Appstore：解密ASO帶量效果

解密ASO帶量效果

由于不可抗力，超十億人被動(dòng)的“關(guān)門閉戶”，超2億人同期在線辦公，超1億學(xué)生集體在線聽(tīng)課……歷史罕見(jiàn)的在線用戶量、再創(chuàng)新高的在線用戶時(shí)長(zhǎng)，隨著企業(yè)逐漸復(fù)工、學(xué)生開學(xué)在即等正在逐步下降，一陣風(fēng)一樣涌入市場(chǎng)的流量正在溜走，還請(qǐng)做好用戶留存。本周我們一起討論下ASO的帶量效果。

在說(shuō)方法之前，先說(shuō)一下歷史熱度，以下圖為例，關(guān)鍵詞的搜索熱度是隨時(shí)變化的，當(dāng)我們拉長(zhǎng)時(shí)間線，會(huì)大概看出一個(gè)詞在一段時(shí)間內(nèi)的平均熱度，也就是歷史熱度，這個(gè)熱度也近乎是一個(gè)關(guān)鍵詞的真實(shí)熱度，決定了一個(gè)詞的帶量能力，當(dāng)然有一些周期性比較明顯的詞，比如春運(yùn)期間的“12306”，招聘季期間的“招聘”等等，這時(shí)候，由于熱度有滯后性，所以詞在當(dāng)時(shí)的帶量能力要比熱度顯示的高一些。

下面開始說(shuō)方法。方法里把詞分為以下幾種，1品牌詞，2高排名的低熱度詞、低排名的高熱度詞，3正在優(yōu)化的詞。一般ASO的總帶量是有這四部分量加在一起的。高低排名的標(biāo)準(zhǔn)，我這里取TOP5（正好是手機(jī)滑動(dòng)兩屏），日常實(shí)際操作中，可以根據(jù)自己的數(shù)據(jù)逐漸調(diào)整，其中：

1、品牌詞部分的帶量，一般來(lái)說(shuō)是比較穩(wěn)定的，但有活動(dòng)，品牌推廣時(shí)，需要考慮增量。

2、高排名的低熱度詞和低排名的高熱度詞，一般來(lái)說(shuō)取決于優(yōu)化打量時(shí)候的附帶效應(yīng)和關(guān)鍵詞覆蓋，一般來(lái)說(shuō)也相對(duì)恒定，但一旦有高熱度詞有了高排名后，增量部分需要考慮進(jìn)去。

3、優(yōu)化的詞帶來(lái)的量級(jí)，則通過(guò)總量級(jí)之間的相減可以得出。在通過(guò)一段時(shí)間內(nèi)，詞和詞不同的排名區(qū)別，從而粗略估出每個(gè)詞的帶量情況。

同一詞不同排名帶的量級(jí)區(qū)別很大，我一般按下面表格來(lái)分同一關(guān)鍵詞不同排名的量級(jí)（表格供參考，掌握方法后，比例可以根據(jù)自己的摸索出的實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行調(diào)整）

下面舉個(gè)例子幫助理解一下：

假設(shè)A應(yīng)用，目前優(yōu)化的詞為B，C，D，均為行業(yè)詞，一直沒(méi)做過(guò)品牌推廣。下圖為一段時(shí)間的數(shù)據(jù)：

結(jié)合兩張表可以得出B詞帶量300，C詞帶量200，D詞帶量100的結(jié)論。

總結(jié)：由于現(xiàn)實(shí)中，情況會(huì)復(fù)雜的多，所以數(shù)據(jù)最好要拉長(zhǎng)時(shí)間線，多對(duì)比幾組且數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)環(huán)節(jié)需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的分離和統(tǒng)計(jì)，而且盡可能的用前端數(shù)據(jù)如激活數(shù)據(jù)等，越后端的數(shù)據(jù)，因?yàn)槎啻无D(zhuǎn)化的原因，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確度會(huì)下降。