熱議的ASA
熱議的ASA什么時(shí)候進(jìn)入中國大陸?進(jìn)入中國大陸iOS端的流量將會(huì)如何變化?關(guān)于ASO代理商接下來的路該何去何從?
今天大師姐帶著這三個(gè)問題和大家一起來分享9年從業(yè)心得。首先是針對ASA進(jìn)入中國大陸是不是利好?個(gè)人覺得是利好,事物發(fā)展的規(guī)律就是從無到有,從少到多,從粗放式發(fā)展到合規(guī),從2015年積分墻紅利期到2016年-2017年積分墻、機(jī)刷、馬甲包井噴式發(fā)展,到2018-2019年全民ASO時(shí)代,iOS端流量的獲取也不再是野蠻式,到2020年每個(gè)垂直分類已形成少數(shù)“巨頭”包抄式攔截流量,腰部及以下開發(fā)者更需精細(xì)化運(yùn)營才能做性價(jià)比最優(yōu)獲客。
作為資深的ASOer帶給開發(fā)者的不僅僅是流量,更多的是精細(xì)化運(yùn)營的方法論。在接下來的ASA進(jìn)入中國大陸后,我們能夠直接協(xié)助開發(fā)者解決以下兩個(gè)痛點(diǎn)。
痛點(diǎn)一
算法波動(dòng)成本不可控。App Store算法調(diào)整頻繁規(guī)律難尋,不同產(chǎn)品推廣階段不同累積權(quán)重不同,用量不規(guī)則容易被算法誤判清詞清榜,蘋果于2020年2月6日關(guān)閉熱度接口后,僅靠三方平臺(tái)來判斷關(guān)鍵詞熱度容易出現(xiàn)盲目用量、帶量效果不佳造成成本浪費(fèi)等問題。
痛點(diǎn)二
市場入門檻較低、積分墻質(zhì)量也比較難把控,從業(yè)人員水平參差不齊,由于優(yōu)化失誤被降權(quán)后不可逆、重大節(jié)假日容易錯(cuò)失最佳推廣機(jī)會(huì)。
對比ASO,一向以用戶體驗(yàn)為首位、為開發(fā)者營造良好競爭秩序的蘋果此次在中國大陸即將發(fā)布的的ASA是不是就完美無瑕呢?
從目前海外的ASA來看有諸多優(yōu)勢,官方資源不會(huì)出現(xiàn)清詞請榜下架降權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)是開發(fā)者最期待的,除此之外還有:
1.搜索結(jié)果位于頂部曝光效果更好;
2.CPT的付費(fèi)模式有據(jù)可依、關(guān)鍵詞的展示次數(shù)、點(diǎn)擊、安裝等效果可追蹤歸因;
3.iCON、截圖等轉(zhuǎn)化率可衡量;
4.所有關(guān)鍵詞可投放,無侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),熱度較高的競品詞帶量較為可觀等;
那么曾經(jīng)廣告主必不可少的ASO就真的會(huì)退出歷史舞臺(tái)嗎?
大師姐認(rèn)為ASA雖有諸多的優(yōu)勢但進(jìn)入中國區(qū)后會(huì)短時(shí)間內(nèi)形成惡性競爭后逐漸恢復(fù)理智,那么金錢游戲下的開發(fā)者還是會(huì)在ASO上加碼,或者嘗試ASA+ASO的模式。
ASA+ASO模式的優(yōu)勢:
1、ASO元數(shù)據(jù)優(yōu)化有效提升關(guān)鍵詞相關(guān)性,ASA指導(dǎo)ASO元數(shù)據(jù)優(yōu)化
2、ASO提升榜單,增加產(chǎn)品總體權(quán)重,降低ASA獲客成本
3、ASA可測試關(guān)鍵詞質(zhì)量,ASO可以更精準(zhǔn)地優(yōu)化
4、無版號的游戲產(chǎn)品,可上架其他分類,ASO建立相關(guān)性,ASA投放
ASA+ASO模式的劣勢:
1、ASA會(huì)搶奪ASO流量,ASO關(guān)鍵詞帶量效果進(jìn)一步降低
2、得到驗(yàn)證的高價(jià)值關(guān)鍵詞,ASO優(yōu)化難度加大,ASA競價(jià)成本上升
3、積分墻用戶可能會(huì)點(diǎn)擊ASA廣告,浪費(fèi)ASA廣告成本
4、ASA+ASO對大廠比較有利,小產(chǎn)品獲客進(jìn)一步困難
總而言之,ASO不會(huì)馬上退出歷史舞臺(tái),但是也會(huì)遵從事物發(fā)展的五個(gè)階段,從起始到消亡,與此同時(shí)ASA將走上iOS獲客的主流方式,希望廣大開發(fā)者在ASA初期投放過程中保持理智擁抱改變。接下來大師姐會(huì)定期更新關(guān)于ASA優(yōu)化的干貨,幫助推廣的小伙伴們開發(fā)iOS未來流量的價(jià)值洼地!