【實(shí)操】盈利神器Facebook Audience Network原生廣告發(fā)布指南

通過借助Audience Network，移動(dòng)發(fā)布者和開發(fā)者能夠接觸到300萬Facebook的廣告主，使其應(yīng)用和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利；當(dāng)然，F(xiàn)acebook的廣告主也能有效將自己的營銷活動(dòng)覆蓋范圍拓展到眾多的第三方平臺(tái)上，通過提高向應(yīng)用用戶投放的廣告相關(guān)性和吸引力，最大限度提升單次展示可創(chuàng)造的利潤。

Facebook注重向合適的用戶展示合適的廣告，從而改善用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)潛在收益最大化。本篇，小編為大家繼續(xù)分享Audience Network廣告設(shè)計(jì)指南之原生廣告，幫助大家提高廣告的互動(dòng)性和有效性。

Note：開始采用Audience Network時(shí)，請(qǐng)一定要參閱官方的使用章程（https://developers.facebook.com/docs/audience-network/policy）

原生廣告是能夠與應(yīng)用完美融合的自定義設(shè)計(jì)廣告單元。它的獨(dú)特之處在于，它在保護(hù)廣告主資產(chǎn)完整的同時(shí)，還能平衡應(yīng)用體驗(yàn)。

原生廣告設(shè)計(jì)中必須包含三個(gè)元素。缺少其中任何一項(xiàng)，都可能導(dǎo)致廣告版位被Facebook禁用。三個(gè)元素是：

·廣告標(biāo)題

·行為召喚(CTA)按鈕（例如，立即安裝、詳細(xì)了解）

·AdChoices圖標(biāo)/可辨別的廣告（例如，贊助內(nèi)容/廣告標(biāo)簽）

AdChoices圖標(biāo)和可辨別的廣告

1.原生廣告應(yīng)與其他內(nèi)容明確區(qū)分開來，周圍應(yīng)留出空間防止意外點(diǎn)擊。廣告周邊界線應(yīng)該顯示出來，并且廣告與應(yīng)用的其他任何可點(diǎn)擊區(qū)域之間應(yīng)有明顯的距離。

2.原生廣告模板包括AdChoices控件，它使用戶能夠了解針對(duì)用戶興趣的廣告。我們建議您在可能情況下使用這些內(nèi)置模板。建立和顯示原生廣告自定義時(shí)，請(qǐng)仍然支持下列其中一種廣告方式：

·使用由Audience Network軟件開發(fā)工具包提供的AdChoices控件，在原生廣告中置入可點(diǎn)擊的“AdChoices”文本

·在原生廣告上明確標(biāo)示出“贊助內(nèi)容”、“推廣”或“廣告”的字樣，用以將廣告與其余應(yīng)用體驗(yàn)區(qū)分開來，并且將AdChoices控件配置為可擴(kuò)展格式，然后將可擴(kuò)展的“AdChoices”圖標(biāo)置于原生廣告中。

3.如果以上所列的任何一種方法均不適用于您移動(dòng)應(yīng)用中的任何自定義原生廣告，請(qǐng)?jiān)谠鷱V告上明確標(biāo)示出“贊助內(nèi)容”、“推廣”或“廣告”的字樣，用以將廣告與其余移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)區(qū)分開來，并設(shè)置鏈接https://m.facebook.com/ads/ad_choices在(上圖左圖示）移動(dòng)應(yīng)用商店個(gè)人主頁和(上圖右圖示)移動(dòng)應(yīng)用隱私使用章程或設(shè)置頁面。

標(biāo)題和CTA要求

原生廣告必須包含標(biāo)題和CTA（行為召喚），還可以包含廣告商宣傳文本。

·提供足夠的空間展示至少20個(gè)標(biāo)題字符。如果標(biāo)題字符數(shù)大于20，確保使用省略號(hào)代替其他文字。

·如果您選擇展示宣傳文本，應(yīng)至少能夠看見72個(gè)字符。

·如果沒有足夠的空間展示至少72個(gè)宣傳文本字符，最好不要在廣告單元中展示，您可以設(shè)置動(dòng)畫完整地展示文本。

·明確將行為召喚文本和元數(shù)據(jù)文本與廣告商文本分開。

原生廣告必須包含行動(dòng)號(hào)召(CTA)按鈕。

·創(chuàng)建廣告時(shí)，廣告主可指定特定行為召喚字串，例如“立即安裝”。

·行為召喚文本字串必須在原生廣告中完整地展示出來。

·請(qǐng)勿減少或修改行為召喚文本。

·您還可在行為召喚文本旁添加圖標(biāo)。

·行為召喚文本長度最大為25個(gè)字符。

原生廣告可包含廣告商提供的其他元數(shù)據(jù)，例如應(yīng)用評(píng)分和可用性/內(nèi)容字符串。

請(qǐng)注意，并非所有廣告商都在廣告中設(shè)置其他元數(shù)據(jù)。您需要在移動(dòng)應(yīng)用中處理這種情況。

廣告商的創(chuàng)意

原生廣告應(yīng)以能有效吸引用戶與廣告單元互動(dòng)的方式加入廣告商的創(chuàng)意。

·您可以縮放和裁剪營銷活動(dòng)圖片的一小部分，但請(qǐng)勿扭曲圖片。

·移動(dòng)應(yīng)用廣告中的營銷活動(dòng)圖片應(yīng)為1200x627像素，其他廣告的營銷活動(dòng)圖片應(yīng)為600x314像素。

·您可在營銷活動(dòng)圖片底部（約20-25%的區(qū)域）覆蓋少量的文本和圖形，但圖片上展示的任何文本要字跡清晰。

·請(qǐng)勿修改或扭曲營銷活動(dòng)圖片。

·對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用圖標(biāo)或個(gè)人頭像，保留正方形圖片長寬比，不要明顯地修改圖片。

原生廣告視頻單元

廣告主還可以將視頻廣告集成至原生廣告體驗(yàn)。要啟用視頻，需要完成下列步驟：

·使用4.5.0或以上版本Audience Network的軟件開發(fā)工具包。

·在構(gòu)建原生廣告時(shí)，使用MediaView。