【實(shí)操】詳解Facebook Audience Network AOS (廣告主成效分?jǐn)?shù))（下篇）

Audience Network

通過借助Audience Network，移動(dòng)發(fā)布者和開發(fā)者能夠接觸到300萬Facebook的廣告主，使其應(yīng)用和內(nèi)容實(shí)現(xiàn)盈利；當(dāng)然，F(xiàn)acebook的廣告主也能有效將自己的營銷活動(dòng)覆蓋范圍拓展到眾多的第三方平臺(tái)上，通過提高向應(yīng)用用戶投放的廣告相關(guān)性和吸引力，最大限度提升單次展示可創(chuàng)造的利潤。本期，我們將接著上一期的內(nèi)容，進(jìn)一步向大家介紹Audience Network新推出的衡量系統(tǒng)AOS(廣告主成效分?jǐn)?shù))。

如何提高AOS分?jǐn)?shù)？

分?jǐn)?shù)范圍為1-13，但開發(fā)商能實(shí)現(xiàn)的成效是沒有上限的。8分及以上即為高分。

廣告主從廣告中獲得的成效越高，您獲得的回報(bào)就越豐厚。您可以使用AOS了解版位的成效并以此為依據(jù)優(yōu)化版位。

在為應(yīng)用設(shè)計(jì)廣告體驗(yàn)時(shí)，可運(yùn)用以下幾種方法，為廣告主改善成效，從而讓您的千次展示費(fèi)用（CPMs）和收入最大化：

關(guān)注點(diǎn)擊后的成果

廣告對(duì)成效的推動(dòng)作用（例如移動(dòng)應(yīng)用安裝量）是AOS的關(guān)鍵組成部分。開發(fā)商如果能在用戶查找新內(nèi)容或新事物的探索階段使用廣告與用戶互動(dòng)，將獲得最可觀的成果。您可以嘗試各種流程，在用戶主動(dòng)搜索行動(dòng)內(nèi)容時(shí)向?qū)Ψ秸故緩V告，重點(diǎn)吸引用戶完成實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的整個(gè)流程。

案例分析：APUS使用原生廣告創(chuàng)建了一個(gè)兩次點(diǎn)擊的發(fā)現(xiàn)流程，用戶先點(diǎn)擊應(yīng)用圖標(biāo)才會(huì)看到廣告。這種流程可制造一種“發(fā)現(xiàn)感”，為廣告主帶來意想不到的成果，APUS使用移動(dòng)應(yīng)用受眾網(wǎng)絡(luò)取得了比其他網(wǎng)絡(luò)高出2倍的千次展示費(fèi)用。

用戶與廣告的真實(shí)互動(dòng)

如果您的版位點(diǎn)擊率(CTR)較高，可使用AOS衡量點(diǎn)擊是否產(chǎn)生了實(shí)際業(yè)務(wù)成果，而不是用戶的意外點(diǎn)擊。

廣告主會(huì)針對(duì)業(yè)務(wù)成果優(yōu)化競價(jià)，而非點(diǎn)擊量。確保AOS取得高分的黃金法則之一就是避免用戶對(duì)廣告的無意識(shí)點(diǎn)擊。用戶意外點(diǎn)擊廣告不僅會(huì)對(duì)體驗(yàn)造成干擾，而且用戶也不會(huì)采取廣告主希望的實(shí)際行動(dòng)。意外點(diǎn)擊會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)、用戶使用率產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而讓千次展示費(fèi)用(CPMs)下滑。

造成意外點(diǎn)擊的最常見錯(cuò)誤包括：

適時(shí)展示廣告

選對(duì)廣告展示時(shí)機(jī)與廣告的設(shè)計(jì)和定位一樣重要。視格式類型不同，可使用不同的時(shí)機(jī)策略向用戶展示廣告。

最佳實(shí)踐：

·避免在用戶首次打開應(yīng)用時(shí)就“迫不及待地”展示廣告

·插播式廣告不應(yīng)該突然出現(xiàn)或干擾應(yīng)用自然流程。我們建議您在應(yīng)用體驗(yàn)的自然間歇中投放插播式廣告。例如，可以在游戲應(yīng)用的關(guān)卡之間投放插播式廣告。

·使用橫幅廣告時(shí)，避免在用戶采取操作時(shí)在應(yīng)用頂部或底部持續(xù)展示廣告。而應(yīng)等待應(yīng)用體驗(yàn)出現(xiàn)自然暫停時(shí)才展示廣告像插播式廣告一樣，避免“用戶對(duì)廣告視而不見”。

·原生廣告可展示的時(shí)機(jī)有多種。例如，將原生廣告放入垂直滾動(dòng)設(shè)計(jì)或嵌入游戲體驗(yàn)中。

廣告切勿過多

通常，千次展示費(fèi)用（CPMs）的增加與單次用戶展示次數(shù)的增多并不成正比。在短時(shí)間內(nèi)向用戶展示過多廣告也會(huì)對(duì)AOS造成負(fù)面影響。

向用戶展示過多廣告會(huì)影響用戶與廣告互動(dòng)的幾率，并打消用戶今后使用應(yīng)用的念頭。常見誤解是,將向用戶展示廣告的頻率從每天1條增加到每天10條意味著你將自動(dòng)看到千次展示費(fèi)用持平甚至增加。

并非所有用戶都一模一樣。如果在很短時(shí)間內(nèi)向用戶展示過多廣告且未產(chǎn)生轉(zhuǎn)換行動(dòng)，此時(shí)很可能對(duì)千次展示費(fèi)用造成負(fù)面影響，因此應(yīng)該在大幅增加展示頻率之前，測試看哪個(gè)策略有最好的效果。

