ASO如何應(yīng)對(duì)蘋果AppStore自身變動(dòng)？

經(jīng)過(guò)這波疫情，大家都經(jīng)歷了一段悠長(zhǎng)假期，有時(shí)候能來(lái)上班也是一種幸運(yùn)，正如我們所從事的ASO關(guān)鍵詞排名優(yōu)化工作，好不容易把排名提升上去了，由于蘋果變動(dòng)突然發(fā)生變化，導(dǎo)致ASO優(yōu)化效果不佳，小澤整理了3種影響ASO效果的情況及其應(yīng)對(duì)建議，供大家參考。

情況一：蘋果算法更新，部分關(guān)鍵詞排名忽高忽低，呈現(xiàn)心電圖式的變化趨勢(shì)

如何判斷蘋果算法更新？蘋果ios系統(tǒng)發(fā)布新版本，或者出現(xiàn)關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量劇增或劇降，或者出現(xiàn)榜單連續(xù)開榜情況。如果在投放過(guò)程中有關(guān)鍵詞出現(xiàn)此情況，建議及時(shí)更換或減少預(yù)算并進(jìn)行觀察，等關(guān)鍵詞排名波動(dòng)穩(wěn)定后再進(jìn)行優(yōu)化。

情況二：蘋果發(fā)布會(huì)和美國(guó)節(jié)假日前后會(huì)導(dǎo)致鎖榜、鎖詞現(xiàn)象發(fā)生

這是過(guò)去幾年總所周知的情況，新版蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)或圣誕節(jié)前夕，蘋果AppStore的榜單及排名會(huì)被鎖定。聰明的做法是提前2~3天進(jìn)行重點(diǎn)投放，把主要的關(guān)鍵詞優(yōu)化到較高的位置，以便在鎖榜鎖詞期間獲取流量，以保證產(chǎn)品能夠達(dá)到最佳效果呈現(xiàn)。

情況三：優(yōu)化某些競(jìng)品詞后出現(xiàn)關(guān)鍵詞落榜情況

相對(duì)于行業(yè)詞，競(jìng)品詞的競(jìng)爭(zhēng)較小，是很多ASO優(yōu)化的方向，但是有些時(shí)候用的量級(jí)不大也會(huì)導(dǎo)致落榜，這是由于蘋果對(duì)品牌關(guān)鍵詞的保護(hù)機(jī)制導(dǎo)致的，如果出現(xiàn)這種情況，一般會(huì)在一周內(nèi)重新覆蓋，可以再觀察一周后繼續(xù)優(yōu)化，當(dāng)然量級(jí)要控制住，不要超過(guò)競(jìng)品本身，排名前三即可，不然會(huì)招到競(jìng)品的投訴。

以上是小澤觀察到的三種因?yàn)樘O果自身原因?qū)е碌呐琶蛔兦闆r，當(dāng)然在平時(shí)的ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化中，相互競(jìng)爭(zhēng)是最常見(jiàn)的影響因素，因此，建議每日進(jìn)行ASO數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析，根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)加量、減量、換詞投放。