App Store重大功能上線！你準(zhǔn)備好迎接這波流量紅利了嗎？

4月29日，蘋(píng)果正式在App Store推出“搜索建議”功能。該功能將允許用戶(hù)通過(guò)系統(tǒng)主動(dòng)推送的標(biāo)簽來(lái)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。目前已在澳大利亞、加拿大、美國(guó)和英國(guó)區(qū)的App Store上線，且將逐步拓展到更多國(guó)家/地區(qū)的App Store中。

今年4月初，據(jù)外媒MacRumors報(bào)道，為了方便用戶(hù)搜索，蘋(píng)果正在悄悄測(cè)試“搜索建議”功能，使用搜索標(biāo)簽讓搜索結(jié)果更精準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)部分蘋(píng)果用戶(hù)（美區(qū)App Store）已經(jīng)在App Store的搜索結(jié)果中看到了這些標(biāo)簽。20多天后，該功能正式上線。

智能的“搜索建議”功能

目前測(cè)試來(lái)看，搜索建議功能位于搜索頁(yè)面頂部，當(dāng)用戶(hù)搜索某個(gè)詞時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)頂部會(huì)顯示系統(tǒng)建議的和搜索詞相關(guān)的關(guān)鍵詞標(biāo)簽。用戶(hù)可以點(diǎn)擊1個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)簽，來(lái)使搜索結(jié)果更精確。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞標(biāo)簽時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)隨之改變，給出對(duì)應(yīng)的App。

例如，搜索關(guān)鍵詞“games”時(shí)，搜索結(jié)果頂部會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)“car”、“cooking”、“puzzle”等關(guān)鍵詞標(biāo)簽。當(dāng)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞標(biāo)簽“puzzle”時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)展示和拼圖游戲相關(guān)的App，同時(shí)搜索建議會(huì)隨之刷新，給出新的關(guān)鍵詞標(biāo)簽；當(dāng)選擇新的關(guān)鍵詞標(biāo)簽“kids”時(shí)，會(huì)展示和兒童相關(guān)的拼圖游戲。

上圖測(cè)試機(jī)系統(tǒng)為iOS14.5，App Store美國(guó)區(qū)

App獲量又多一流量入口

據(jù)蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)，搜索下載是第一大流量入口：大約有70%的用戶(hù)使用App Store的搜索功能來(lái)尋找應(yīng)用。而針對(duì)這一流量入口，近幾年蘋(píng)果的動(dòng)作不斷。

比如，2016年，蘋(píng)果推出了搜索廣告，允許開(kāi)發(fā)者向蘋(píng)果付費(fèi)，根據(jù)應(yīng)用與用戶(hù)搜索查詢(xún)的相關(guān)性等因素，讓他們的應(yīng)用列表顯示在搜索結(jié)果的頂部。

App Store搜索廣告頁(yè)面

再比如，2018年9月，蘋(píng)果調(diào)整了中國(guó)區(qū)App Store搜索結(jié)果的展示形式，關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下出現(xiàn)了“專(zhuān)題”（即story，現(xiàn)在多以“故事”的名字出現(xiàn)）。雖然專(zhuān)題/故事在搜索結(jié)果的排名并不固定，而且搜索不同的關(guān)鍵詞時(shí)，同一專(zhuān)題/故事的展示的位置也不一樣，但其排名還是比較靠前的。此次調(diào)整無(wú)疑又為App提供了一個(gè)免費(fèi)的曝光位。

App Store專(zhuān)題頁(yè)面

另外，在iOS11及以上系統(tǒng)的App Store中，用戶(hù)不僅可以搜索到App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目、專(zhuān)題/story，還可以直接搜索“開(kāi)發(fā)者名片”。除此之外，當(dāng)用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索聯(lián)想詞框也會(huì)自動(dòng)推薦與該關(guān)鍵詞相關(guān)的開(kāi)發(fā)者名片。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者/推廣者而言，搜索建議的出現(xiàn)，無(wú)疑再次給搜索優(yōu)化提供了另一個(gè)重要的獲量渠道：在用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，如果對(duì)搜索結(jié)果不滿(mǎn)意或者還有其他相關(guān)需求，可以通過(guò)點(diǎn)擊建議的標(biāo)簽關(guān)鍵詞來(lái)切換查看不同的搜索結(jié)果。如果此時(shí)App能在這些標(biāo)簽關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中占據(jù)靠前位置，那對(duì)于App的曝光和下載轉(zhuǎn)化無(wú)疑是有利的。

結(jié)語(yǔ)

透明化App隱私追蹤政策剛一落地，蘋(píng)果就給開(kāi)發(fā)者/推廣人們安排上了新的流量入口。蘋(píng)果雖在保護(hù)個(gè)人隱私上沒(méi)留情面，但是也給了App獲量新的機(jī)會(huì)，大家可要把握住了哦~

目前中國(guó)區(qū)App Store還未上線該功能，有澳大利亞、加拿大、美國(guó)和英國(guó)區(qū)賬號(hào)的開(kāi)發(fā)者可以登錄感受一下搜索的快樂(lè)，中國(guó)區(qū)App Store何時(shí)上線該功能？七麥研究院將持續(xù)關(guān)注與大家及時(shí)同步。