最佳實(shí)踐：

·逐漸增加向每位用戶展示廣告的頻率，同時(shí)密切衡量對(duì)AOS分?jǐn)?shù)的影響

·橫幅廣告：在1分鐘的刷新間隔時(shí)間展示廣告，為用戶留足查看廣告以及與廣告互動(dòng)的時(shí)間

·監(jiān)控客戶的評(píng)論和評(píng)分，了解廣告產(chǎn)生的負(fù)面反饋

案例分析：Glu Mobile利用頻率上限確保用戶在特定游戲階段不會(huì)過于頻繁地看到廣告。雖然他們會(huì)定期分析數(shù)據(jù)來確定每款游戲的最佳廣告投放頻率，但按照通常的經(jīng)驗(yàn)，廣告需要間隔開來，以避免每隔不到15分鐘的時(shí)間便向用戶展示廣告。

使用原生格式打造別樣體驗(yàn)

原生廣告產(chǎn)生的展示次數(shù)占Audience Network總展示次數(shù)的80%以上，千次展示費(fèi)用（CPMs）比標(biāo)準(zhǔn)橫幅廣告平均高出7倍。

根據(jù)用戶反饋，標(biāo)準(zhǔn)廣告格式（例如橫幅廣告）很容易被忽視，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備上多款應(yīng)用都會(huì)千篇一律地出現(xiàn)這種格式。要避免“用戶對(duì)廣告視而不見”，可使用Audience Network的原生廣告格式為應(yīng)用打造與眾不同的深度集成廣告體驗(yàn)。實(shí)踐證明，原生廣告由于具有自定義、靈活和集成的特征，是開發(fā)商大幅提升千次展示費(fèi)用的利器。

最佳實(shí)踐：

·使用相同的字體、顏色和設(shè)計(jì)，讓廣告的外觀和基調(diào)與應(yīng)用吻合

·定期增量式更改原生格式，締造搶眼的外觀，避免“用戶對(duì)廣告視而不見”

·請(qǐng)參閱原生廣告發(fā)布準(zhǔn)則，了解更多最佳實(shí)踐。

大幅精彩圖片抓住用戶“眼球”

Facebook的廣告主會(huì)使用惹眼的圖片刺激目標(biāo)用戶參與互動(dòng)。這種方法對(duì)Audience Network同樣有用。使用廣告主上傳至Facebook的高質(zhì)量圖片，為用戶打造更具吸引力的廣告體驗(yàn)。

案例分析：獵豹移動(dòng)在清理大師(Clean Master)中設(shè)置了的應(yīng)用鎖版位，可在應(yīng)用頁面底部展示與橫幅版位類似的原生廣告。為提高AOS分?jǐn)?shù)，他們還部署了一個(gè)可使用豐富封面圖片的水平滾動(dòng)單元，讓轉(zhuǎn)化量提升150%，有效千次展示費(fèi)用增加200%。

巧用水平滾動(dòng)(H-scroll)格式

用戶不用瀏覽水平滾動(dòng)(H-scroll)單元中的所有廣告，也不會(huì)對(duì)成效造成負(fù)面影響。用戶與單個(gè)廣告的互動(dòng)才是推動(dòng)千次展示費(fèi)用的關(guān)鍵。

水平滾動(dòng)格式讓用戶能自主選擇滑動(dòng)屏幕，查看多個(gè)廣告。許多用戶都反饋說，他們使用水平滾動(dòng)這種簡單易用的格式發(fā)現(xiàn)了新內(nèi)容，這對(duì)轉(zhuǎn)化量具有真實(shí)的提升效果。水平滾動(dòng)廣告還能幫助實(shí)現(xiàn)在不擴(kuò)大廣告版面的前提下提升應(yīng)用中的展示次數(shù)。

最佳實(shí)踐：

·在構(gòu)建水平滾動(dòng)單元時(shí)，可使用原生廣告管理工具(Native Ads Manager)，自動(dòng)優(yōu)化成效最高廣告的展示順序

·使用我們iOS或Android版的水平滾動(dòng)(H-Scroll)原生廣告模板，可輕松將該廣告單元添加至您的應(yīng)用

原生廣告視頻單元

現(xiàn)在，F(xiàn)acebook自動(dòng)播放的視頻廣告同樣可運(yùn)用于您的應(yīng)用。視頻需求也將在同一競拍中與原生展示格式競爭，以最大限度增加單次展示的收入。

添加視頻格式是提升廣告相關(guān)度以及使用品牌為用戶設(shè)計(jì)的高質(zhì)量廣告的好方法。

要啟用視頻，您需要完成下列步驟：

·將4.6.0或以上版本的軟件開發(fā)工具包(SDK)鏈接至您的應(yīng)用。

·構(gòu)建原生廣告時(shí)添加MediaView類。

以適當(dāng)格式優(yōu)化

由于每款應(yīng)用都是獨(dú)一無二的，開發(fā)者可通過測試不同的版位和格式找到適合自身應(yīng)用的最佳格式。目前，原生廣告的展示次數(shù)占Audience Network中總展示次數(shù)的80%以上，且持續(xù)為開發(fā)者和廣告主創(chuàng)造強(qiáng)勁業(yè)績。

例如，全球Android應(yīng)用開發(fā)公司獵豹移動(dòng)(Cheetah Mobile)發(fā)布的App Lock在應(yīng)用頁面底部展示與標(biāo)準(zhǔn)橫幅版位類似的原生廣告。為改善成效、提高分?jǐn)?shù)，該公司部署了一個(gè)可展示豐富圖片的原生水平滾動(dòng)單元，讓轉(zhuǎn)化量提升150%，有效eCPMs(千次展示費(fèi)用)提高200%。