發(fā)行商借Facebook Audience Network克服六大挑戰(zhàn)

本文將介紹應用和移動網站發(fā)行商平衡實現多個目標的訣竅。要在維持業(yè)務增長的同時提供富有吸引力的用戶體驗，以及吸引和留住忠誠受眾，對發(fā)行商來說是不小的挑戰(zhàn)。

用對創(chuàng)收方案不僅能提高收入，而且能保護甚至強化用戶體驗，讓發(fā)行商能投入更多資金推動業(yè)務的發(fā)展以及為社群用戶提供所需的支持，最終開創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展之路。

Audience Network擁有諸多獨一無二的優(yōu)勢，有利于發(fā)行商實現各種業(yè)務目標和克服最艱難的挑戰(zhàn)。這些優(yōu)勢包括：

·對接全球大量需求來源，更寬的創(chuàng)收覆蓋范圍

·為用戶帶來更優(yōu)質的廣告體驗

·流暢投放優(yōu)質廣告

·公平公開的競價流程

·實用洞察資訊和控制工具

·靈活高效的廣告格式

下面，我們將分享六家發(fā)行商如何通過與Facebook Audience Network合作克服所面臨的主要挑戰(zhàn)，取得亮眼的成績。

Game Hive：提升用戶人數

·30%用戶群人數增加30%

·30%用戶活動率提升30%

·2倍廣告收入上漲至2倍

在旗下游戲《點殺泰坦2》(Tap Titans 2)走紅之后，多倫多游戲開發(fā)公司Game Hive開始構思如何利用游戲賺取收益，同時維持穩(wěn)定的活躍玩家人數和應用下載量。添加Audience Network表現優(yōu)異的獎勵式視頻廣告(Rewarded Video Ads)后，《點殺泰坦2》的廣告收入在短短一個月內增至2倍。廣告花費回報(ROAS)提高后，Game Hive的實力得到增強，有能力在Facebook投放自己的廣告，定位潛在游戲玩家，從而在兩個季度內將用戶人數增加了30%。Game Hive取得的成績還包括：

·與之前使用的其他網絡相比，玩家活動率高出30%。

·使用Audience Network后填充率上升，在此前未重點關注的地區(qū)內出現收入回溫。

Gogii Games：提升參與度

·10%花費時間增長10%

·96%日活躍用戶的平均收益貢獻增加96%

·2倍廣告收入上漲至2倍

由于此前使用廣告創(chuàng)收使用戶體驗大打折扣，Gogii Games的授權合作伙伴十分擔心廣告會對玩家參與度產生不利影響。然而，在他們添加獎勵式視頻廣告一個月后，公司旗下四款最熱門游戲之一的廣告收入增至2倍。不過，最令人驚喜的是受眾的反應。Gogii Games發(fā)現：

·玩家使用應用的時間增加了10%。

·由于獎勵式視頻能讓玩家賺取更多游戲內貨幣，許多玩家主動甚至要求為更多游戲添加獎勵式視頻。

“自從添加Audience Network獎勵式視頻廣告以來，我們廣告的整體營收增長了2倍，游戲的終生價值增長了7%到26%。而且這一數據還在不斷增長?！?/p>

–George Donovan，Gogii Games創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

Chocolabs：克服留存率難題

·4倍千次展示收益增至4倍

·4倍填充率增至4倍

·2倍創(chuàng)收收入上漲至2倍

CHOCOLABS是臺灣一家領先的應用開發(fā)商，旗下產品組合包含62款應用。公司希望尋找一種優(yōu)質的視頻廣告解決方案，幫助改善旗下應用CHOCO TV的用戶留存率。對廣告展示頻次開展初步的A/B測試后，他們發(fā)現，Audience Network獎勵式視頻廣告不僅在提升留存率上效果最出色，而且能為受眾提供優(yōu)質的觀看體驗。添加獎勵式視頻廣告后，CHOCOLABS取得了如下成果：

·未對用戶留存率產生負面影響。

·玩家終生價值(LTV)顯著提升。

FiNC：提供優(yōu)質的相關體驗

·3倍千次展示收益增至3倍

·50%填充率高達50%

醫(yī)療保健初創(chuàng)公司FiNC Technologies希望提升旗下健身與飲食管理應用的千次展示收益(CPM)，以及增加廣告收入。之前使用的橫幅廣告和原生廣告對用戶體驗造成了干擾。改用Audience Network以人為本的營銷策略以及與應用無縫整合的原生廣告后，FiNC能夠確保應用用戶看到的廣告與他們的個人喜好相關。這種做法成功為他們增加了所有版位的填充率，收入也水漲船高。

“加入Facebook影響廣泛的廣告網絡并使用原生廣告格式后，由于能向用戶展示高度相關的內容，我們的收入和千次展示收益水平都得到了大幅提升?！?/p>

–Toshitaka Inukai首席產品官

Vonvon：提升透明度

·30%競價使廣告收入增加30%

Vonvon旗下移動網站資產的全部收益均來自廣告創(chuàng)收方案。以前使用傳統(tǒng)的廣告網絡自動優(yōu)化中介流程時，Vonvon面臨透明度受限和不公平競爭的雙重難題，與Audience Network合作后，公司發(fā)現多方透明競價是一種完美的替代方案。多方透明競價不會依賴某種常用的廣告服務器，或者根據過往的千次展示收益調用廣告網絡，而是允許Vonvon廣告的競價方為獲得展示機會進行實時競價，因此透明度和收入都更高。Vonvon很快便發(fā)現：

·在合作的所有8個網絡中，Audience Network產生的千次展示收益最高。

·與此前版位庫存占比最大的廣告網絡相比，Audience Network帶來的千次展示收益是其2.5倍。

“我們堅信，對移動網站發(fā)行商而言，多方透明競價已經變得不可或缺。預計Audience Network將成為我們公司所有創(chuàng)收合作伙伴中最大的需求來源?！?/p>

–Keehyun Gweon，Vonvon首席戰(zhàn)略官

Kolibri Games：增加覆蓋人數

·廣告收入增至2倍

·填充率超過55%

Kolibri希望尋找一種新的廣告創(chuàng)收策略來增加廣告的填充率，取得更豐厚的千次展示收益。他們發(fā)現，Audience Network獎勵式視頻廣告與公司旗下兩款游戲《采礦大亨：掘金之旅》(Idle Miner Tycoon)和《放置工廠大亨》(Idle Factory)的用戶體驗完全契合，相得益彰。此外，通過使用目標千次展示收益的“三明治模型”(https://www.facebook.com/help/publisher/339349706495109?helpref=faq_content)，Kolibri得以在廣告網絡自動優(yōu)化隊列的各節(jié)點對接Audience Network龐大的全球需求源，從而充分把握創(chuàng)收機會。

·公司的千次展示收益和廣告填充率均取得提升，幅度通常超過55%。

·玩家終生價值也更高，為公司業(yè)務發(fā)展提供了動力。

“集成Audience Network后，我們的收入取得了立竿見影的增長。這就像擰開水龍頭后馬上就出水一樣?！?/p>

—Nathaniel Barker，Kolibri Games業(yè)務發(fā)展總監(jiān)