Bing Ads與Google廣告：兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)

在PPC廣告方面，我們認(rèn)為：Bing Ads與Google AdWords很常見。最重要的是：

哪個(gè)平臺(tái)有更多的覆蓋面？

哪個(gè)便宜？

哪個(gè)具有更多定位功能？

哪個(gè)會(huì)帶來更多轉(zhuǎn)化和收入？

雖然許多PPC廣告商將這兩個(gè)平臺(tái)視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但他們實(shí)際上是最佳的。谷歌毫無疑問擁有大部分搜索市場(chǎng)，但Bing廣告當(dāng)然不應(yīng)該被遺忘。而不是谷歌廣告與Bing廣告，營(yíng)銷人員應(yīng)該考慮谷歌廣告加Bing廣告。

讓我們來看看兩個(gè)強(qiáng)大的廣告平臺(tái)之間的關(guān)系和動(dòng)態(tài);最重要的是，它們?nèi)绾巫詈玫匾黄鹗褂谩?/span>

Google廣告和Bing Ads之間的區(qū)別

兩個(gè)平臺(tái)背后的概念是相同的。兩者都是按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告平臺(tái)，旨在幫助企業(yè)覆蓋特定受眾，增加流量并增加收入。

同時(shí)，每個(gè)平臺(tái)都具有特定的功能和優(yōu)點(diǎn)，使其獨(dú)特且優(yōu)越。

在我們強(qiáng)調(diào)兩者之間的差異之前，這是每個(gè)平臺(tái)上的一個(gè)小竅門。

Google廣告

Google廣告由兩個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)組成：

1.在搜索網(wǎng)絡(luò)：廣告制作文字廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP），下面的例子就

2.在展示廣告網(wǎng)絡(luò)：廣告制作展示廣告出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的廣大網(wǎng)站

Bing由微軟擁有，擁有三個(gè)搜索引擎-Bing，Yahoo和AOL--所以當(dāng)你在一個(gè)平臺(tái)上做廣告時(shí)，你的廣告實(shí)際上就是三個(gè)。這為所有Bing，Yahoo和AOL擁有和運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站以及各種合作伙伴網(wǎng)站的搜索者開放了廣告系列：

我們來看看Google廣告和Bing廣告在一些基本方面的比較，例如顯示網(wǎng)址，說明文字，關(guān)鍵字和點(diǎn)擊率。

顯示網(wǎng)址

Google和Bing都會(huì)在廣告標(biāo)題下方顯示顯示網(wǎng)址。Bing以粗體格式突出顯示其顯示網(wǎng)址。Google廣告不會(huì)：

說明文字

以前，Google允許兩個(gè)單獨(dú)的描述行，每行限制為35個(gè)字符，Bing提供了一行，最多包含71個(gè)字符?，F(xiàn)在，Google和Bing都在一個(gè)較長(zhǎng)的描述字段中允許80個(gè)字符。

關(guān)鍵詞

Google和Bing都提供關(guān)鍵字研究工具，廣泛匹配和否定關(guān)鍵字定位。兩個(gè)平臺(tái)之間的主要區(qū)別在于Bing上關(guān)鍵字的流量要低得多。

點(diǎn)擊率

由于雅虎和MSN都提供財(cái)務(wù)報(bào)告，因此Bing廣告往往具有更高的購物和金融服務(wù)搜索垂直點(diǎn)擊率。這是因?yàn)樗麄兲峁┝嗽S多購物和財(cái)務(wù)資源，并且這些平臺(tái)上的搜索垂直廣告可以吸引高度關(guān)注的潛在客戶，獲得更多參與度，并獲得更高的點(diǎn)擊率。

此列表未提及覆蓋面或成本-選擇廣告平臺(tái)時(shí)需要考慮的兩個(gè)重要因素。那是因?yàn)槲覀冇X得他們應(yīng)該得到自己的部分。

覆蓋范圍：Bing Ads與Google AdWords

眾所周知，谷歌已經(jīng)占據(jù)了搜索引擎市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，因此擁有更大的搜索量和更大的覆蓋面。它們絕不是唯一值得投資的搜索引擎。必應(yīng)網(wǎng)絡(luò)也在快速增長(zhǎng)?？纯催@些數(shù)字：

Bing現(xiàn)在占全球桌面搜索引擎市場(chǎng)份額的34％

在Bing網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了每月54億次搜索

1.36億獨(dú)特的搜索者使用Bing網(wǎng)絡(luò)

最重要的是，Bing Ads覆蓋了使用Google AdWords無法覆蓋的6300萬搜索者。因此，如果您沒有使用Bing Ads，那將是大量錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。

除了提高可見度之外，Bing還允許廣告客戶覆蓋年齡較大且受過更多教育的受眾群體。如餅圖所示，Bing網(wǎng)絡(luò)中近40％的范圍從35歲到54歲不等，而近25％的Bing用戶年齡超過35歲：

此外，約有三分之一的Bing網(wǎng)絡(luò)家庭收入超過10萬美元，幾乎一半的網(wǎng)絡(luò)家庭收入為75,000美元或更多：

這里的重點(diǎn)是，盡管AdWords吸引了更多人并擁有更高的搜索量，但Bing可以讓您覆蓋更廣泛的受眾群體-特定的客戶群體-并且產(chǎn)生的結(jié)果甚至比單純的AdWords更好。

費(fèi)用：Bing Ads與Google AdWords

Bing缺乏數(shù)量，它肯定會(huì)彌補(bǔ)性能。雖然預(yù)算因行業(yè)和每個(gè)廣告客戶而有所波動(dòng)，但一家特定的數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，Bing僅花費(fèi)了相當(dāng)于其AdWords廣告系列的20％-35％：

