微軟廣告轉(zhuǎn)化跟蹤如何運作？

借助轉(zhuǎn)化跟蹤，您可以跟蹤用戶訪問您的網(wǎng)站后的行為。首先，您將要跟蹤的操作定義為轉(zhuǎn)化目標（例如，注冊新聞通訊）。然后，一旦有人訪問您的網(wǎng)站并注冊，Microsoft Advertising便可以將其視為一次轉(zhuǎn)化。在Microsoft Advertising將該操作計為一次轉(zhuǎn)化之前，它會先檢查用戶是否首先點擊了您的廣告。

Microsoft Advertising不會將任何用戶活動視為轉(zhuǎn)化，即使它符合轉(zhuǎn)化目標，除非它能夠在完成操作之前發(fā)現(xiàn)用戶點擊了廣告。如果用戶在完成您網(wǎng)站上的操作之前點擊了多個廣告，則最后一次點擊的廣告將被計為轉(zhuǎn)化，而其他廣告點擊將被視為對轉(zhuǎn)換的輔助。將一個或多個轉(zhuǎn)化功勞歸功于您的廣告系列，廣告組和關(guān)鍵字的這一過程稱為轉(zhuǎn)化歸因。

將轉(zhuǎn)化歸因于廣告點擊時，使用了多種模型。這些被稱為歸因模型。Microsoft Advertising使用最后一次廣告點擊歸因，這意味著如果某人在執(zhí)行您的網(wǎng)站操作之前點擊了多個廣告，那么在轉(zhuǎn)化獲得功勞之前，最后一次（最近）點擊就獲得了轉(zhuǎn)化。其他一些模型包括最終點擊，首次點擊，線性，時間衰減等。

為使轉(zhuǎn)換跟蹤正常工作，Microsoft Advertising需要能夠從您的網(wǎng)站收集數(shù)據(jù)。這需要通用事件跟蹤（UET）。

配置轉(zhuǎn)化歸因流程

Microsoft Advertising允許廣告客戶使用以下設置來配置轉(zhuǎn)化歸因過程：

轉(zhuǎn)換窗口：轉(zhuǎn)換窗口是用戶完成Microsoft Advertising用于記錄轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)的操作后的時間。對于您定義的每個目標，您可以將一個轉(zhuǎn)化窗口設置為1分鐘到90天之間的任何值。默認值為30天。您還可以根據(jù)需要多次更改轉(zhuǎn)換窗口。

計數(shù)選項：您可以根據(jù)業(yè)務需求靈活地計算轉(zhuǎn)化次數(shù)。創(chuàng)建目標時，您可以選擇計算以下內(nèi)容：

所有轉(zhuǎn)化：Microsoft Advertising計算廣告點擊后發(fā)生的所有轉(zhuǎn)化（每個跟蹤的目標）。這是默認選項，如果廣告客戶想跟蹤銷售，則是一個不錯的選擇。如果用戶進行了3次購買，Microsoft Advertising將計算3次轉(zhuǎn)化并將其歸因于廣告點擊。

唯一轉(zhuǎn)化：Microsoft Advertising僅計算點擊廣告后發(fā)生的唯一轉(zhuǎn)化。如果廣告客戶對銷售數(shù)量不感興趣，而是對是否生成某種潛在客戶感興趣，這是一個不錯的選擇。

注意：如果您更改計數(shù)選項或轉(zhuǎn)換窗口設置，則更改僅適用于以后的轉(zhuǎn)換目標，并且不會影響更改前的轉(zhuǎn)換目標數(shù)據(jù)。

共享：您可以設置目標是應用于所有帳戶還是特定帳戶。如果選擇所有帳戶，則將無法設置收入值的幣種。報告中顯示的收入值所用的貨幣將根據(jù)轉(zhuǎn)化所依據(jù)的帳戶貨幣來確定。

將轉(zhuǎn)化歸因于所有帳戶的點擊時，Microsoft Advertising在經(jīng)理帳戶下的所有帳戶中查看用戶的廣告點擊，以查找最接近轉(zhuǎn)化的廣告點擊。在大多數(shù)情況下，這種方法會產(chǎn)生正確的結(jié)果，因為您的廣告會將用戶引導到同一網(wǎng)站。但是，在某些情況下，您會使用廣告設置多個帳戶，這些帳戶會將用戶引導到不同的網(wǎng)站。在這種情況下，查看各個帳戶之間的廣告點擊會導致錯誤的歸因。例如，如果您有兩個帳戶-A1管理Website1和A2管理Website2，則很有可能將Website2上發(fā)生的轉(zhuǎn)化歸因于來自A1的點擊。因此，Microsoft Advertising允許您有選擇地將目標與特定帳戶相關(guān)聯(lián)。將目標配置為帳戶級別后，該類型的所有轉(zhuǎn)化將僅歸因于該帳戶的點擊。請注意，一旦選擇此屬性，就無法更改。

收入：并非所有轉(zhuǎn)化都是平等的。有些對您的業(yè)務比其他有價值。您可以將數(shù)值分配給他們的轉(zhuǎn)化，從而查看其廣告在不同轉(zhuǎn)化之間產(chǎn)生的總價值，而不僅僅是發(fā)生的轉(zhuǎn)化次數(shù)。收入可以是0到9999999之間的任意值，帶有3個小數(shù)字段，如果共享設置為特定帳戶，則可以設置貨幣。創(chuàng)建目標時，您有三種收入選擇：

1.每次發(fā)生轉(zhuǎn)換時，轉(zhuǎn)換都會帶來相同的收益。此設置為該目標的每次轉(zhuǎn)化分配一個不變的收入值。

2.此轉(zhuǎn)換操作的收入可能會有所不同。您可以自定義其UET標簽，以報告每次轉(zhuǎn)化的不同收入值（例如，基于購買的產(chǎn)品）。選擇此選項時，如果在轉(zhuǎn)換時未定義可變收入值，則需要為轉(zhuǎn)換指定一個默認值。

3.不要分配收入。