新營銷工具高級促銷刊登正式上線！直擊搜索結果第一位，你不會還不知道吧？

小億小億，為什么我的后臺還沒有看到這個這個營銷工具？什么時候我才能使用這個功能？

繼前兩期小億分享了eBay新廣告營銷工具——高級促銷刊登之后，受到了很多賣家的關注。

9月20日，高級促銷刊登已經(jīng)正式重磅上線！除此之外，此次我們也發(fā)布了很多重要的新功能，助您進一步擴大流量，旺季銷量UP UP！

想要像下面這位賣家一樣整體銷量大漲嗎？

趕快打開賣家后臺,現(xiàn)在就嘗試創(chuàng)建您的第一個高級促銷刊登廣告活動吧！

點擊Create new campaign

選擇ADVANCED Promoted Listings

我們這次更新的重要新功能有哪些呢？快來看看吧！

No.1 新增澳洲站點

繼美國站，英國站以及德國站之后，澳洲站也可以開始投放高級促銷刊登廣告啦！除此之外，意大利站預計將在10月7日也上線此營銷工具，敬請期待！

No.2 新增詞組匹配

測試階段很多賣家千呼萬喚的詞組匹配也已經(jīng)悄悄登陸了您的后臺，設置關鍵詞匹配類型時下拉即可選擇詞組匹配。那么詞組匹配有什么優(yōu)勢呢？

·詞組匹配曝光更多，可以幫助您進一步提高黃金流量和出單的機會。

·詞組匹配可以幫您尋找更多跟您的產(chǎn)品更相關的買家實際搜索詞。對于很多賣家來說，高級促銷刊登最難的一步在于如何尋找合適的關鍵詞，詞組匹配可以幫助賣家解決這個難題。

例：賣家的產(chǎn)品為男士運動鞋，投放了“men‘s shoes”詞組匹配之后，通過查看買家搜索詞報告發(fā)現(xiàn)“popular men’s shoes”“men’s shoes basketball”這兩個詞也有曝光，那這兩個詞便是買家的實際搜索詞，可以作為關鍵詞來投放。

關鍵詞可下拉選擇投放詞組匹配模式

No.3 新增買家搜索詞報告

買家搜索詞報告（search query report）即買家在eBay平臺購買物品時在搜索框中實際搜索的關鍵詞。上期我們提到過，詞組匹配為系統(tǒng)根據(jù)投放的詞組自動拓展相關的關鍵詞，與消費者的搜索詞相關，搜索詞報告便是查看系統(tǒng)自動拓展出來的關鍵詞及對應表現(xiàn)的數(shù)據(jù)報告。

買家搜索詞報告查看方式

No.4 新增否定精準關鍵詞

對于使用了詞組匹配的賣家來說，如果系統(tǒng)自動匹配了一些跟產(chǎn)品不是很相關的關鍵詞，那就會產(chǎn)生了不必要的廣告花費，那要怎么避免這種情況發(fā)生呢？這個時候就需要否定精準關鍵詞發(fā)揮作用了，幫助否定掉無效的流量和點擊。

否定關鍵詞和詞組匹配搭配使用

例：賣家的產(chǎn)品為黑色男士運動鞋，投放了“men‘s shoes”詞組匹配之后，通過查看買家搜索詞報告發(fā)現(xiàn)“grey men’s shoes”“men’s shoes white”這兩個詞也有不少曝光和點擊，但未產(chǎn)生訂單。因為這兩個搜索詞與產(chǎn)品無關，那么可以添加到否定關鍵詞來避免產(chǎn)生更多廣告花費。

No.5 其他廣告活動限制更新

·每個廣告活動最多500個廣告組

·每個廣告組最多1000個關鍵詞

·每個廣告組最多1000件刊登物品

·同1件物品刊登可同時在多個高級促銷刊登活動中

再次帶大家回顧一下PLA的創(chuàng)建流程：

最后給大家分享幾個高級促銷刊登廣告投放策略：

·針對不同品類的商品,創(chuàng)建不同的廣告活動

·優(yōu)先使用eBay推薦關鍵詞及建議競價

·利用詞組匹配,通過算法由系統(tǒng)自動拓詞,獲取更多流量和更適合產(chǎn)品的精準關鍵詞

·每周查看廣告數(shù)據(jù)報告（物品刊登、關鍵詞和買家搜索詞報告）,根據(jù)廣告表現(xiàn)，調(diào)整關鍵詞及競價