這個(gè)例子是可能的，因?yàn)锽ing PPC對(duì)廣告商競(jìng)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)要小得多。因此點(diǎn)擊次數(shù)更便宜，廣告客戶可以獲得更多的點(diǎn)擊費(fèi)用。

根據(jù)ReportGarden的統(tǒng)計(jì)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用在Bing Ads上平均為7.99美元，在Google AdWords上平均為20.08美元：

事實(shí)上，與AdWords相比，Bing Ads的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用最多可降低70％。一個(gè)搜索引擎的人的研究發(fā)現(xiàn)，在汽車行業(yè)中，每次點(diǎn)擊費(fèi)用是在Bing上PPC比谷歌低32.5％，而在保險(xiǎn)業(yè)，降低59.2％。

在比較每個(gè)廣告平臺(tái)的成本時(shí)，重要的是要記住Bing和Google并不總能獲得相同的流量。在某些情況下，Bing Ads CPC較低，但流量質(zhì)量也較低，因此廣告客戶最終支付的轉(zhuǎn)化費(fèi)用高于AdWords費(fèi)用。相反的情況也可能是這樣-通過正確的流量，Bing PPC可以產(chǎn)生更多的銷售額和更低的CPC。幸運(yùn)的是，由于Bing上的競(jìng)爭(zhēng)較低，因此以較低的成本獲得所需的流量更容易，從而獲得更高的投資回報(bào)率。

Bing PPC帶來更多好處

Bing Ads不僅涉及擴(kuò)展覆蓋范圍，年齡較大且收入較高的受眾群體，較少的競(jìng)爭(zhēng)，較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用以及可能更高的投資回報(bào)率。其他好處發(fā)揮作用。

導(dǎo)入您的Google廣告系列

創(chuàng)建Bing Ads帳戶后，該平臺(tái)可讓廣告客戶直接將現(xiàn)有的Google AdWords廣告系列導(dǎo)入Bing Ads。只需點(diǎn)擊幾下，您的廣告系列就可以啟動(dòng)并運(yùn)行，而無需從頭開始重新創(chuàng)建所有內(nèi)容：

增加粒度控制

Bing在廣告組一級(jí)提供更精細(xì)的定位。雖然Google允許廣告客戶在廣告系列一級(jí)設(shè)置其廣告網(wǎng)絡(luò)，位置，語言，廣告投放時(shí)間設(shè)置和廣告輪播設(shè)置，但廣告組仍然僅限于其廣告系列級(jí)設(shè)置。另一方面，Bing Ads也允許在廣告組級(jí)別進(jìn)行調(diào)整。Bing還允許廣告客戶將不同的廣告系列分配到不同的時(shí)區(qū)-這是AdWords不提供的功能。

改進(jìn)了設(shè)備定位

由于AdWords移動(dòng)廣告定位的限制，Bing Ads的Google AdWords在設(shè)備定位方面有所優(yōu)勢(shì)。Bing允許廣告客戶根據(jù)其設(shè)備類型和操作系統(tǒng)定位特定受眾群體。當(dāng)您只想定位移動(dòng)用戶時(shí)，它還提供了不在桌面上顯示廣告系列廣告的選項(xiàng)。使用AdWords，選擇退出桌面廣告不是一種選擇。

附加鏈接

與AdWords一樣，Bing PPC為廣告客戶提供了添加其他信息的機(jī)會(huì)，這些信息可以說服搜索用戶點(diǎn)擊。這些額外鏈接可能與定價(jià)，演示，內(nèi)容下載，免費(fèi)試用等有所不同。并非每個(gè)付費(fèi)搜索廣告都會(huì)保證顯示附加鏈接擴(kuò)展，因此當(dāng)它們顯示時(shí)，會(huì)更多地吸引用戶的注意力，因?yàn)檎w廣告比SERP列表中的其他廣告要大得多。

以下是AdWords的示例;“定價(jià)”和“觀看CRM演示”是帶有各自網(wǎng)址的附加鏈接：

提高透明度

Bing在披露有關(guān)其搜索合作伙伴的詳細(xì)信息時(shí)完全透明，允許廣告客戶準(zhǔn)確了解其流量來自何處。該平臺(tái)提供有關(guān)廣告系列中每個(gè)搜索合作伙伴的效果的詳細(xì)報(bào)告，包括有關(guān)所有指標(biāo)的詳細(xì)信息，從展示次數(shù)到轉(zhuǎn)化次數(shù)。

更高的參與度和轉(zhuǎn)化率

點(diǎn)擊PPC廣告的Bing用戶更傾向于使用他們發(fā)送到的網(wǎng)站和目標(biāo)網(wǎng)頁。他們也以更高的利率轉(zhuǎn)換。上面提到的搜索引擎人員研究發(fā)現(xiàn)，在汽車行業(yè)，用戶的轉(zhuǎn)化率比谷歌廣告高出10％-56％。

那么，您應(yīng)該使用Bing或Google廣告嗎？

希望到現(xiàn)在為止，最好的數(shù)字廣告策略是同時(shí)利用兩個(gè)平臺(tái)，只要您的預(yù)算允許。

Google AdWords可能是數(shù)字廣告的首選，但Bing非常適合補(bǔ)充您的PPC策略并填補(bǔ)您在線狀態(tài)的任何空白。通過Bing廣告隨附AdWords廣告系列，您可以將覆蓋范圍擴(kuò)展到新的和獨(dú)特的區(qū)域。盡管谷歌擁有更多的搜索量，但Bing擁有更高的定位，更低的競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，并且通常具有更低的每次點(diǎn)擊成本。

注明：本文為翻譯文章（來源：跨境日志）