【實操】詳解Facebook Audience Network AOS (廣告主成效分?jǐn)?shù))（上篇）

Audience Network 

通過借助Audience Network，移動發(fā)布者和開發(fā)者能夠接觸到300萬Facebook的廣告主，使其應(yīng)用和內(nèi)容實現(xiàn)盈利；當(dāng)然，F(xiàn)acebook的廣告主也能有效將自己的營銷活動覆蓋范圍拓展到眾多的第三方平臺上，通過提高向應(yīng)用用戶投放的廣告相關(guān)性和吸引力，最大限度提升單次展示可創(chuàng)造的利潤。本期，我們將向大家介紹Audience Network最新推出的一款衡量系統(tǒng)AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))。

Audience Network（移動應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)）的成效優(yōu)化新指標(biāo)

我們認為，公眾體驗越好的廣告帶來的業(yè)務(wù)成效越高。近三年以來，F(xiàn)acebook一直致力于開發(fā)和改進廣告發(fā)布系統(tǒng)，努力為營銷者創(chuàng)造實際業(yè)務(wù)成果。而在過去一年半中，Audience Network的誕生增強了我們發(fā)布廣告的能力。

我們?yōu)槌^250萬廣告主與關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的廣大用戶搭建起溝通的橋梁，為整個生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造了寶貴價值：用戶看到了與自身密切相關(guān)的廣告，廣告主收獲了實際業(yè)務(wù)成效，開發(fā)者獲得了更豐厚的回報，應(yīng)用用戶擁有了更優(yōu)質(zhì)的體驗。不僅如此，F(xiàn)acebook廣告系統(tǒng)在面向真實用戶展示廣告、為廣告主優(yōu)化收入的同時，還營造了一個可高效預(yù)防的安全環(huán)境。

長久以來，廣告網(wǎng)絡(luò)都將clicks(點擊量)和CTR(點擊率)視作開發(fā)者應(yīng)該關(guān)注的首要報酬指標(biāo)。但我們的系統(tǒng)有所不同，我們會根據(jù)開發(fā)者為廣告主創(chuàng)造的收益為依據(jù)來支付報酬。我們從開發(fā)者的反饋意見中了解他們最想知道如何優(yōu)化我們的系統(tǒng)，而我們也一直在致力于為合作伙伴提供切實可行的見解并支持其業(yè)務(wù)發(fā)展。

正因如此，我們才為Audience Network推出AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))，一套根據(jù)開發(fā)者廣告版位為廣告主創(chuàng)造的收入水平評估成效（例如，應(yīng)用安裝量、購買量或注冊量）的衡量系統(tǒng)。讓廣告版位成效透明化，有助開發(fā)者更好地優(yōu)化廣告業(yè)務(wù)、提升成效和最大化廣告收入。

什么是廣告主成效分?jǐn)?shù)(AOS)？

廣告主成效分?jǐn)?shù)(AOS)是評估廣告版位推動廣告成效的衡量系統(tǒng)。成效包括：安裝應(yīng)用、購買、注冊帳戶等。分?jǐn)?shù)越高，版位成效水平就越突出，發(fā)布者的千次展示費用(CPMs)就越高。

透過成效分?jǐn)?shù)(AOS)，您將可以了解移動應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)(Audience Network)所有版位廣告的點擊后成效以及相同格式在不同版位（橫幅/插播/原生）的成效，幫助您識別優(yōu)化成效的機會，作出更改以提高分?jǐn)?shù)，最終改善千次展示費用(CPM)和增加收入。

Audience Network為什么推出AOS？

移動應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)(Audience Network)擁有250萬Facebook廣告主當(dāng)后盾，為開發(fā)商和開發(fā)者提供富有吸引力和高成效廣告單元。由于移動應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)是Facebook的延伸，因此廣告主會根據(jù)他們期望從動態(tài)消息和開發(fā)商的應(yīng)用中獲得的廣告成效決定競價金額。

有了AOS，廣告主將有信心使用Facebook和移動應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)，進而促使他們增加投資，向用戶展示精準(zhǔn)定位的廣告，最終為開發(fā)商創(chuàng)造長期的可持續(xù)收益。

AOS（廣告主成效分?jǐn)?shù)）的運作方式

開發(fā)者可在Audience Network面板中查看AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))來輕松識別優(yōu)化機會。各個版位的分?jǐn)?shù)從1分起計，不設(shè)上限，這是因為開發(fā)者會隨時優(yōu)化版位，單個版位能夠取得的最佳成效是沒有上限的。我們認為，8分及以上即為高分。系統(tǒng)將頻繁地評估版位成效，分?jǐn)?shù)越高，千次展示費用(CPM)就越高，單次廣告展示的創(chuàng)收就越可觀。

AOS會對千次展示費用（CPMs）和收入產(chǎn)生什么影響？

AOS旨在獎賞能為廣告主創(chuàng)造高成效的開發(fā)商。通常來說，分?jǐn)?shù)越高，千次展示費用(CPMs)就越高，最終的創(chuàng)收也就越豐厚。相反，如果系統(tǒng)衡量到用戶與應(yīng)用內(nèi)廣告的互動（展示/點擊）不太可能達到廣告主期望的業(yè)務(wù)成效，競價金額就會降低。

注意：即便是AOS分?jǐn)?shù)不變，其他因素也可能對千次展示費用和收入績效造成影響。這些因素可能包括：

·生態(tài)系統(tǒng)影響，例如在季度開始或結(jié)束時廣告主對花費的季節(jié)性調(diào)整

·用戶需求的增加或減少

·用戶的屬性，例如地理位置、年齡、性別等