App Store運營推廣實操：產品層面優(yōu)化的4項指標詳解

根據(jù)眾量極平臺監(jiān)控App Store的應用大數(shù)據(jù)來看，App Store的應用總數(shù)已多達210多萬，由此可見APP推廣對于App Store這個流量池的競爭有多慘烈可想，但這也并不影響App Store是應用市場里最好的推廣平臺，而ASO作為App Store推廣的第一步，做的好，你的APP推廣絕對事半功倍。今天小茉莉就來聊一聊ASO工作第一步：產品層面的優(yōu)化。作為APP運營推廣同學運營經驗中不可或缺的一部分，以下內容均為干貨中的干貨。

一．ASO元素

1、應用名稱+副標題

2、應用的關鍵詞和標簽

3、應用的描述

4、應用的Icon

5、應用的截圖及視頻

6、App Store的用戶評價

7、應用安裝量

8、活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存等等

9、社會化分享的數(shù)據(jù)

二、產品層面優(yōu)化指標

產品層面的優(yōu)化主要是指優(yōu)化關鍵詞的權重（及關鍵詞的排名），通俗來講就是運營人員可通過自身經驗來做的優(yōu)化而不用通過第三方付費渠道做的干預行型優(yōu)化，就目前可優(yōu)化的應用指標而言，主要包括APP Title（應用名稱）/Keywords/Description/評論。對關鍵詞排名影響的權重大小排序為：APP Title>Keywords>Description>評論。

1、APP Title（應用名稱）優(yōu)化

·IOS11版本之后，應用名稱包括應用的正標題和副標題，正標題允許添加50個字符，副標題30個字符。原則上充分利用所有字符，但在蘋果審核俞趨嚴格的大環(huán)境下，單純的熱詞堆砌是行不通的，在熱詞填充APTitle時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在（蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可謂突飛猛進）

·APP Title與keywords的權重無法疊加，如果在Title中出現(xiàn)，最好不要在keywords在出現(xiàn)，浪費字符，但是對于APP引流比較強的重要關鍵詞可以適當重復以增加該關鍵詞權重。

·APP Title采用主標題加副標題的形式，主標題是APP名，副標題介紹APP作用并提升核心關鍵詞權重，例如：新聞頭條-手機看今日新聞閱讀資訊的必備工具軟件（專業(yè)版）

·利用副標題的高權重，采用輪換戰(zhàn)術，優(yōu)化各個核心關鍵詞，當已有核心關鍵詞優(yōu)化靠前時，版本更新的時候可再重新設置其他的核心關鍵詞

2、Keywords優(yōu)化

·Keywords一般準備三套詞，每套詞限制100個字符，分別選擇中國、澳大利亞（英文）、英國（英文）

·上架后沒搜索排名，沒熱度，并且分詞沒有意義的，下一版刪除

·核心關鍵詞務必放在APP Title的副標題里面

·大量分析競品的關鍵詞，比對熱度，建立屬于自己的APP熱詞庫

·挑選10個競品，按照熱度降序，排名錢5的競品詞一般都可以放在Keywords

3、Description描述優(yōu)化

·描述性的字數(shù)控制在300-500，并保證核心關鍵詞8-12的頻次出現(xiàn)

·最好出現(xiàn)公司的聯(lián)系方式，如公眾號/微博賬號/服務QQ/QQ群等

·描述中出現(xiàn)的關鍵詞主要是對Keywords的補充，Keywords的權重和描述的權重是可以疊加的

4、評論優(yōu)化

評論的數(shù)量和質量對APP本身的權重影響很高，且評論對其內容中所帶的關鍵詞優(yōu)化排名也有權重，特別是自然用戶內容優(yōu)質的五星好評。所以一款應用上線，可發(fā)動朋友或者公司內部員工自發(fā)進行評論，或者啟用一些用戶獎勵機制引導自然用戶去App Store評論，在發(fā)動評論之前，CP同學可提前寫好優(yōu)質評論內容，如果想重點優(yōu)化某些關鍵詞，可讓這些關鍵詞在每條評論中重復出現(xiàn)，這樣操作對關鍵詞排名的提升幫助較大。

總結：

對于以上講到的ASO優(yōu)化內容皆為眾量極ASO優(yōu)化師經諸多測試的出來的經驗之談，CP同學即拿即用。