關(guān)于動(dòng)態(tài)搜索廣告
動(dòng)態(tài)搜索廣告提供了一種簡(jiǎn)化的低接觸方式，以確保在Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索的客戶都能找到您的產(chǎn)品或服務(wù)。
使用動(dòng)態(tài)搜索廣告的好處
動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)根據(jù)您網(wǎng)站的內(nèi)容自動(dòng)定位相關(guān)搜索查詢，并會(huì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)建以響應(yīng)這些搜索查詢。使用它們將：
自動(dòng)創(chuàng)建有針對(duì)性且相關(guān)的廣告：根據(jù)您的網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站的特定頁面或類別，針對(duì)每個(gè)搜索查詢動(dòng)態(tài)創(chuàng)建的新廣告。
減少工作量：無需維護(hù)關(guān)鍵字列表，管理出價(jià)或更新和自定義廣告標(biāo)題。
尋找錯(cuò)過的機(jī)會(huì)：自動(dòng)適應(yīng)新的查詢以促成更多的轉(zhuǎn)化。
動(dòng)態(tài)搜索廣告最適合兩種類型的廣告客戶：
擁有大量網(wǎng)頁目錄和不斷變化的產(chǎn)品組合的廣告商，因此很難管理每種產(chǎn)品的搜索廣告。
不熟悉搜索廣告，但想要快速輕松地進(jìn)行嘗試的廣告客戶。
國家/地區(qū)可用性
動(dòng)態(tài)搜索廣告可在澳大利亞，奧地利，比利時(shí)，加拿大，法國，德國，愛爾蘭，意大利，荷蘭，新西蘭，西班牙，瑞典，瑞士，英國和美國使用。
如何設(shè)置動(dòng)態(tài)搜索廣告
Microsoft Advertising將于2021年將動(dòng)態(tài)搜索廣告從廣告系列類型轉(zhuǎn)換為廣告組類型。對(duì)于啟用了這種新體驗(yàn)的客戶，您現(xiàn)在可以在任何現(xiàn)有或新的搜索廣告系列中添加動(dòng)態(tài)搜索廣告。
要在現(xiàn)有搜索廣告系列中啟用動(dòng)態(tài)搜索廣告，請(qǐng)導(dǎo)航至廣告系列的“設(shè)置”頁面。找到“動(dòng)態(tài)搜索廣告”選項(xiàng)，選擇“啟用動(dòng)態(tài)搜索廣告”，然后選擇“保存”。現(xiàn)在，您可以向廣告系列中添加動(dòng)態(tài)廣告組，其中包含動(dòng)態(tài)搜索廣告和動(dòng)態(tài)廣告定位。
您可以按照以下步驟在新的搜索廣告系列中啟用動(dòng)態(tài)搜索廣告。
在左側(cè)的主菜單中，選擇搜索廣告系列>廣告系列>創(chuàng)建廣告系列。
選擇廣告系列目標(biāo)，例如“訪問我的網(wǎng)站”，然后選擇“搜索廣告”。
選擇廣告系列設(shè)置時(shí)，請(qǐng)確保選擇“啟用動(dòng)態(tài)搜索廣告”。
創(chuàng)建具有動(dòng)態(tài)廣告定位條件的動(dòng)態(tài)廣告組，然后選擇保存并轉(zhuǎn)到下一步。您可以選擇創(chuàng)建包含其他廣告類型和關(guān)鍵字的標(biāo)準(zhǔn)廣告組。
制作一個(gè)動(dòng)態(tài)搜索廣告，然后選擇“保存并轉(zhuǎn)到下一步”。
選擇廣告系列預(yù)算和其他設(shè)置，然后選擇保存。
使用動(dòng)態(tài)搜索廣告創(chuàng)建搜索廣告系列后，最多可能需要一周的時(shí)間才能開始投放廣告。
您需要了解有關(guān)動(dòng)態(tài)廣告定位的一些知識(shí)：
定位推薦類別：Microsoft Advertising將分析您的網(wǎng)站，然后對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行分類。然后，您可以選擇要定位的類別，我們將自動(dòng)從中生成關(guān)鍵字和廣告。如果您想使動(dòng)態(tài)搜索廣告重點(diǎn)放在特定主題上，或者要為網(wǎng)站的不同部分設(shè)置不同的出價(jià)，則這是一個(gè)好主意。
定位到所有網(wǎng)頁：Microsoft Advertising將查看您網(wǎng)站的所有頁面中的內(nèi)容，以生成關(guān)鍵字和廣告。
定位特定網(wǎng)頁：您可以根據(jù)網(wǎng)站的URL，類別，頁面標(biāo)題或頁面內(nèi)容來選擇要定位的網(wǎng)站特定頁面。如果您要為網(wǎng)站的不同部分設(shè)置不同的出價(jià)，或者要確保不定位與廣告系列目標(biāo)無關(guān)的網(wǎng)站部分，這是一個(gè)好主意。
“頁面標(biāo)題”是顯示在網(wǎng)頁頂部的文本-在您網(wǎng)站的代碼中，它是該區(qū)域中的文本：
<head>
