(guān)鍵字排名工具。您最多可以包含50個(gè)字符，以包含您的品牌名稱(chēng)和一些關(guān)鍵字。

簡(jiǎn)短描述-使用80個(gè)允許的字符寫(xiě)出一個(gè)引人入勝的和關(guān)鍵字豐富的描述，來(lái)表述你的應(yīng)用程序的優(yōu)點(diǎn)。

說(shuō)明-使用最多可能的字符數(shù)（最多4000個(gè)）為您的應(yīng)用創(chuàng)建一個(gè)有吸引力和結(jié)構(gòu)化的描述。在Google Play商店中，您可以使用豐富的格式和表情符號(hào)來(lái)突出顯示內(nèi)容。重復(fù)您的主要關(guān)鍵字幾次，并注意文本的第一行和最后五行，因?yàn)樗鼈儗?duì)搜索引擎（SEO）來(lái)說(shuō)權(quán)重最高。

開(kāi)發(fā)人員名稱(chēng)-也可用于包含您要排名的主要關(guān)鍵字。

優(yōu)化App Store搜索ASO

對(duì)于Apple App Store上的iOS應(yīng)用程序，簡(jiǎn)短描述是不可用的，并且Apple的搜索引擎并不注重長(zhǎng)段的描述。相反，他們有一個(gè)特殊的關(guān)鍵字字段格來(lái)填寫(xiě)關(guān)鍵字：

應(yīng)用程序名稱(chēng)-使用應(yīng)用程序名稱(chēng)中的空格在您的品牌名稱(chēng)旁邊添加一些關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字字段-它只有100個(gè)字符，因此要聰明地使用它們-用阿拉伯?dāng)?shù)字來(lái)表示數(shù)字（聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)繞），不要在單詞之間放置空格，如果一個(gè)字能夠表示的，不要用兩個(gè)字。

開(kāi)發(fā)者名稱(chēng)-與Google Play相同，您可以在這里添加幾個(gè)關(guān)鍵字。

副標(biāo)題（iOS 11和App Store 2.0）-緊隨應(yīng)用程序名稱(chēng)之后的30個(gè)字符的字段，以強(qiáng)調(diào)應(yīng)用程序的概念和目的-將對(duì)搜索排名產(chǎn)生影響。

促銷(xiāo)文字（iOS 11和App Store 2.0）-它是一個(gè)170個(gè)字符的字段顯示在應(yīng)用程序描述之上。促銷(xiāo)文字可以在不同版本的應(yīng)用程式之中做更改，而說(shuō)明將保持固定狀態(tài)，直到下一次應(yīng)用更新為止。這是做創(chuàng)意和優(yōu)化搜索的另一個(gè)好地方！

搜索ASO：Off-metadata

優(yōu)化Off-metadata字段是應(yīng)用商店搜索排名中達(dá)到頂級(jí)職位的必要條件，但不足以完全滿(mǎn)足目標(biāo)。為了獲得關(guān)鍵詞內(nèi)容的高排名，您需要獲得安裝和評(píng)級(jí)。

App Store和Google Play商店的應(yīng)用程序之中排名較高的那些安裝量和用戶(hù)評(píng)分都較多。此外，Google Play商店會(huì)注意用戶(hù)評(píng)論并抓取其內(nèi)容以提供用戶(hù)查找更多關(guān)鍵字。

當(dāng)您的On-metadata被優(yōu)化后，您的應(yīng)用程序?qū)⑿枰嵘恍┌惭b數(shù)，例如：用數(shù)字推廣獲取用戶(hù)，以開(kāi)始獲得關(guān)鍵字排名。您可以在實(shí)施ASO更改后跟蹤數(shù)字廣告系列數(shù)據(jù)以查看變化，例如您可以使用Adwords SDK或GA。

結(jié)論：ASO決定應(yīng)用商店搜索排名

App Store Optimization是您的移動(dòng)應(yīng)用程序／游戲業(yè)務(wù)取得成功的絕佳策略。在App Store和Google Play商店中獲得較高的搜索排名并不是一件容易的事情，但是通過(guò)正確的行動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)工作，一切都是可能的。

但是ASO不僅僅是搜索。通過(guò)正確的ASO策略，您可以找到一種方法來(lái)大大降低用戶(hù)獲取成本，提高轉(zhuǎn)化率，最大限度地提高自然流量，并以最佳方式從您的應(yīng)用中獲利。

ASO是移動(dòng)應(yīng)用和游戲必須的。你有在做了嗎？