<title>這是頁面標(biāo)題</ title>
</ head>
“頁面內(nèi)容”是網(wǎng)頁上的可見文本，在您網(wǎng)站的代碼中，是這些標(biāo)記之間的文本：
<body> </ body>
一旦創(chuàng)建了自動(dòng)目標(biāo)，就無法更改其條件。
您需要了解的廣告內(nèi)容：
Microsoft Advertising將根據(jù)適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字和您的網(wǎng)站內(nèi)容為您動(dòng)態(tài)生成此信息。注意：所有動(dòng)態(tài)生成的廣告標(biāo)題都會(huì)進(jìn)行編輯性審查。在批準(zhǔn)標(biāo)題之前，會(huì)顯示一個(gè)臨時(shí)標(biāo)題，例如您的網(wǎng)站名稱。
您需要編寫廣告說明。您可以有兩個(gè)廣告說明，每個(gè)廣告說明最多支持90個(gè)字符。
您可以選擇在網(wǎng)站的域之后顯示一個(gè)或兩個(gè)路徑。該路徑與最終URL不同。最終到達(dá)網(wǎng)址是客戶點(diǎn)擊您的廣告后轉(zhuǎn)到的實(shí)際網(wǎng)頁URL。該路徑可以是顯示一個(gè)或兩個(gè)子目錄的URL的較短版本或“友好版本”。如果您銷售男裝，并且要宣傳春季發(fā)售的襯衫，那么您的最終到達(dá)網(wǎng)址可能是http://www.contoso.com/content/zh-CN/clothesaccessories/spr2017/shirts，但您的路徑可能只是contoso.com/SpringSale/襯衫。
有效的動(dòng)態(tài)搜索廣告的提示
設(shè)定
將相似關(guān)鍵字類別的出價(jià)設(shè)置為接近您的非完全匹配出價(jià)。
為不同的動(dòng)態(tài)廣告定位創(chuàng)建不同的廣告組。
除了縮小目標(biāo)范圍之外，還 創(chuàng)建一個(gè)“定位所有網(wǎng)頁”廣告組，以捕獲盡可能多的相關(guān)搜索。
自動(dòng)定位
排除您網(wǎng)站中不會(huì)帶來轉(zhuǎn)化的部分。
具有多種自動(dòng)定位條件-使用網(wǎng)頁的“定位”類別是找到合適的自動(dòng)定位的一種好方法。
使用“所有網(wǎng)頁”自動(dòng)定位的廣告組中的廣告使用更多常規(guī)廣告描述和URL路徑。
從您的主域網(wǎng)址創(chuàng)建自動(dòng)定位。不要使用重定向到其他頁面的URL設(shè)置自動(dòng)定位。
您在廣告系列創(chuàng)建過程中指定的域名地址應(yīng)與用于為該廣告系列創(chuàng)建自動(dòng)定位目標(biāo)的域名相同。不允許使用子域。
我們建議在自動(dòng)定位條件中不要包含“ http：// www”或“ https：// www”。
對(duì)于“特定于目標(biāo)”的網(wǎng)頁，如果您使用“和”條件（例如，頁面標(biāo)題包含“食物”，而URL包含“傳遞”），請(qǐng)確保您擁有符合網(wǎng)站上所有指定條件的網(wǎng)頁。
優(yōu)化
在您的其他廣告系列中將已暫停的關(guān)鍵字和當(dāng)前的否定關(guān)鍵字添加為動(dòng)態(tài)搜索廣告廣告組中的否定關(guān)鍵字。
嘗試使用智能點(diǎn)擊付費(fèi)出價(jià)策略，而不要使用人工每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
使用廣告附加信息可以使您的廣告更加引人注目。
使用再營銷列表定位以前訪問過您網(wǎng)站的用戶。
添加排除項(xiàng)，以防止您的廣告展示在搜索網(wǎng)絡(luò)中特定位置的特定網(wǎng)站上，或者阻止您的廣告展示到某些IP地址。
動(dòng)態(tài)搜索廣告可能會(huì)帶來更高的流量，因此請(qǐng)注意預(yù)算，不要讓預(yù)算用完。
報(bào)告書
要了解自動(dòng)定位的效果以及出價(jià)調(diào)整在哪些方面有用，請(qǐng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)搜索廣告自動(dòng)定位報(bào)告。
要檢查現(xiàn)有類別的效果或查找值得定位的新類別，請(qǐng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)搜索廣告類別報(bào)告。
要查看廣告針對(duì)搜索字詞的效果，請(qǐng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)搜索廣告搜索字詞報(bào)告。數(shù)據(jù)可以幫助您找到產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的否定關(guān)鍵字。
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